1號店"雙11"美護銷量井噴 "品牌直通車"威力初現
2024-12-23 07:41:08
「雙11」狂歡過後，小夥伴們忙著收包裹，各大電商則在忙著曬數據。其中，1號店宣布：其美護品類增長迅速，以「雙11」當天10點前的數據來看，周同比增長8倍，並湧現出佳潔士牙膏、可悠然沐浴露、沙宣洗髮露、多芬沐浴露等一系列熱賣單品。1號店「品牌直通車」戰略計劃威力初顯，藉此帶來的正品、低價保障，讓1號店成為了消費者首選的美護網購平臺之一。據1號店副總裁黃曉強介紹，本月7日1號店與寶潔、聯合利華、歐萊雅等美護巨頭籤署「品牌直通車」戰略合作計劃以來，當即獲得了各大品牌對於1號店「雙11」計劃的鼎力支持。憑藉「品牌直通車」所帶來的「1手正品」貨源保證，1號店同步推行了「1貴就賠」、「假一賠三」兩項保質保價政策，在「雙11」期間成功搶灘。
「本次雙11中，1號店聯合各大品牌聯合推出了一系列優質優價單品」，黃曉強介紹，「比如，寶潔旗下的佳潔士、海飛絲、沙宣、OLAY等明星商品都有著非常好的銷量表現。其中僅佳潔士健康專家全優7效牙膏一款單品，11日至13日的3天時間裡，我們就售出將近7000支;資生堂的可悠然美肌沐浴露則售出了接近1000瓶。」
「我們的女性護理用品的銷量也依然穩居行業首位，寶潔旗下的護舒寶品牌，以及尤尼佳旗下的蘇菲品牌，也成為重點女性消費者在雙11期間的囤貨首選」，黃曉強補充說。
在黃曉強看來，美護產品之所以能夠在本次「雙11」活動取得驕人成績，得益於「品牌直通車」計劃在雙11前夕的成功推出。通過 「品牌直通車」，1號店建立起了與寶潔、聯合利華、歐萊雅等百個美護品牌的直接合作關係，實現了包括銷售、市場、倉庫、供應鏈、顧客、數據和全球經驗等7個層面的「直通」。
此外，1號店「1手正品」貨源帶來的價格優勢也是顯而易見的。「1貴就賠」比價政策，正是「品牌直通車」帶給消費者的最實惠所在。同時，凡是打上「1貴就賠」標識的美護商品，都包含在此比價政策範圍內。如果顧客發現在1號店購買的此類商品價格比其他競爭對手網站的貴，將獲得1號店的差價返還。1號店「1貴就賠」的美護選品每月將有近千款。
「雙11過去了，但1號店美護品類的衝鋒依然在繼續」，黃曉強說，「歡迎沒趕上雙11、還想享受到美護價格優惠的消費者，持續關注1號店;相信『品牌直通車』模式將為消費者、為1號店持續創造價值」。
今天起至20日期間，1號店「免費領」活動上線，消費者可以0元價格搶購百雀羚水嫩倍現美肌三件套、滴露衛生溼巾、幫寶適拉拉褲等商品，並可同步參加滿99減20、滿199減50、滿299減60的促銷活動。21日至23日，1號店「一天不夠搶，三輪五折才夠爽」的最後一波五折活動也將開始，屆時寶潔、聯合利華、歐萊雅、資生堂等品牌將繼續加入。■
