海爾冰箱1個品類抵1個品牌，618還能持續？

2025-05-16 17:33:08

歷年的618購物節，冰洗產品都是消費者搶購的重點。回顧去年618，在京東平臺，冰洗品類成交額3分鐘破5億元，具體到冰箱市場，海爾冰箱僅用57秒就實現了銷額破億。

今年618前夕，海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩居市場的第一名、第二名，被行業提前「鎖定」618的冠亞軍，作為海爾冰箱的一個品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱，位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個品類抵1個品牌的優勢，618還能持續嗎？咱們不妨從用戶需求和市場表現中找答案。

從用戶需求端可以看出，越來越多的消費者願意為健康冰箱買單。去年的618期間，僅京東一個平臺，7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長就超3倍，主打健康功能的冰洗產品成交額同比增長500%。今年618期間，各個品牌也推出主打健康牌的冰箱，比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱，通過阻氧乾濕分儲、冷凍智能恆溫等科技，能讓存儲食材保持一級鮮度，滿足用戶健康、營養的需求。

不僅是健康需求，成套場景也成為用戶選購冰箱的加分項。《2021年京東電器消費指數報告》顯示，人們對電器的消費已經從功能消費轉向體驗消費，這要求電器不僅要有單品功能，還要實現用戶的場景化需求。

基於「智家大腦」，在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構建的三翼鳥智慧廚房，就率先對此進行了布局。除了基本的「存儲」，三翼鳥智慧廚房通過連結家電網器和跨行業的生態資源方，讓「購買食材」「健康食譜」「智慧烹飪」「廚房局改」等飲食相關環節都有對應的場景化解決方案。

直觀來講，這早已不是一個普通廚房了，而是兼具居家採購員、健康飲食管家、裝修局改專家於一體的高端、智慧廚房。

健康體驗及成套場景帶動下，海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業第三。在今年五一期間，海爾全空間保鮮冰箱就憑藉13.2%的市場份額，成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之後的行業第三。至今，這款冰箱依然佔據高份額，位居暢銷榜榜首。

618購物節即將迎來最關鍵的時刻，海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續自身優勢，繼續坐穩冰箱行業的第三名呢？讓我們拭目以待。