什麼是睡眠效應?睡眠效應的廣告應用(例子分析)

2024-06-25 16:06:51

導語：睡眠效應是指在傳播結束後的一段時間裡，高可信度信息源帶來的正面效果會下降，而低可信度信息源帶來的負面效果會轉變為正面，簡單來說就是一個很爛的廣告，會在剛開始被人們瘋狂吐槽創意平庸，情節牽強，但是在經過一段時間後，此類產品的銷量反而會上升，下面就跟著探秘志小編一起來看看吧!

什麼是睡眠效應?

現在的許多廣告中都會出現明星代言，和美人效應不同的是，相較於最開始的說啥信啥時期，人們已經對這類廣告產生了免疫效果，睡眠效應是指在傳播結束後的一段時間裡，高可信度信息源帶來的正面效果會下降，而低可信度信息源帶來的負面效果會轉變為正面。

這和口紅效應大不相同，簡單來說就是一個很爛的廣告，會在剛開始被人們瘋狂吐槽創意平庸，情節牽強，但是在經過一段時間後，此類產品的銷量反而會上升，這就是睡眠效應在起作用。

產生睡眠效應的原因

在經過時間的處理後，好的廣告讓人厭煩，壞的廣告反而讓產品銷量大增，這似乎是一個違背常理的現象，但卻實實在在的發生在我們的生活中。那麼到底是什麼導致了睡眠效應的發生了，下面小編總結了3個睡眠現象產生的原因：

1.時間流逝導致信息源被遺忘

簡單的來說也就是人們對於信息源的記憶，會慢慢減退，就像壞廣告的影響會隨著時間慢慢消失，這時就會逐漸產生好印象，這才是睡眠效應產生的根本原因，時間會讓人遺忘，就好像睡一覺起來，就覺得昨天發生的不愉快沒那麼糟糕一樣。

2. 廣告偏好並不代表產品好壞

對於廣告本身的偏好，並不會直接影響你對於產品的喜好，雖然被證明廣告對產品銷量有一定影響，但是並不是唯一的，因為你在評價這個廣告好壞時，只是針對廣告畫面，故事情節等來決定自己的偏好，但是在真正購買產品時，會出現更多的影響因素，比如別人的推薦，曾經的購買經歷，或是產品本身的特點等，都是影響你選擇一款產品的關鍵。

3. 廣告的消極印象並不能動搖品牌粉絲

當一個品牌已經通過自己產品的優質印象，獲得了消費者的認可和信任，那麼就算這個廣告拍的再不好，消費者也只會吐槽廣告情節或者演員的選擇不對，而不會拒絕購買他們的產品。