消費升級成主旋律 從華碩成績單看今年618的硬體市場

2025-05-12 16:55:09

    年中的618已經和「雙十一」一起成為了中國人一年兩度的網絡購物狂歡。隨著時間的推移，京東已經替代了傳統渠道，成為了各大廠商寸土必爭的角力戰場，而由京東所主導的618也成為了每年硬體廠商們最為重視的一次戰役。

    整個618購物節（6月1-18日）期間，京東的總下單額達到了1592億元。同比增長達到了37%。而根據一些相關數據，今年的消費潮流有著非常顯著的變化。追求「品質生活」已經成為了很多消費者618採購的主要目的。

    說到品質生活，就不得不和「高性價比」這個人見人愛的詞彙劃開界限。以華碩ROG顯卡為例，擁有更好的做工、更強的散熱、更酷炫的外觀的同時，更高的價格也成為了華碩顯卡的標誌性特點之一。

    在我們印象中玩家更多的是追求「性價比」，更高品質和價格的華碩顯卡似乎並不像一個可以成為銷量冠軍的角色。然而今年的618期間，華碩顯卡取得了顯卡總銷售額的冠軍，頗令人有些意外。這也說明玩家已經開始從一味的性價比追求開始進階到了對品質的追求上。

    以華碩海神GTX 1080Ti顯卡為例。這是一款售價超過一萬元的優異顯卡產品。相對於普通的GTX 1080Ti明顯要更加昂貴一些。但與之相應的是其搭載新一代 DirectCU H2O風水一體散熱系統的強大散熱效能，與此同時頻率也達到了1734MHz的超高頻率。當然最令玩家痴迷的還是AURA ROG信仰RGB燈光系統的加入。在華碩全自動製程工藝的加持下，可靠性也達到了相當高的水準。這樣一款顯卡在618取得良好的銷售成績，顯然並不是意外。

    除了顯卡之外，最不令人意外的成績就是華碩主板在銷售額和銷量等方面全方位成為了同行業的銷售冠軍。

    以華碩PRIME Z370-A為例，618期間1499元的售價著實具有著相當高的吸引力。而這樣的「性價比」則源自於強大的產品力。

   在不高的售價基礎上，Z370-A保持了華碩一貫的超高水平用料，配備了高達10相數字供電，穩定性有著非常好的保證。除此之外，與ROG系列同款的高端Realtek S1220A音頻晶片也達到了同級別的最高水準。支持耳機輸出阻抗檢測以及120dB SNR 立體聲播放輸出與113dB SNR輸入。另外預置M.2散熱片、支持額外散熱風扇等細節設計都展現了作為高品質主板的特質。

    對於消費升級這個主題來說，最有參考價值的的是華碩在顯示器領域取得的成績。在全系顯示器眾多型號同時在售的情況下，華碩顯示器取得了客單價（單品成交價）第一的成績。

     購買華碩顯示器的目的對玩家來說更多的是購買電競級別的高品質顯示器替換傳統顯示器。在舊款基礎上升級到高刷新高品質電競顯示器，顯然是一種非常典型的消費升級行為。

    作為一款集 4K、HDR量子點、144Hz高刷新等優異屬性於一身的顯示器，PG27UQ成為了遊戲玩家的終極選擇之一。不僅滿足了電競玩家高刷新低延遲的需求，也在畫質上直接追平了優異的影音用途顯示器。一步到位獲得最強顯示效果相信也是這些玩家願意花費兩萬元來升級自己顯示器的理由。

    整體來看，今年年的618年中購物節 ，給人最深刻的印象就是消費升級趨勢越發明顯。諸如華碩玩家國度這樣的優異硬體品牌獲得了令人意外的顯著提升，逆轉了往年618中低端產品唱主角的局面，也說明了消費者正在從單純的追求低價轉移到了追求生活/遊戲品質。這也說明了在物質生活越來越充裕的情況下，中國消費者正在朝著新的消費時代邁進。

本文編輯：孫斌

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