豌豆莢賣身後：用戶向手機應用商店遷徙
2024-12-31 14:30:08
7月5日，豌豆莢正式宣布被阿里巴巴收購，雖然收購價格秘而不宣，但2億美元的消息卻提前幾天已在圈子裡流傳。短短兩年時間，收購者沒變，價值從15億美元縮水到2億，如此跳樓價大甩賣，讓不少業內人士感慨豌豆莢錯過了賣給阿里的非常好的時機。
第三方應用商店之痛：無入口難存活
豌豆莢作為國內第三方應用市場最早的進入者，趕上了中國智慧型手機普及的爆發點，初期發展迅速，在2010年至2012年初期間，幾乎佔據國內手機應用商店市場的半壁江山。時過境遷，在騰訊應用寶、百度手機助手及華為、OPPO等智慧型手機自帶分發平臺等競爭對手的擠壓下，豌豆莢的市場份額急劇下降，早已不復當年之勇。據Newzoo研究機構公布的2016年2月中國國內安卓應用商店Top10，排名顯示，豌豆莢市場份額僅4%，市場佔有率急劇下降。
應用商店不同於一般的APP，很難作為獨立的應用存活，需要與其他平臺形成合力才能達到最大效果，要麼依附於系統底層，要麼與其他產品形成工具矩陣。
騰訊應用寶佔據社交入口，騰訊整合了QQ、微信、瀏覽器等海量流量的資源作為應用寶在分發上的發力點;百度則佔據搜索入口，依託旗下百度手機瀏覽器、百度地圖等多款用戶過億產品強勢導流;而華為、OPPO、VIVO等手機廠商的應用商店則佔據了手機作業系統原生入口，擁有絕對的入口優勢。在百度、騰訊等網際網路巨頭及以手機廠商強勢進入應用商店市場，使豌豆莢這樣「沒背景、沒靠山」的第三方商店的生存空間一直被擠壓。
整體來看，這類第三方商店缺乏流量、缺乏入口，且內容同質化嚴重，作為獨立的第三方且不能結合手機硬體做兼容和優化，即使是小有創新的豌豆莢也沒能避免被市場一步步淘汰。從Newzoo公布的排名來看，除3BT和手機廠商，TOP10中已很難再見小的第三方應用商店的身影，留給他們的將越來越少。
用戶遷移趨勢：從第三方向手機廠商轉化
有分析師指出，這樣一個創業明星的命運轉變，更多可能不是公司運作好壞的問題，而是整個市場重力變化的結果。
Newzoo公布的2月國內安卓應用商店Top10排名顯示，應用寶繼續以24%市場份額位居行業第一，360手機助手、百度手機助手則相比1月均下滑1-2個百分點。而手機廠商應用商店的華為應用市場佔比已達9%， OPPO可可應用商店佔比7%，Vivo多多高應用商店佔比6%，三家手機廠商份額相比1月均有所上升。
回顧過去一年多，手機廠商應用商店月活和下載量持續上升，一些小的第三方應用商店迅速萎縮，而以網際網路巨頭為主導的第三方商店雖然還能保持大量下載，但他們的市場明顯在收縮。一個不容忽視的事實是，伴隨著智慧型手機出貨量的快速提升，手機廠商自帶的應用分發市場在近兩年強勢崛起，嚴重威脅第三方應用商店的市場地位，總體呈現出用戶從第三方應用商店向手機廠商應用商店遷移的現象。
如今，手機廠商應用商店已初具規模，他們掌握著手機作業系統底層，在硬體、軟體、服務三駕馬車的驅動下，也有充足的動力將應用商店抓在自己手上。國內手機廠商集體發力應用商店，優勢顯現。以手機業內居首的華為應用市場為例，一直以來，聚焦用戶體驗，不斷打磨產品本身，通過和開發者更深入的合作，將應用的兼容性問題從起始端消除。並且華為還建立了一整套完備的安全體系，強調其為用戶帶來更安全更有保障的手機應用環境。可以想像，當用戶購買新手機後，就能通過自帶的應用商店、遊戲中心裡下載所需的APP，顯然更安全、便捷，而且隨著手機廠商的不斷打磨，後續應用升級體驗也會更好，很難再有什麼理由讓用戶願意多安裝一個第三方應用商店。
隨著手機廠商應用商店的整體實力的不斷提升，「自己的地盤自己做主」的意識強化，對第三方應用商店的威脅也在擴大。在業內看來，豌豆莢的落寞更像是市場變遷的縮影，在騰訊應用寶、百度手機助手及手機廠商自帶應用商店的擠壓下，它不會是最後一個。
