打動年輕人 華為nova是這樣做的
2025-05-12 22:21:08
面向年輕樂活族推出的華為nova手機上市後獲得了極大的關注,上市後首月出貨量就突破百萬臺,京東商城好評率過98%,讓業界及消費者有些驚喜有些疑問。在競爭激烈的中端市場還能取得如此優異的成績,其中內因值得探討。
可以說,華為nova是讓人看到華為全新轉變的一個產品,它不僅在體驗上完成了從高端商務到潮流時尚的轉變,也在渠道及營銷層面開始了新的嘗試。藉助華為於2015年第四季度啟動的「千縣計劃」,華為nova以線下渠道為主,不僅是1-2線城市,更深入覆蓋到T3及以下城市,布局縣城級的線下渠道,進一步推動零售渠道下沉。
現在不僅3-4線城市隨處可見華為手機體驗店,在大型賣場也隨處可見華為nova的宣傳廣告。在雙代言人張藝興、關曉彤兩位新生代偶像的「站臺」下,年輕、潮流、科技已經成為華為nova留給年輕用戶的主要印象。
剛剛結束的華為nova「我的手機我漂亮——#nova星人#美拍無極限」大篷車,也為華為nova與3-4線城市年輕用戶的零距離接觸,搭建了一個非常好的的平臺。為期一個月的華為nova大篷車以巧妙的互動體驗,最大限度地帶動了年輕用戶參與和分享的興趣。直通《夢想的聲音》舞臺的華為nova練歌房環節,更是把體驗式營銷與娛樂營銷結合到一起,點燃年輕人的激情。
當然,渠道、營銷固然重要,但對年輕用戶來說,華為nova自身的表現才是他們看中的。華為極具針對性的賦予華為nova高顏值外觀,同時在拍照和影音娛樂方面發力,滿足年輕用戶需求,讓華為nova成功打動了更多年輕人。
你是喜愛潮流,追逐時尚的年輕人?華為nova甚至能夠讓業內人士由衷讚美它是「最美的智慧型手機新品」;你是熱愛社交網絡,一言不合就發自拍的年輕人?華為nova一指美拍、十級美顏,足以讓你時刻展現完美的自己,霸屏朋友圈;你喜歡看電影?華為nova有DTS7.1環繞音效,將家庭影院級的聽覺體驗裝進口袋……由此帶來的極致體驗,讓華為nova在京東商城獲得高達98%的好評率,在同檔次產品中表現出色。
從產品到營銷再到渠道,華為nova對年輕人、對3-4城市的針對性發力都有目共睹。要說有什麼值得借鑑的,對用戶需求的深入研究,能傾聽消費者的意見,從而滿足年輕用戶需求,也許正是華為nova深受他們青睞的真正原因。