告別手遊IP「經驗時代」
2024-12-31 15:56:08
——TalkingData聯手尼爾森發布「妙算IP」 填補國內IP價值測量服務空白
日前，TalkingData與尼爾森(Nielsen)再度攜手，正式發布首款面向中國遊戲開發商，提供IP(知識財產)價值測量服務的領先產品 - 妙算IP。該產品依託於中國領先的獨立第三方移動數據平臺TalkingData的3億多月活躍移動手遊設備數據，配合全球領先的市場調研與績效管理公司尼爾森的IP受眾數據研究，運用創新科技，幫助手遊開發商分析IP受眾畫像，量化分析基於IP的遊戲潛力，進而達到優化遊戲研發與最大化營銷收入的目標。
現如今手遊市場已是一片紅海，歷經2013-2015年的飛躍式增長，中國已成為世界上最值錢的手遊市場，在2016年更是預計達到100億美元之巨。各大巨頭一線遊戲廠商佔據大部分手遊市場份額，中小廠商蠶食剩餘市場的形勢已成定局。在這種情況下，手遊產品的競爭日趨激烈，產品數量激增。於是，為了讓自己的產品保持較高的被關注度，選擇熱門IP成了眾多廠商的制勝法寶。
人人都知道這塊蛋糕大，但從哪裡下口才能吃到奶油則需要大數據的精確指導。以往的IP傳統授權都是一錘子買賣，產權方把這個IP賣給遊戲公司就不再跟進了，公司通常沒有深度挖掘其價值，往往只是套上一些當下熱門套路，花了上百萬授權，只是買了個遊戲名加上一些武功裝備名而已。要怎樣從不同角度剖析這些IP的價值，了解哪些玩家喜歡哪些元素又有哪些需求，幫助遊戲在推廣傳播的目標群體上具有針對性，實現有效的粉絲用戶轉化，拉高留存率，找到潛在的手遊消費者，評估IP的遊戲潛力，優化手遊研發品類和營銷策略，所有一切的一切，都離不開大數據的支撐。
「妙算IP」採用一種先進的研究方法。它組合匹配了TalkingData的移動遊戲設備行為挖掘數據和尼爾森的消費者測量數據，能讓客戶從以下的 IP分析過程中獲取更多的前瞻性看法，充分理解IP潛力以及相匹配的手遊開發形式，為是否購買一款IP提供決策性的依據和衡量標準：
獲取受眾群體特徵：
「妙算IP」通過雙方提供的大數據來確定IP受眾人口特徵和遊戲行為。這樣的匹配能讓手遊開發商了解IP受眾是否與自己的產品規劃設計相吻合。
量化遊戲潛能：
該服務能通過量化分析IP在受眾中的關注度和受歡迎程度，來幫助客戶了解IP遊戲潛力。眾所周知，不是所有的IP都適合做成一個移動遊戲產品的。「妙算IP「能測量受眾對一個基於IP的遊戲的興趣特徵，以及最適合這個IP的遊戲類型。
優化遊戲開發和上市
「妙算IP「的服務為遊戲商清楚地描述IP受眾對遊戲的偏好、玩的遊戲類型、藝術風格和主題、以及設備特點。這些都能幫助它們更好地進行遊戲開發。該服務還能測出IP受眾平時依靠什麼渠道來尋找新的遊戲，這能讓遊戲廠商有的放矢地使用營銷費用，選擇非常好的的營銷手段。
尼爾森遊戲全球副總裁Stephane Elshocht表示：「妙算IP「服務為遊戲廠商提供了一個強大的解決方案，來評估IP價值，找到開發和營銷移動遊戲的非常好的方式，實現IP價值最大化。 該產品結合尼爾森遊戲研究領域先進的消費者洞察和分析理論，以及TalkingData億量級的移動遊戲設備使用測量資料庫，它根據消費者反饋和消費者過去的實際行為數據的匹配，顯著加強了前瞻性分析的準確性。
TalkingData副總裁高鐸表示：「妙算IP「服務高度融合尼爾森遊戲的調研數據和TalkingData的遊戲玩家行為大數據，是中國手遊行業研究和使用IP的創新型產品，也是消費者研究領域傳統樣本調查研究和大數據推測挖掘的首次完美結合。致力於為手遊開發商提供了一個獨特的挖掘IP潛力、優化IP手遊產品，最大化獲取IP手遊收入的利器。
