土撥鼠手遊網：社交是手遊傳播加速器

2025-05-10 09:20:24

    泡泡網資訊頻道11月26日 在進一年，從微信打飛機開始，不斷有許多手遊火爆瘋傳，《Flappy Bird》、《圍住神經貓》、《別踩白塊》、《2048》等等都是其中典型的遊戲。拿《圍住神經貓》為例，遊戲僅僅經過1.5天的開發，7月22日下午兩點上線，隨後如大家所見，這款遊戲在微信朋友圈迅速引爆了話題，三天時間便創造了500萬用戶，1億遊戲訪問量的成績。究其原因，無非是微信分享的社交紅利讓遊戲的傳播產生了幾何級數的口碑瘋傳。手遊廠商從此也發現了社交紅利在遊戲營銷推廣中的巨大勢能。

　　如今的網際網路中，社交網絡已佔據了主要的位置，這些社交網絡吸引著越來越多興趣相投的陌生人成為朋友、結成圈子，也衍生出海量的流量和機會，為業界和創業者提供源源不絕的新機會。作為手遊界的新銳媒體，土撥鼠手遊網從創立之初更是將社交基因深深融合到網站整體內容規劃和布局上：其不但積極維護用戶討論和社區建設，同時還允許通過YY通行證、QQ帳號或者新浪微博帳號登陸土撥鼠手遊網。

　　現在，由於太多的人把自己的線上社交生活放在了QQ空間、新浪微博、微信等平臺，可以觸手可及的在這些圈子上分享自己的新鮮事，在分享的過程中，傳播也隨之發生。數以千萬計的玩家便可以隨時隨地相互PK、分享成就、交友交流，充分滿足了玩家在遊戲體驗中對「榮譽」、「目標」、「互動」、「驚喜」等需求。

　　根據今年早些時候NNIC發布《2013年度中國手機遊戲用戶調研報告》顯示，截至2013年底，國內手機網路遊戲用戶數為2.15億，較2012年增長了54.5%。手機網路遊戲的使用率為43.1%，比2012年底上升了9.9個百分點。根據此份調查， 52.1%的用戶表示在網上向他人分享過自己玩的手機遊戲情況，55.7%的用戶玩過他人在網上分享的手機遊戲。可以看出，社交屬性的加入促進了遊戲傳播，通過社交功能，也增加了用戶粘度，為了刷出高於社交圈朋友的分數，用戶持續進行遊戲。

　　記者還了解到，土撥鼠手遊網不但固守線上垂直平臺和瀏覽器等傳統渠道的推廣，並且還將營銷的觸腳延伸到微信、微博。「社交是手遊流行的引爆點，只有通過社交，我們的營銷勢能才能得到更有效的放大。」網站的一位負責人向記者說到，「土撥鼠手遊網就是希望把最有價值的遊戲資訊、體驗快速傳播到網際網路與移動社交網絡當中。另外，我們KOL社群也會將網站精彩的內容及時分享到自己的社交媒體當中。」

　　在談及土撥鼠手遊網如何快速崛起時，網站相關負責人認為，擁抱潮流，潮流不會拋棄你。當然，隨波逐流，是無法異軍突起，只有深潛海底，才能收穫寶藏。土撥鼠手遊網只是以更開放的態度，把社交紅利公式應用到了具體實踐(社交紅利=信息×關係鏈×互動×速度)，所以土撥鼠手遊網在幾乎沒有任何社交推廣費用支持的前提下，僅靠極致的產品體驗和意見領袖的口碑就催生了知名度的「乘法效應」。的確，嗅覺敏銳的人可以引領新的浪潮，反應遲鈍的人卻只能後知後覺地倒在浪底。社交網絡的想像力，是時候被現實拉得更長、應用得更廣了。■