金立M6/M6 Plus借安全創新突圍市場

2025-05-15 02:12:09

    7月26日，金立在北京國家會議中心正式發布了旗下M系列新旗艦金立M6/M6 Plus。作為M系列最新力作，金立M6/M6 Plus憑藉內置的硬體安全加密晶片、一脈相承的超級續航，在上市之前便引發期待，只是圍繞該款手機的售價，金立的三緘其口引得媒體競相猜測。而在發布會現場，金立M6/M6 Plus的售價終於有了答案，搭載4GB+64GB以及4GB+128GB運存版本的金立M6分別定價2699元和2899元。擁有更大尺寸屏幕、更大容量電池、更高規格攝像頭的金立M6 Plus，其4GB+64GB版本定價2999元，4GB+128GB版本則定價3199元，價格直指中高端市場。

    於金立而言，伴隨著品牌的高端轉型，其「笑臉」新logo已獲得高端人士的青睞，M6/M6 Plus此次圍繞政商人士痛點，主打安全性的策略，並輔以馮小剛、餘文樂代言，更令金立M6/M6 Plus在政商人士中樹立良好口碑。據此，業內人士預測，金立M6/M6 Plus售價定位在三千元左右，或將有力衝擊政商人士最為關注的中高端市場。

貼合政商人士需求，金立M6/M6 Plus以安全立身

    雖然已經進入智慧型手機時代，但政商人士對手機的需求依然局限在兩點，即長續航與安全性。對政商人士而言，出差辦公、外見合作夥伴，飛機高鐵必不可少，普通智慧型手機一天一充顯然續航不足，金立M系列應運而生，超大的電池容量滿足了政商人士的電池續航需求，金立M6/M6 Plus的電池容量分別達到了5000mAh以及6020mAh，遠超行業平均水平。而金立並不滿足於此，在政商人士同樣關注的安全性方面，為保障政商人士手機中數據的安全，金立M6/M6 Plus做出了重要革新。

    在時尚商務的一體化金屬機身中，金立M6/M6 Plus此次搭載了一顆強大的安全加密晶片，用硬體加密的方式保障手機核心信息安全，硬體加密具備「不可逆向解密」和「不可暴力破解」的特點，通過外力破壞晶片則無法還原已經加密過的文件，獲取的文件也只是一堆亂碼。每一臺手機的安全加密晶片具有唯一性，一塊晶片僅對應一部手機。每片安全加密晶片與手機CPU編碼唯一對應，CPU編碼類似於身份證號，不會重複。可見，硬體安全晶片的加入猶如一張獨特的IP，令定位政商的金立M6/M6 Plus顯得不同尋常。

    定價2699元起，金立M6/M6 Plus突圍中高端市場

    雖然智慧型手機市場正逐漸飽和，不過依託本土第一大手機市場的滋養，以金立為代表的國內品牌發展也進入了成熟階段。但對不少國內品牌而言，三千元以上的中高端市場已成為發力點，只有通過差異化創新提升品牌影響力，才能有力地向被蘋果和三星長期佔據的中高端市場展開衝擊。

    金立是本土手機品牌元老，在國內手機市場始終佔有一席之地。此前，「金品質 立天下」的宣傳語凸顯金立在產品研發方面的精益求精，助力了2015年金立手機的全球銷量突破了3000萬臺。2016年初，金立以新的「笑臉」logo與「科技 悅生活」宣傳語高調轉型，品牌更加親近消費者，且更顯高端和國際化。而伴隨著近幾年線下渠道重回主戰場，在線下已有建樹的金立牢牢佔據了強勢地位，並藉此樹立起新品牌形象。

    自發布會預售至今，金立M6/M6 Plus也收穫了非常好的市場反應。金立全國線下各區域橙色風暴來襲，各地陸續舉行大型發布會。線上持續強勢推廣和宣傳，線下門店同樣有不少用戶進入到金立線下店鋪諮詢金立新產品的消息，並且當場要求購買，預售火爆。目前這兩款手機訂貨量大，顧客到店點單率創新高。

    金立M系列作為金立中高端旗艦機型系列，此前便以超級續航在政商人士中斬獲良好口碑，而此次，金立邀請著名導演馮小剛與時尚潮神餘文樂組成強CP，以代言人的身份彰顯出金立M6/M6 Plus時尚商務的氣質，令這款手機與其鎖定的政商人群更加聚焦，助力金立M6/M6 Plus向中高端市場突圍。而據賽諾數據統計，2016年金立已連續半年佔據中國手機市場國產品牌前四。此外，根據金立內部來自全國10萬多個銷售網點、20多萬節櫃檯的銷售數據顯示，今年五一僅三天時間就獲得了超過十億的銷售額，相比去年五一同期銷量翻番，個別省份更是同比銷量提升五倍。新品牌形象首次全國落地後的驕人業績表明，金立高端形象已經獲得消費者認可。

    業內人士表示，在國內手機市場，金立有著殷實的技術底蘊與政商口碑基礎，這都助推金立產品向更高端市場邁進，此次金立M6/M6 Plus將價格定位至3000元區間，以政商人士為主要目標人群，並主打安全性這一差異化賣點，將使其有力攪局中高端市場。■