章政華：百度錢包賦支付能力新生命力
2024-04-12 19:23:05 1
泡泡網資訊頻道5月5日 5月5日-6日，以「下一個50億」為主題的2014 GMIC全球移動網際網路大會在北京召開。在本次大會重磅推出的全球移動金融峰會上，百度百付寶總經理章政華發表了「百度錢包，開啟支付新時代」的主題講演。章政華表示，支付在移動商業生態中的核心價值正在發生轉變——一方面通過技術創新以及行動支付場景構建，為用戶提供「即搜即得」的一站式行動支付解決方案;另一方面則通過大數據的挖掘、重組，為商戶提供針對性的流量定向分發，在精準對接供需雙方的背景下，重塑商業生態，賦予「支付能力」新生命力。(百度百付寶總經理章政華在2014GMIC大會現場發表演講)
章政華「重塑商業生態」的信心來自於百度少有的大數據資源和牢不可破的入口地位。百度聚合了海量的用戶搜索大數據，其中包括高達95%的中國網民覆蓋率，佔據81%的搜索市場份額，60億次的日均搜索請求，60萬網盟合作夥伴，以及50億次站外日均PV展示等。即使在移動網際網路時代，百度仍舊是移動搜索第一入口，移動用戶使用百度搜索的時長不斷拉大與PC用戶的差距;同時百度還是移動應用第一分發平臺，日均分發量超過1億。
藉助這個最大網民搜索入口以及龐大的大數據資源，百度得以精準分析用戶發生動作的路徑、以及動作背後的想法或需求，從而為商家導入最為精準的客流資源。章政華表示，以往「行動支付」只是移動交易中的一個小環節，但是通過入口、場景、支付三管齊下，行動支付最大的作用不僅局限於「支付」，而在於「連結」，精準連結每一個人和其所需要的服務，從而在各行各業、各個細分領域催生出巨大的商業機會。
章政華在現場透露，具體來說，在百度移動服務生態的入口方面，百度移動端已經具備14款過億級的產品，百度錢包將率先出現在手機百度、百度地圖、百度團購等百度系自有APP中，逐漸完成百度系移動產品的全線打通。
在支付場景的構建上，O2O方面百度有糯米網和百度地圖;與此同時，百度從去年就開始研發輕應用，目前話費支付、網購電影票等已接入百度錢包;據公布的消息，百度錢包首批已接入國美在線、易淘食、比鄰店、酒仙網、愛奇藝、去哪兒等商戶。此外，百度錢包近期推出的「輕拍」購電影票以及「五一半價遊」優惠活動，也是百度積極構建行動支付場景，以及百度錢包核心價值觀「讓優惠無處不在」的現實落地，不僅給用戶提供了大幅度的折扣優惠，更使得用戶有機會完整體驗百度錢包提供的一站式移動服務，讓行動支付成為人們的生活習慣。
來自百度移動搜索的一組數據顯示，與網際網路作為信息流通中介的角色不同，移動網際網路的用戶流量和需求發生了改變，65%的移動搜索需求涉及到行動支付，例如在線娛樂、網購、團購、票務、旅遊、餐飲等，對應這些行業類目來說，用戶來到百度發起搜索請求，真實的需求不再只是簡單的商戶、商品的信息獲取，而是希望得到百度基於需求的精準檢索和深層次的用戶需求挖掘，推送相應的服務，並快速完成支付。換言之，用戶希望從此前的「百度一下，你就知道」升級為「百度一下，你就得到」。在移動時代，支付這種「能力」會被弱化，而如何讓用戶更短路徑完成消費更為重要，這才體現了移動的隨身便利性，商戶也更希望能把周邊客流帶到店裡。
基於此，章政華現場詳解了百度打造新商業生態背後的邏輯。章政華表示，一方面通過「搜索」、輕應用等，百度可以快速而精準地把用戶導入了特定的消費場景;另一方面通過搜索和分發，百度可以精準掌握用戶的地理位置、行為習慣等有用信息。在此前提下，百度錢包的順勢出現，就為傳統的「支付能力」賦予了全新的生命力。「不管是關鍵詞檢索、拍照、語音、地圖或二維碼等何種信息採集方式，解讀用戶背後的需求並與相應的生產者有效對接，進而完成消費者的消費，是真正的核心。」
對於廣大商戶來說，新商業生態，意味著什麼?章政華強調，除了如今已經眾所周知的「全行業費率最低」以及共享大數據之外，商戶群體還能免費獲取百度的流量入口紅利，並有望獲得和百度一起進行聯合推廣的機會，後續還可以獲得錢包的平臺的支持。「在新商業生態逐步形成的過程中，對任何一個商戶來說，即使全新的挑戰，更是前所未有的機遇。」
據悉，此次全球移動金融峰會是由移動網際網路領域最具影響力長城會與網際網路金融領域影響力最大的千人會兩大平臺聯合舉辦，聚集了全球優異網際網路金融企業領袖、學者，充分交流、共同激蕩。
業內人士表示，移動網際網路的業務模式、商業形態還處於逐步成熟和摸索的階段，百度對移動網際網路「數據驅動商業，支付改變生活」的趨勢理解和生態構架，從促進傳統商業形式融合、驅動整體產業升級高度上，在行業起到了標杆和引領作用。大眾化需求與網際網路思維的結合，在勾畫創新商業模式的明天。■
