2017上半年移動閱讀市場報告:書旗小說滿意度最高
2025-05-13 12:04:09
日前,第三方數據機構比達諮詢(BigData-Research)公布了《2017年上半年移動閱讀市場研究報告》。報告顯示,在日活用戶上掌閱,QQ閱讀、書旗小說位居行業前三位。在用戶滿意度和使用時長上,書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業領跑者。
報告顯示,2016年我國移動閱讀接觸率達到了68.2%,電子書人均閱讀量達到3.21本。2017年第2季度中國移動閱讀市場規模達到32.5億元,環比增長0.9%;用戶規模達到7.0億人,環比增長1.4%。
報告指出,掌閱日活用戶為1234.7萬人,業內知名;QQ閱讀以1011.6萬人,排名第二,書旗小說以716.5萬人,排名第三。
此外,在滿意度和用戶時長上,書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業領跑者。隨著文影聯動的不斷深入,文學平臺和影視平臺已經實現了粉絲的相互轉換和沉澱。例如,優酷超級劇集《春風十裡不如你》《軍師聯盟》《白夜追兇》再與書旗小說形成內容聯動後,提升了書旗用戶的粘性和滿意度。
在用戶屬性上,我國移動閱讀用戶主要為東部沿海地區的中高收入年輕男性群體,男性用戶佔55.8%,女性用戶佔44.2%。30歲以下用戶超過8成。學生、自由職業者、白領用戶超過六成。用戶月收入主要集中在3000-20000元之間。同時,用戶集中在華南、華東和華北地區。
另外報告還顯示,在我國移動閱讀男性用戶中,玄幻奇幻、都市生活、武俠修真、懸疑靈異、科幻空間是最受歡迎的五種類型;女性用戶中,現代言情、古代言情、穿越宮廷、浪漫青春、同人衍生是最受歡迎的五種類型。
報告還指出,上下班途中和休息時間閱讀APP用戶使用最為集中。用戶使用時段分布中,上班途中(9:00)、午休時間(13:00—14:00)、下班途中(18:00—19:00)、睡前(22:00—23:00)處於峰值,用戶使用率高於一般時段。
另外,數據顯示用戶在用戶選擇閱讀APP的影響因素中,81.2%的用戶選擇「書庫資源豐富度」,62.3%的用戶選擇「閱讀體驗」,46.8%的用戶選擇「應用功能付費」。「流量消耗度」「界面美觀度」「操作難易度」等因素也在影響用戶的選擇。
在閱讀APP用戶付費經歷中,付費用戶近8成,且40.2%的用戶經常付費閱讀。用戶付費原因中,42.6%的用戶選擇「內容及時更新」,34.8%的用戶選擇「付費才能觀看」,7成以上用戶付費原因是閱讀APP的客觀因素導致。總體而言,閱讀APP經過多年努力,幫助用戶逐步養成付費閱讀習慣。
比達諮詢的分析師認為:隨著國民正版閱讀和付費閱讀習慣的養成,優質IP成為閱讀APP吸引讀者的關鍵所在。而以原創大IP為核心,通過與衍生夥伴合作,改編為動漫、影視、遊戲等作品,使文學IP的文化價值轉化為經濟價值,再反作用於網絡文學,形成從線上到線下貫穿整個泛娛樂產業鏈的原生力量。