質量和價值持續領先 海信電視用戶滿意度連續7年領跑

2025-05-23 01:00:08

　　根據中國質量協會發布的電視行業用戶滿意度調查數據，海信電視的用戶滿意度從2015年83.0分到2021年84分，連續7年高居行業首位，其中對用戶滿意度影響較大的感知質量、感知價值指標多年高居行業首位。7年來，海信電視的品牌忠誠度大幅提升。

　　用戶資產是一個企業的核心資產，用戶滿意度反映了一個企業的核心競爭力，企業通過持續為用戶輸出價值，最終是希望獲得忠誠用戶，提升企業的品牌資產。中國質量協會通過應用顧客滿意度指數模型（CCSI）等研究方法，分析研究彩電市場上的主流彩電品牌，每年發布《全國電視行業用戶滿意度測評結果》，這個報告客觀反映出彩電市場的用戶滿意度水平。

　　影響用戶滿意度的主要因素包括品牌形象、感知質量和感知價值。海信用戶滿意度連續7年高居行業首位，關鍵在於海信在企業品牌形象、用戶感知質量以及感知價值等方面的提升。自2016年以來，海信連續贊助歐洲杯、世界盃等大型體育賽事，品牌形象在全球範圍內大幅提升。通過贊助2018年俄羅斯世界盃，海信在中國的知名度提高了12%，在全球範圍內提高了6%。

　　今年7月，在凱度發布的《中國全球化品牌50強》榜單上，海信連續6年位居中國全球化品牌10強，穩居家電行業首位。該報告通過調研美英法澳日等11個國家的117萬名消費者認為，高價值感增強品牌抗風險能力，讓海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。

　　為了提升用戶的感知質量、感知價值，海信非常注重用戶體驗，將產品性能與用戶需求、使用場景緊密結合起來。2016年，海信的一項用戶調查結果顯示，「畫質」依然是用戶的核心需求，於是，針對用戶客廳觀影、觀賽場景需求，海信推出了具備高動態範圍、 超高色域的ULED電視和新一代雷射電視等行業標杆產品。

　　2020年，海信根據用戶家庭使用場景的現實需求，提出了打造參考級產品的戰略目標，徹底打破常規的畫質理念，要讓好畫質融入環境、忠於場景，從而提升用戶的感知質量和感知價值。海信通過全球研發團隊的深度研發，攻關了127個技術難題，成功打造出全新的ULED X技術平臺。海信U8H作為ULED X技術平臺的代表產品，將調光精度從12bits提升至16bits，實現4096×16級智能控光，環境光對比度達到了OLED的3倍，從而精準感知用戶觀看環境的變化，確保用戶在任何場景下都有參考級好畫質。

　　中國科學院院士歐陽鍾燦為海信ULED X顯示技術的創新點讚，稱其「超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度」。

　　海信電視用戶滿意度連續7年保持領先，質量消費體驗指數連續3年創新高，品牌美譽度、忠誠度、推薦度、感知質量等關鍵指標持續行業領先，為海信電視的高質量增長注入強勁動能。