618大數據：一個冰箱品類超過大多數品牌

2025-05-17 03:19:08

歷時近1個月，今年618購物節已落下帷幕。對各大品牌來說，除去「滿減」「折扣」外衣後的618，其實也是檢驗消費趨勢和品牌實力的一場「大閱兵」。

翻翻冰箱暢銷榜數據，能帶來健康體驗的產品無疑是最大贏家。截至6月18日上午11點，海爾冰箱僅京東單日銷售額就突破5億。其中，在618期間，主打健康的海爾全空間保鮮品類冰箱累計銷量突破3萬臺，在6K＋價位段居第一。讓人意外的是，該品類6月累計份額已達12.2%，僅次於海爾和卡薩帝，排名第三。

1個品類的份額超過大多數品牌，這並不是一件常見的事，卻在如今的冰箱市場發生了。那麼，這種現象為何會產生呢？

先看看行業：健康是「基準線」，成套方案成「新賽點」

「健康養生」風，成了時下人們家電消費的「剛需」，吃、喝、穿、住都是健康先行。6月18日這天，京東健康養生類家電產品全面賣爆：果蔬淨化清洗機前5分鐘銷量超去年全天；眼部、頭部按摩器前15分鐘成交額超去年同期全天……

但是要說到和「健康」關係最為緊密的產品，還是非冰箱莫屬。從今年618主推的冰箱來看，品類雖然不同，但賣點都是與用戶關心的除菌、去異味、長效保鮮等緊密相關。想要在一眾產品中脫穎而出，比拼的就是誰能帶來更健康的體驗了。

此外，不少平臺更是以「場景體驗」來俘獲人心。像蘇寧，今年以「好體驗」破局，打出了「寶寶節」的差異牌，實現共情、場景、服務三重體驗升級。這樣的布局已見成效：全屋家裝、智能家居產品持續熱賣，銷售同比增長135%。可以說，成套場景方案已然成為平臺、品牌獲客的另一利器。

再看看海爾冰箱：健康、場景雙重保障，1個品類份額超品牌

直白來說，在當下品質消費時代下，健康和成套場景方案一個都不能少。那行業是否也有典型案例呢？從今年海爾冰箱的表現，或許可以有所感悟。

在健康保障上，海爾冰箱此次618主推的是全空間保鮮品類。像是能為寶媽健康儲存母乳、輔食的海爾全空間保鮮冰箱星蘊系列，能為多口之家長效保鮮果蔬凍肉、且不損營養的Tech Blue系列都收穫了不錯的成績。整個618期間，海爾全空間保鮮冰箱累計銷量達3萬臺，成為了當之無愧的爆品。

這樣的健康品類還將為用戶帶來場景的升級。在「智家大腦」UhomeOS 3.0的支持下，以海爾冰箱為智慧中樞的三翼鳥廚房實現了硬體和軟體的互聯互通。首先，用戶需求能及時跨空間、跨場景觸達。比如，下班前，用戶可以通過智家APP聯動電飯煲開啟烹飪。其次，用戶還能獲得主動服務。比如，當冰箱識別到食材不足時，能夠提醒用戶購買食材、溯源食材產地……這樣的智慧場景已覆蓋「吃買存做洗改及母嬰」多個場景。

讓每一餐都變得更健康、更便捷，這或許就是海爾全空間保鮮冰箱獲得用戶青睞的本質原因。618落幕之後，這樣的健康冰箱將走入更多用戶家，也將帶來更高品質的飲食生活。