網際網路品牌基本淘汰 2019年彩電業應以質取勝

2025-01-06 19:20:10 2

    12月17日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的「2018年（第十四屆）中國平板電視行業大會」在北京召開。CESI聯合海信、長虹、TCL、索尼、三星、創維、夏普、海爾、飛利浦、堅果、峰米、京東、騰訊視頻等分別發布《雷射電視4K超高清顯示認證技術規範》、《人工智慧電視認證技術規範》兩大標準，進一步強化雷射電視、人工智慧電視產品和市場規範。

    針對中國彩電消費市場走勢，中國電子商會發布《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》(以下簡稱「報告」)指出：2018全年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺，預測2019年整體銷量將不容客觀，或出現下滑3-5個百分點的可能，但OLED、QLED、雷射電視、AI人工智慧高品質電視消費佔比全面提升，中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。

AI盛行 大屏經濟提振行業信心

    每年下半年被企業視作衝業績拼銷量的促銷季，今年也不例外，2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，甚至低於一部華為新品手機的價格，彩電賣出白菜價，如此以往，中國彩電業將可能面臨無路可走的僵局。

    在此發展的十字關口，中國彩電業迎來AI人工智慧的大範圍應用，這或許為彩電產業的發展帶來一線轉機。

    2017年3月，「加快人工智慧等技術研發和轉化」首次出現在政府工作報告中，成為2017年政府的一項重點工作。未來，人工智慧將應用在各行各業。由此可見，人工智慧已被視為影響未來國家實力的重要因素。作為人工智慧的優勢「應用層」，電視行業在2018年積極培育人工智慧創新產品和服務，加快「人工智慧+」的布局。在AI+IOT時代，電視成為智慧家庭中的智能交互核心，場景化控制全屋智能設備，以電視位切入口，讓家裡的智能家電通過電視屏幕實現互聯互通。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，人工智慧給消費者帶來更方便、更精準的場景化服務和體驗，另一方面也構建出客廳新生態，大屏經濟有望依託新的商業價值重新崛起。

    現階段，長虹、海信、TCL、創維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個品牌相繼將人工智慧技術應用到產品中，共同推動智能電視的更新迭代。人工智慧電視利用全開放式平臺，通過網際網路應用技術集影音娛樂、購物消費、學習教育、家居互聯為一體，讓電視變得不僅是電視那麼簡單。從長遠來看，電視產品的盈利將依靠平臺運營以及渠道融合，京東作為渠道代表，與多家品牌聯合推出「邊看邊買」的人工智慧定製機，實現市場共贏。

    《報告》數據顯示，預計2019年人工智慧電視市場滲透率達到40%，或成高端產品標配。行業首個《人工智慧電視認證技術規範》的出臺，也將以嚴苛的技術標準規範市場，為消費者選購人工智慧電視提供權威依據，成為帶動人工智慧電視普及的發動機。

顯示紛呈 全4K普及加速

    2018俄羅斯世界盃刺激了大尺寸電視銷售，央視4K頻道開播，也為電視用戶帶來更好的服務和體驗，中國彩電消費已進入品質升級階段。無論是從顯示效果，還是內容質量上，電視行業都已經為消費升級做好準備。

    《報告》顯示，未來一年，中國彩電市場需求規模不會有明顯變化，彩電產品在技術革新上也不會有大動作，OLED、QLED的放量和雷射電視成本的進一步下探，將對2019年市場格局產生較大影響。在品質消費的推動下，相比冰洗產品，彩電產品的技術創新和工藝設計還有較大提升空間。在這方面，Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、長虹的CHiQ Q6K已經做出表率。海信、長虹雷射電視全面4K更為行業樹立標杆。

    在顯示技術層面，OLED、QLED、雷射仍有各自的細分市場群，在消費需求個性化發展的市場環境中，多品類高端產品共存的格局將持續存在。預計2019年這三類高端產品市場需求將翻倍增長，達到100萬臺。海信、長虹、堅果等大屏雷射電視需求增幅最為顯著。

    在4K終端顯示早已普及的當下，央視4K頻道的開播具有裡程碑式的意義。就目前產業鏈整體發展而言，推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。幾年前，高清頻道的普及給消費者觀影體驗提升了一個層級，現在電視屏幕越來越大，4K超清頻道的普及勢在必行。陸刃波表示，現在的高清直播頻道已經有30多個，而4K直播頻道才剛起步，如果明年能夠再開通10個左右的頻道，將會加快4K全產業鏈的快速成熟，以及8K時代的到來。目前夏普、三星已經開始推廣面向消費者的8K電視，布局未來顯示。

    曾經殺入彩電業的網際網路品牌已基本淘汰殆盡，倖存的品牌也在艱難運營。2019年中國彩電行業，將迎來更加激烈的品質競爭，毋庸置疑的是技術仍是押寶石，以品質為核心的消費圈將被快速放大。