良性增長就是先進生產力 京東家電以推新戰略助推廠商健康發展
2025-05-10 02:46:25
「京東家電將堅定長期主義，以更加開放的姿態融入到與上下遊合作夥伴生態共建中去，攜手合作夥伴一起，實現家電行業良性可持續增長。」京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆在2022京東家電合作夥伴大會上表達了京東家電對戰略方向和決心。9月21日，以「逐光致遠·溫暖同行」為主題的2022京東家電合作夥伴大會在京舉辦，全國眾多家電企業負責人及知乎、小紅書內容平臺負責人來到大會現場，與京東家電一起探索「新家電」時代的成長密碼，共尋家電市場高質量可持續增長的力量。
（2022京東家電合作夥伴大會在京召開）
回顧過往,在近年來存量市場的壓力下、市場充滿「不確定性」時，京東家電依然憑藉推新戰略攜手廠商逆勢而上。即使面對上半年市場低迷的境況下，仍帶領187個核心品牌實現了兩位數增長，這也堅定了行業各方與京東家電緊密攜手前行的信心。
面對未來，中國家用電器協會執行理事長姜風表示，中國家電行業通過不懈努力實現了從引進、消化吸收到自主創新的蛻變，從跟隨者轉變為引領者。進入『十四五』時期，中國家電行業的目標是「成為全球家電技術創新的引領者」。以創新驅動發展，仍將是行業未來發展的主要動力和主旋律。
作為連結家電廠商與消費者的橋梁，面對未來京東家電提出將堅持「長期主義」，在產品推新、全渠道融合、生態協同等多個維度堅定戰略方向，不斷構建良性可持續增長、結構性增長的路徑，助力合作夥伴和整個行業健康向上成長。
（京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆分享2022京東家電戰略內容）
在產品側，早在2021年，京東家電就提出以「超級煥新計劃」為代表的推新戰略，一年多來帶領諸如索尼、飛利浦、卡薩帝、小米、老闆等品牌實現首發便破紀錄的好成績。如今，為推動市場結構升級、給消費者更好使用體驗，京東家電將攜手廠商繼續深化推新戰略——推新品、趨勢品類，助力高端、高品質產品成長。通過和品牌共同完善新品首發管理體系、共建趨勢品類產品全生命周期管理體系，雙方協同實現產品上市即上量、新品即爆品。
在全渠道側，1.5萬家京東家電專賣店仍是廠商觸達下沉市場的重要抓手。今年京東家電專賣店將通過打造智慧廚房店等新業態門店，縣域地標體驗店等形式進一步擴大渠道布局，實現從快速覆蓋到開店模式的多樣化。貨品方面，在滿足性價比產品需求量的同時加大新品、趨勢品的投放，以豐富下沉市場家電種類並優化消費者使用體驗。此外，對門店輔以線上線下數位化運營指導，在為門店提升零售能力、改善產品結構的同時，幫助店主提升店鋪經營能力、獲得更長遠的成長。
在生態共建上，秉承開放態度，尋求多方共贏。京東家電將大力發展O2O門店，實現線上成交，線下即時履約，滿足用戶家電同城購的需求；通過多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費者搭建家裝/家居/家電一站式服務平臺；與核心區域連鎖在商品銷售、供應鏈上下行、本地化服務上優勢互補，共同提升面向用戶的零售和服務能力；打通內容平臺，通過主流媒體和優質達人種草內容鋪設，多渠道傳遞「新家電」心智，讓家電追新成為一種潮流。
除此之外，京東家電還將在平臺體驗、供應鏈效率、用戶運營、專業組織化等方面進行持續深耕。通過數位化技術深入推進線上線下融合發展，實現數位化可視化的全鏈路服務。同時京東家電還會創新打造京東設計家系統，通過整合用戶場域8大家庭空間、融合家電&居家全品類，構建以「家」為場景的家庭智慧生活平臺，實現家電家裝一體化。
對於今後的京東家電的發力點，謝帆表示要圍繞產品推新、京品家電、下沉市場覆蓋、1-3線前裝市場、服務與體驗升級這五大工作重點，聯手行業夥伴共建核心能力。在未來，堅守「長期主義」，致力於實現家電市場的高質量可持續增長。京東家電也將在零售賽道第一增長曲線的基礎上，以一體化供應鏈解決方案開闢更多賽道，推動家電產業多維加速發展，攜手合作夥伴一同增長、找到發展新賽道。
