陸刃波：索尼高品質成彩電行業「拼質」標尺！為啥？

2025-05-18 08:43:08

最近一段時間，儘管索尼未發聲造勢，卻也從未缺席家電熱搜榜。三星、海信等不同陣營的技術對標，把索尼擺上檯面公然PK，亦或是LG、創維等同一陣營的暗自較勁，也將索尼當做靶心。多種場合的「被亮相」，這就讓索尼不炒反紅。追本溯源，索尼究竟觸痛了他們哪跟神經才讓其成為「眾矢之的」呢？

筆者認為：從不同陣營競品的目的考慮，既然要公示必然要取之最，所以，在對比發起者的內心就已經認定索尼是「非常好的」之選；從同一陣營的追趕者心理來看，索尼是被全球公認的高端工匠品牌，與其對標能夠成功拔高自身地位，也可能是其內心樹立著「近朱者赤」的潛在暗示。從索尼自身來看，歸根結底還在於索尼由內而外的匠心魅力所致。

首先，索尼品牌價值增強溢價能力強。品牌價值不單只是在美國《商業周刊》中所看到的品牌市值亦或是在《財富》雜誌排行榜中的名次，而是能夠切實影響消費市場的品牌溢價能力。同時這也代表著消費者對品牌的認可，猶如在家電行業令其他品牌較為羨慕的「索粉」，堅定不移的支持，無外乎是因為索尼能提供他們對黑科技、品質亦或是對這個品牌訴求的滿足。這就是品牌溢價能力的驅動。在消費升級的現階段，高端品質消費成為主流趨勢，越來越多的消費者願意為品質支付溢價。在高端產品市場，索尼一直處於「高而不冷」的佔位，據統計：2018年1萬元以上的高端電視產品份額中，索尼一直保持第一的穩定地位。且，索尼OLED電視最早從 2017年春季上市，產品從最初的A1更新到今天的A9G性能不斷優化，索尼獨創的銀幕聲場也更新到第四代，以及不斷升級的X1旗艦畫質晶片，從上市開始就得到了廣大顧客的高度讚賞。高端、品質、黑科技、靠得住等無形標籤提升了索尼產品在市場中的競爭力，其實這正是索尼始終如一堅持的工匠精神與以消費者為核心的人文理念的積澱成果。

其次，技術過硬已成行業標杆。索尼過於保守、步調太慢被業內不止一次詬病，甚至有人放言，索尼的模式將會被擠出市場競技場。但是索尼自1945年初具雛形到現在，依舊領跑在全球行業前端，這就足以證明索尼「大法」效力並非一般。一次媒體採訪中，索尼家庭娛樂和音頻產品公司代表董事兼總裁高木一郎表示：如果哪天畫質不再是索尼的核心競爭力，那麼我們就應該考慮索尼存在的意義了。也正是索尼一直秉持將最好的科技產品傳遞給消費者的理念，據悉在索尼Z9D面市之時，為了能夠達到產品畫質性能最終的完美呈現效果，不容許有1%的將就，索尼不吝投入，也就是索尼對這1%的堅持，最後也就成就了如今畫諦旗艦Z9D系列的完美畫質，而索尼對產品精益求精的成果也是中產階級願意多花一倍錢去購買的。除此以外，在索尼近兩年的A系列、Z系列產品中搭載的最具代表性的X旗艦版畫質處理晶片，以及銀幕聲場等黑科技都已經成為業界標杆，並不斷被模仿，但從未被超越。索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋也曾表示：索尼會一直堅持高端、大屏化的產品策略，因為索尼關注的只有把「最好的電視」帶給消費者。

品牌價值和技術堅持成就了現在的索尼，據統計：自2018年6月份到2019年6月索尼OLED電視市場銷售數量份額，一直保持市場前二，且自2017年上市銷售以來，市場份額直線上升，直追靠價格優勢遙遙領先的創維。同時，在7月份創維OLED普及風暴發布會中披露的一張OLED市場份額各品牌分布數據中也再次印證索尼直線式上升的發展軌跡。

也正是基於此，索尼才會不斷被推上擂臺。儘管市場具有很強的包容性，不同層級的生存空間各不相同，但是塔尖上的王者之位永遠被強者覬覦。強者與強者的較量，能驅動市場快速更迭、前進。通過競爭，實現企業的優勝劣汰。從目前市場情況來看，顯然，儘管索尼不停被PK，但仍穩坐金字塔第一梯隊。