在低迷中奮力前行 2018年家電行業觀察

2025-01-06 20:13:10

受房地產調控政策的影響，2018年的家電行業的發展整體不容樂觀，但高端化、智能化的發展方向不可逆轉，國內家電企業在積極拓展國際市場的同時，越來越多的國際高端家電品牌也進入中國尋求新的機會。雖然出現了停滯甚至是倒退，很多細分領域還是取得了一定程度的進步和提升，下面就具體來看看今年的家電行業有哪些值得關注的現象。

大屏化趨勢不可阻擋 OLED電視陣營更加鞏固和壯大

今年電視行業的整體發展態勢並不理想，全年電視銷量預計達到4500萬臺，整體市場需求有所收縮，網際網路電視品牌沒有從寒冬走出來，在成本和資本的雙重壓力下聲量越來越小，短暫的喧囂過後匆匆離去未免讓人感到唏噓，目前只有小米還保持相對不錯的銷售成績。

在激烈的市場競爭環境下，電視的價格越來越便宜，雙十一期間50和55英寸4K電視分別跌破1800元和2000元，價格不斷降低的同時讓電視大屏化的進程進一步加快，60英寸以上的大尺寸電視開始進入快速普及階段，55英寸已經不再是嚴格意義上的大尺寸電視，而且很多高端電視型號已經開始從65英寸開始起步。

說到大屏化不得不提雷射電視，其動輒百寸的屏幕大小是普通電視望塵莫及的。今年萬元雷射電視市場相當熱鬧，你方唱罷我登場，極米、堅果、暴風、PPTV、峰米、國美都推出了萬元左右的雷射電視產品，4K機型快速普及。另外一直堅持雷射電視發展道路的海信不僅推出了雙色雷射電視L7，還首次推出了兩萬元內的80L5，進一步加快雷射電視的普及進程。

雖然液晶顯示技術依然有著強大的生命力，但下一代顯示技術之爭早已開始，除了上面的雷射顯示技術，OLED與QLED的紛爭尤其引人關注。今年OLED展現出了比QLED更好的發展勢頭，尤其是三星和海信對待OLED的態度發生轉變，據悉三星正在投巨資研發QD-OLED技術，海信已經在澳大利亞推出OLED電視，之後OLED和QLED兩種技術或將走向融合發展的道路。

2018年被很多人稱之為8K電視元年，在下半年的IFA展上，已經有不少8K電視產品亮相，比如LG展示了一臺88英寸8K的OLED電視、三星推出了85英寸8K QLED電視85Q900FN、TCL的首臺8K電視也是在IFA 2018首發亮相，而夏普也在之後正式推出了第二代8K電視產品，雖然沒有公布具體的價格，在推動8K普及的進程中依然走在前列。

國際品牌加入高端家電市場競爭激烈

2018年家電領域迎來了一些高端新面孔，契合了當前中國市場消費升級的趨勢。9月19日，創立於1883年的德國百年品牌AEG拉開了進入中國市場的序幕，推出的家電產品包括烤箱、煙機、灶具、洗碗機、嵌入式冰箱等明星產品；11月5日，以創新科技和獨特設計聞名的歐洲著名家電領導品牌Gorenje在北京舉行新品發布會，面向中國市場推出多款高端家電新品。

除此之外，松下今年與保時捷設計聯手推出全新的ALPHA阿爾法系列洗衣機，它顛覆了傳統的工藝設計，在高端洗衣機市場獨樹一幟；美的推出高端家電子品牌——COLMO，希望通過COLMO推動家電行業進入「人性化交互」時代；TCL宣布旗下XESS系列升級為高端子品牌，同時發布Living Window浮窗全場景TV……

高端產品在外觀設計上追求與現代家裝環境的高度融合，同時融入越來越多人性化的功能設計，滿足了消費者對品質生活的追求。如今中國市場成為國際高端家電品牌的新戰場，高端家電市場的競爭將會更加激烈，與此同時國內家電品牌迫於競爭的壓力也在積極向高端轉型，高端陣地的賽道會越來越擁擠。

手持無線吸塵器關注度提高品牌增多競爭加劇

手持無線吸塵器今年有了比較明顯的發展。在高端市場，飛利浦推出了全新的SpeedPro Max手持無線吸塵器，美國家喻戶曉的吸塵器品牌Shark也於今年正式進入中國市場，推出了定位旗艦的雙刷頭吸塵器S9，一直壟斷高端手持吸塵器市場的戴森迎來了更多強有力的對手。

與此同時萊克、美的、小狗等本土品牌也都在手持無線吸塵器市場加大布局力度，其中小狗今年推出了主打高顏值高性能的無線手持吸塵器新品T10 Pro，而小米生態鏈企業睿米科技也進入無線吸塵器市場，推出手持無線吸塵器F8，以輕量化的設計、較低的價格引起了不少的關注。

規劃式掃地機器人漸成主流價格優勢進一步凸顯

目前市場在售的掃地機器人大體可以分為兩類，一種是隨機碰撞式，還有一種是路徑規劃式，其中隨機碰撞式在清掃過程中不可避免會出現重複清掃或漏掃的地方，造成清掃效率不高，而具有路徑規劃能力的掃地機器人不僅知道哪些地方已經完成清掃，通過合理的路徑規划算法可以實現很高的清掃效率。

規劃式掃地機器人逐漸開始成為市場的主流，同時掃拖一體、地圖可視化等功能也都比較普及，不過同樣都是規劃式掃地機器人，不同的導航技術（雷射導航、視覺導航、慣性導航等）及算法的不同會造成最終的清掃覆蓋率存在差異，目前來看雷射導航佔據一定的優勢。

雖然小米早在兩年前就已經把雷射導航掃地機器人的價格拉到2000元以內，如今在這個價位段已經有很多雷射導航掃地機器人可選，其中雷射導航掃地機器人的鼻祖Neato今年在中國成立組織架構，不僅帶來家族旗艦D7系列，還在雙11期間推出了3000元內的高性價比機型D3s，與國內越來越多的2000元左右的雷射導航機型展開競爭。

空氣淨化器之後新風機、加溼器市場開始活躍

「靠天吃飯」的空淨市場在2017年第四季度到2018年上半年一直在走下坡路，空氣淨化器銷量比較慘澹，不過空氣品質短時間內並不會得到徹底改善，今年冬季空氣品質狀況就有惡化的跡象；另外隨著「甲醛房」頻頻出現，人們對室內空氣品質開始有了更多的關注，PM2.5已經不是唯一關注的指標，空淨產品的存在依然非常有必要。