鋒芒畢露 三星獲2012C-BPI行業第1品牌

2025-05-11 03:35:24

    由中國企業品牌研究中心評選的2012 C-BPI行業知名品牌近日在京揭曉。毫無意外的是，全球智慧型手機霸主三星，憑藉20年來在中國市場積累的市場、技術優勢，問鼎了中國消費者最喜愛的手機品牌。

　　C-BPI（China Brand Power Index）是中國企業品牌研究中心基於中國消費者對親歷的產品或服務回饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的調研結果，長久以來已成為消費者和企業最信賴的品牌評價制度，C-BPI行業知名品牌也被各行業視作唯一的優異品牌聲譽。對於此次獲獎，三星電子大中華區首席市場官晏昆表示：「三星電子以用戶需求為中心，開發適合中國消費使用習慣的產品，尤其注重與中產群體、年輕群體的溝通，高端、年輕的品牌形象深入人心。未來，三星電子致力於在中國市場上實現全球一流企業的品牌追求和品牌活力。」

　　三星手機品牌的成功立足於對消費者需求的敏銳洞察和滿足之上。自手機市場進入智慧型手機時代，三星電子在產品的推陳出新上反應迅速。憑藉自身所具備的創新能力和全產業鏈優勢，迎合不同用戶群體的需求，設計出不同功能、配置、外觀及不同作業系統的智慧型手機，做到了高中低市場的全端覆蓋。

　　近年來，三星以集最高科技力與創造力打造的年度旗艦和明星機型令自己的品牌美譽度在消費者心目中日益穩固。全球累計銷售已逾5千萬部的GALAXY S系列就是最為典型的代表。

    2010年第一代GALAXY S推出就成為安卓市場最亮眼的明星之一，2011年推出的GALAXY S II則被譽為年度最完美的智慧型手機，今年5月發布的GALAXY S Ⅲ則開創了智慧型手機的人性化時代，上市不到兩個月的時間內銷量就突破了1千萬臺，並橫掃各國非常好的智慧型手機獎項。另一款明星產品GALAXY Note則憑藉其大屏手寫的跨界創新理念受到全球消費者熱捧，10個月時間即售出1千萬臺，開啟了全新的Note時代；剛剛發布的後續型號GALAXY Note II擁有更為強大的性能與手寫體驗，令消費者期待萬分。

　　三星在超高端與中低端市場也為自己帶來極為正面的口碑。如專為中國高端商務人士設計的雙網雙待雙屏翻蓋手機W999和「大器II」，無論是外形設計還是功能上都達到了目前最優異的商務手機水準，在國人心目中品牌形象較好。面向學生和青年人群的中低端GALAXY Youth系列，則憑藉良好的做工、穩定的表現和較好的性價比，受到消費者的廣泛好評。

　　此外，中國消費者對三星手機的良好印象還來源於其對公益事業的大力支持。三星電子自上世紀90年代進入中國以來就投身到了教育、衛生等公益領域。三星希望基金攜手中國青少年發展基金會在過去的7年裡已經在全國28個省、2個直轄市援建了100多所希望小學，數萬名貧困地區兒童從中受益。而借勢倫敦奧運會開展的「三星奧運希望接力跑」，在中國區也發動了聲勢浩大的「虛擬接力活動」，接力跑的參與者每完成一公裡接力跑，三星就將向中國青少年發展基金會捐出6元錢善款，總計已募集了超過300萬的善款。

　　前不久，市場研究公司尼爾森 (Nielsen) 及廣告業雜誌《Campaign Asia-Pacific》發布一項調查結果，三星在亞洲消費者眼中，已躍升為最有價值品牌。三星品牌在中國地區、亞洲地區獲得高度認可，反映出三星電子在新興市場的成功，無疑也將推動三星電子在消費電子市場的進一步領先。■