為年輕人定製 realme或將成為高端市場顛覆者

2025-05-12 05:33:09

　　風格嚴肅，姿態冷烈，有距離感、可遠觀而不可褻玩……提起「高端」，我們腦子裡可以瞬間調取許許多多有關「高端」的感覺形容詞，但似乎這些形容詞的情緒都是嚴肅且刻板的，尤其是對於年輕人來說，以往的「高端」也就意味著一道「金錢和風格」上的門檻將橫在自己與這款產品面前。

　　然而對於品牌來說，「高端」是其生命演化的最終進程，是企業發展想要迎來進階所不能規避的問題，就像成蝶必須經歷破繭，鳳凰浴火才能重生一樣。realme不想墨守成規，要走出適合自己的高端之路，要做高端市場的顛覆者。

　　但是對於realme來說，讓它復刻傳統「高端」的套路按部就班的推出產品顯然是不可能的，一個「真」，一個「越」，打破一個「級」，是realme一直以來的品牌準則。在《年輕人的高端旗艦，年輕人造》這篇致用戶的一封信中，realme副總裁徐起說：

　　3年前，realme看到了年輕人眼裡的光，他們懷揣夢想，縱身於紅海，堅持為全球年輕人提供越級的產品和體驗。realme在入門和中端市場的成功，有力地撕開了市場的空隙，從銷量突破一億臺到站穩全球第六，realme從跟隨者變成了行業的顛覆者。所以徐起稱，realme決定打造首款為年輕人定製的高端旗艦，讓realme成為高端市場唯一的年輕力量。年輕人的高端旗艦，年輕人來造。真我GT2 Pro在設計、技術、甚至文化理念等方面，都有明顯關於年輕人的側重點。

　　「高端」對於品牌的意義遠不止價格方面的呈現，首先當企業和品牌實現「高端」之後，它的業務收入會變得穩定，因為高端市場的客戶，對產品會有較強的依賴性，復購率、認可度都會比較高。其次可以樹立品牌形象，增加公司以及產品的附加值，展示公司的實力，專利，擴大市場份額。在往深了說，「高端品牌」可以實現現金流前置，因為好東西是稀有的，是需要等待的，所以針對高端市場可以預收大量的現金，這些「前置現金流」又往往能夠緩解企業在其他方面的困難，例如realme首選的渠道是線上市場，而如今智慧型手機的線上市場往往都是以類似「期貨」的方式在維持運行，對於realme來說，「高端」可以實現的現金流前置是一個有利於品牌發展的選擇。

　　那聊的再長遠一些，「高端」可以讓品牌的成長性更高，因為對接的供應商，服務的客戶都屬於是高淨值的，優質的人脈，對於拓展其它業務有一定的幫助，高端市場，更多是做價值，是遵循長期主義，高端的產品，大家會樂於分享，真正地運用客戶的私域流量。同時保持「高端」的過程可以倒逼品牌自己成長，因為想要更好的生存下去，就必須不斷地提升，提升後可以繼續維持「高端」的優勢，這樣就形成了一個良性循環。所以說到底，品牌們追求的「高端」化演變，實際追求的是市場份額與盈利。而這些，恰恰是如今支撐起realme高速發展的重要因素。

　　簡而言之，realme想通過這封信傳達出的信號就是：「高端」是一定要做的，真我GT2 Pro的那份「高端」質感也一定會有，但是傳統「高端」的風格也將由真我GT2 Pro親手打破，realme正在構建的，是專屬於「年輕人的高端」。以合理的價格為全球年輕人提供兼具越級性能與潮流設計的產品，是realme的初心，即便衝擊高端，realme也將堅持這一信條。

　　堅定年輕人路線，堅持「敢越級」精神，realme或將成為高端市場顛覆者。