品友互動引領中國私有程序化購買進程

2025-05-09 16:01:24

    泡泡網資訊頻道10月16日 日前，品友互動宣布程序化購買行業首個PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化購買)產品成功運營一年成效巨大，這是繼程序化購買行業RTB投放後，再次震撼廣告業的重磅消息。品友是中國精品一個具有PDB大型項目實操經驗的DSP。早在2014年3月，品友PDB已經為汽車行業某大型品牌集團所採用，運行半年多以來，管理廣告投放額度數以億計，投放效果顯示出無可比擬的優勢。

　　PDB是當前廣告圈的超熱門詞彙，也有媒體稱之為PMP。意思是對廣告主自己買斷的高端媒體資源，運用程序化購買的方式進行對接和投放。廣告主買斷的一些優異媒體的資源還沒有在公開平臺上進行交易。這與傳統的AdNetwork截然不同。品友PDB主要適合擁有多個子品牌或者多種投放物料的大型廣告主採用，會帶來數字廣告投放效能的大幅提升。

　　品友PDB的首個應用案例就開創了國內程序化購買的全新紀錄。第一，流量規模最大，每日管理流量接近1個億。第二，完美的跨屏整合，PC和移動全面覆蓋。品友PDB對接超過數十家優異媒體的核心資源，涵蓋全媒體類型，如優質APP端今日頭條、WAP端汽車之家、視頻端優酷土豆、PC端新浪等等。

　　品友PDB的發布迅速點燃了大型品牌廣告主的旺盛需求。記者了解到，最近四個月中，15家中國最知名的大型品牌廣告主邀請品友互動為其進行私有程序化購買的內部培訓，把採用PDB提上了日程，其中數家已經決定與品友達成獨家合作意向。來自大型廣告代理商的態度也相當積極，陽獅銳奇數據解決方案總經理宋星再採訪中談到：「PMP給品牌廣告主帶來了新生機，現在我正在服務的客戶中，超過80%的顧客對PMP產生了濃厚的興趣，50%希望能夠立即嘗試，20%則已經開始實施。」

　　據品友互動創始人兼CEO黃曉南的預測，PDB的增長勢頭極為強勁，通過這種方式進行管理投放的預算，會佔到2015年中國程序化購買市場超過60%的份額。她表示，品友跨屏PDB模式中，廣告主、代理公司、媒體和品友形成了四位一體的共贏狀態：在廣告投放鏈條中，各自的價值更強，廣告效率大幅優化，與現行的廣告代理模式無縫銜接，是當前大型品牌廣告主實施程序化購買的非常好的模式。

　　即RTB(Real Time Bidding 實時競價)之後，程序化購買的另一把利器PDB已經成熟運用，這將成為搜尋引擎之後對廣告行業又一次顛覆性革命。2014年，程序化購買從PC起步，視頻緊隨其後，現在正大規模向移動端傾斜，跨屏整合是大勢所趨。拿中國最大的程序化購買DSP品友互動來說，每天的跨屏對接流量高達100億次，服務超過1500個客戶，包括快消，汽車，IT，金融，電商等行業裡幾乎所有最赫赫有名的品牌，如聯合利華、歐萊雅、IBM、聯想、英特爾、蘇寧雲商、中國國際航空等。在中國的世界500強企業在反覆論證和測試後幾乎都選擇了品友。在品友PDB的強勢帶動下，將有更多預算以億計的超級廣告主們加速走上程序化購買的舞臺。■