2017上半年移動閱讀市場報告：書旗小說滿意度最高

2025-05-13 12:04:09

    日前，第三方數據機構比達諮詢(BigData-Research)公布了《2017年上半年移動閱讀市場研究報告》。報告顯示，在日活用戶上掌閱，QQ閱讀、書旗小說位居行業前三位。在用戶滿意度和使用時長上，書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業領跑者。

    報告顯示，2016年我國移動閱讀接觸率達到了68.2%，電子書人均閱讀量達到3.21本。2017年第2季度中國移動閱讀市場規模達到32.5億元，環比增長0.9%；用戶規模達到7.0億人，環比增長1.4%。

    報告指出，掌閱日活用戶為1234.7萬人，業內知名；QQ閱讀以1011.6萬人，排名第二，書旗小說以716.5萬人，排名第三。

    此外，在滿意度和用戶時長上，書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業領跑者。隨著文影聯動的不斷深入，文學平臺和影視平臺已經實現了粉絲的相互轉換和沉澱。例如，優酷超級劇集《春風十裡不如你》《軍師聯盟》《白夜追兇》再與書旗小說形成內容聯動後，提升了書旗用戶的粘性和滿意度。

    在用戶屬性上，我國移動閱讀用戶主要為東部沿海地區的中高收入年輕男性群體，男性用戶佔55.8%，女性用戶佔44.2%。30歲以下用戶超過8成。學生、自由職業者、白領用戶超過六成。用戶月收入主要集中在3000-20000元之間。同時，用戶集中在華南、華東和華北地區。

    另外報告還顯示，在我國移動閱讀男性用戶中，玄幻奇幻、都市生活、武俠修真、懸疑靈異、科幻空間是最受歡迎的五種類型；女性用戶中，現代言情、古代言情、穿越宮廷、浪漫青春、同人衍生是最受歡迎的五種類型。

    報告還指出，上下班途中和休息時間閱讀APP用戶使用最為集中。用戶使用時段分布中，上班途中（9:00）、午休時間（13:00—14:00）、下班途中（18:00—19:00）、睡前（22:00—23:00）處於峰值，用戶使用率高於一般時段。

    另外，數據顯示用戶在用戶選擇閱讀APP的影響因素中，81.2%的用戶選擇「書庫資源豐富度」，62.3%的用戶選擇「閱讀體驗」，46.8%的用戶選擇「應用功能付費」。「流量消耗度」「界面美觀度」「操作難易度」等因素也在影響用戶的選擇。

    在閱讀APP用戶付費經歷中，付費用戶近8成，且40.2%的用戶經常付費閱讀。用戶付費原因中，42.6%的用戶選擇「內容及時更新」，34.8%的用戶選擇「付費才能觀看」，7成以上用戶付費原因是閱讀APP的客觀因素導致。總體而言，閱讀APP經過多年努力，幫助用戶逐步養成付費閱讀習慣。

    比達諮詢的分析師認為：隨著國民正版閱讀和付費閱讀習慣的養成，優質IP成為閱讀APP吸引讀者的關鍵所在。而以原創大IP為核心，通過與衍生夥伴合作，改編為動漫、影視、遊戲等作品，使文學IP的文化價值轉化為經濟價值，再反作用於網絡文學，形成從線上到線下貫穿整個泛娛樂產業鏈的原生力量。