AdTime：網際網路20周年網絡廣告發展雜談

2024-04-12 07:31:05

　　設想一下，20年前有誰會想到如今我們生活的衣食住行、消遣娛樂，消費儲蓄處處都會離不開一個叫網際網路的東西?回想一下，10年多前我們大多數人對網際網路的觀念還僅限於只一種媒體形式。不錯，網際網路最早確是以媒體的方式進入人們生活的，而即是媒體，就離不開用廣告來盈利的模式。

　　很多年前，當網際網路還是一個新鮮事物的時候，它們還十分依賴傳統媒體來推廣。早在1996年，就有瀛海威在中關村的巨型廣告牌為效尤;2000年前後各個門戶網站扎堆上央視，門戶網站間好似開展軍備大賽一樣，「燒錢」是那時候聽得最多的一個詞。記憶猶新的廣告有「網易網聚人的力量」、「FM365，4月18日，誰讓我心動」，除了電視渠道外，公交廣告也得以分羹，Chinaren校友錄在北京雙層巴士上的頻頻現身……。網際網路起初便是利用傳統媒體，來迅速升華自身價值和關注度的。

　　迅速聚集了關注度後，門戶便開始以廣告謀求盈利，但起初網絡廣告的模盈利式十分簡單，門戶網站大多只是複製平面媒體的方式。比如將平媒的封面廣告，變成了首頁廣告，軟文變成了文字鏈，圖片硬廣變成了flash或banner。不過不久後，按照人們興趣的「垂直」分類概念開始形成，由於目標明確，指向專一，各種垂直類網站的廣告收益頗豐，而各類論壇社區也逐漸興起，但論壇與社區由於數量龐雜，內容鬆散，大多沒有明確的廣告盈利規模。

　　從2004年開始，有報告稱各類門戶才開始進入全面盈利時代，在網絡上打廣告的品牌和商品也開始五花八門起來。不過從2005年，一種全新的網絡廣告代理方式，引起了業內對網絡廣告新模式的關注，因為此時中國網站、論壇等已高達131萬個，而新網絡廣告代理的方式提供打包分類廣告的模式，盤活了這些數量龐大、主題龐雜的網站和社區的生存空間。以「流量」和「效果」作為考核的廣告模式也開始浮出水面。

　　緊接著，廣告主出於對「流量」的關注，也使google模式快速興起，搜索廣告的模式迅速得到了熱寵，按效果付費的概念又一次被加深，這種模式的廣告至今尚有強大的生存空間。而廣告主的網絡廣告投放從購買媒體位置變成了購買流量、購買關鍵詞，網絡廣告追求實效的目的也十分明顯。

　　2009年，新世紀即將到來。隨著雲計算和大數據技術的興起，精準廣告的概念自此走紅。龐大網絡數據的背後是網民的真實行為和欲求的反應，大數據技術的分析預測屬性使廣告主可以獲悉需求的來源而定向投放，精準廣告將廣告的「有的放矢」，追求到了極致。不難發現，精準廣告的模式也是集合了以上幾種廣告模式之精髓，「視頻、flash、banner」為最主要的網絡廣告表現形式，單純的「流量」被深化為判定行為的大數據流，「關鍵詞」也是為廣告定向的重要依據之一。

　　從2009年開始，AdTime開始正式進入網際網路營銷領域，起初從精準廣告時間營銷開始，此後便致力於創新型網際網路營銷模式的探索，除在大數據挖掘方面不斷進取，還先後推出了XAD植入、音視頻監播等新銳的網際網路廣告技術。2013年在行業內率先推出了大數據分析平臺雲圖，雲圖的出現，是網際網路多屏化時代應運而生的產物，它具備更豐富而全面的多平臺和跨行業數據。並可實時動態的識別投放用戶的行為特徵和興趣變化，使用實時數據反饋技術可以實現這一點。依託多平臺的數據，雲圖具備更深層次的用戶行為數據，比如觀看電視的信息，比如上網搜索行為，比如手機APP的訪問行為，這些數據的整合可以將網民特徵定位得更精準。

　　不久，隨著網際網路視頻廣告的強勢勁頭，以AdTime為首的多家網際網路營銷企業又先後推出了關於視頻的DSP投放平臺，更是將網際網路營銷的主力指向了大數據的多屏互動模式。為了讓多屏互動發揮更大價值空間，2014年，AdTime全面整合三網四屏，打造AdSmart互動電視投放平臺，進軍互動電視領域。在大數據基礎下，更大規模整合併接入各終端優質資源。

　　近期，AdTime提出大視頻，大移動的戰略。即進一步實現信息化的快速互動，讓信息更加活躍起來的同時，帶動網際網路的全新商機的出現，刺激用戶的消費熱忱，進一步促進網際網路廣告的加速發展。AdTime認為，網際網路廣告自正式上路的那一天開始，就呈現以技術驅動變革的特徵，進入大數據時代後此特徵更為明顯。但任何網絡廣告的新模式、新技術的興起，與舊模式、舊渠道並不是一個線性演變和新舊更替的關係，而是各種渠道、各種模式呈「競合」的發展趨勢，這樣也使得網際網路廣告呈越來越多樣化的變革。兩三年一個新模式的速度，讓網際網路廣告從業者們，處於一個歷史上前所未有的「好」時代。未來，以技術為利器，創新先行，繼續上路!■