碎片時代《4夜奇譚》解決方案精彩無限

2024-12-25 11:57:09

    泡泡網手機頻道12月21日 香港鬼才電影導演彭浩翔駐紮大陸之後的第一部作品，不單純是一部電影，而是一個系列的影視作品，包括4個網絡短片和一部電影，被稱為「4+1」電影計劃。「4」是取名為《4夜奇譚》的四部短劇，自10月15日上線以來，截止到12月9日累計點擊量已經突破211,698,278人次，贏得了廣大年輕網友的熱捧。這是作為監製的彭浩翔把握碎片時代人們的觀影需求，與新媒體合作進行的一次全新的嘗試。

    迎合碎片時代的不僅僅只是彭浩翔。在《4夜奇譚》背後，還有整合了明星名導等影視資源、播放平臺與傳播渠道等媒體資源的出品方——三星電子的鼎力贊助，以及新浪視頻、優酷等網絡傳播平臺的大力推廣。聚合了強大社交圈（Social Hub）功能的三星智慧型手機，不受時空限制隨時與人溝通的新浪手機微博，《4夜奇譚》集中體現了碎片化時代的都市生活模式，處在碎片化時代的任何一個人看了都會「心有戚戚焉」，而《4夜奇譚》本身，則是迄今為止碎片時代最成功的一次整合營銷傳播。

    《假戲真作》中黃立行使用的三星Wave（瀾系列）

    科技，讓碎片生活更美好

    人們的生活早已變得越來越碎片化，這是一切現代文明的結果，例如，朝九晚五的工作制度早就把大多數人的時間割裂為在路上、在工作和工作之外等多個部分。當然，信息技術尤其是網際網路的出現更加重了時間和信息的碎片化，從報紙到廣播到電視再到網際網路，我們接觸的信息越來越零碎和分散，思維也就越來越碎片化。如果說我們的時間被不斷進入的傳真、電話、Email等切斷是屬於被動碎片化的話，我們一天中數次主動刷屏看開心網狀態看新浪微博，則是主動地將思維和時間切割。

    時間以碎片狀存在，思維呈碎片狀運轉，儘管知識界對碎片化有諸多反思和批判，但這就是時代現實。然而，另一個事實是，在現代科技碎片化我們的時間和思維的同時，它也演變為應對碎片化的工具或手段，讓每個碎片得到有效利用，讓效益最大化。今年以來廣受歡迎的智慧型手機就是這類科技成果的典型代表。

    在地鐵中，在公車上，人人「手握一機」的現象早已不算新奇，簡訊、手機報、移動QQ等填補了這段碎片時間，也幫助人們整理了碎片思維：行進途中，想到一個待處理的事情，用手機打幾個電話就能解決；一個思想的火花，只用智慧型手機就可以將其PO到網上與人分享。在《4夜奇譚之謊言大作戰》中，明星餘文樂利用三星智能SPhone所搭載的社交圈（Social Hub）功能回復微博，這絕不只在發生在劇中，此外，在拍片閒暇，餘文樂與粉絲的交流、更新博客、回復微博也都是在三星SPhone上完成。而《4夜奇譚之指甲刀人魔》的主演周迅也透露，拍攝間隙自己與作為道具之一的三星SPhone親密無間，經常在拍攝間隙用手機上微博玩遊戲處理公務等，現在，SPhone對她而言已經是「須臾不可離身」。

    《謊言大作戰》中的餘文樂

    《指甲刀人魔》中周迅用的三星SPhone

    碎片營銷，彰顯適者能力

    敢於擁抱碎片時代的人才能適應時代，企業也是如此，而精彩的碎片解決方案將為企業贏得優質的用戶。

    受眾的碎片化、媒介的碎片化直接導致傳播效果的稀釋，為保證企業信息的有效傳達，一些企業想到了迎合碎片時代的傳播方式，如《4夜奇譚》的出品方三星手機。此次聯合新浪推出《4夜奇譚》，三星手機不囿於傳統的營銷舊法，最大限度迎合碎片時代年輕消費者的娛樂消費需求，把目標對準了廣受年輕消費者歡迎的網絡視頻短劇。《4夜奇譚》不僅邀請了知名導演彭浩翔、周迅、黃立行、餘文樂、張靜初等四大明星代言人加盟，還整合了製片方和網絡新媒體等優勢資源，共同推廣，開創了網絡電影營銷的新模式，為廣大網友們呈現了高品質的影視娛樂享受，也創造了廣告主、製片方和網絡新媒體等多方共贏的局面。

    《愛在微博蔓延時》中的張靜初

    目前，這四部網絡視頻短片已經悉數上線，其劇本的精彩、製作的精良程度本文無需贅評，觀眾觀後自有評價。其實，對三星而言，這四部網絡視頻短片只是一次針對碎片時代的營銷活動的開始。針對現代人的碎片化生活，一場高明的營銷活動不僅僅在於迎合受眾習慣製作碎片化內容，更在於將這些碎片聚合，將受眾聚合，形成更大的注意力經濟。據悉，在彭浩翔的「4+1」計劃中，「1」代表一部電影，這部電影，與《4夜奇譚》相關，將在明年開拍。此外，周迅、黃立行等三星手機的籤約代言人，在三星的各種媒介廣告中，都將完美亮相。從《4夜奇譚》到系列媒介廣告到大電影，相信三星手機的這一波適應碎片化時代的整合營銷活動，最後將形成很大的聚合效應，讓受眾記住三星，記住三星智慧型手機。

    在碎片化時代，只有提供精彩的解決方案，才能徵服這個世界，不是嗎？■