小辣椒亮相時代廣場 宣言彰顯辣態度

2024-07-22 19:04:45 1

　　美國東部時間10月27日，小辣椒巨幅廣告登陸紐約時代廣場，在全世界人民的見證下，發出了自己的時代宣言：「夠了，去TM的腎6，我就要不一樣」，向蘋果遞出了自己的名片。在這個蘋果被奉為圭臬的年代，小辣椒個性十足的宣言，不僅踐行了自己「不辣不青春」的品牌理念，也吶喊出部分人心底「我要不一樣」的呼聲。

小辣椒亮相紐約時代廣場

　　美國紐約時報廣場是曼哈頓的心臟地帶和最為繁華的娛樂購物中心,年均遊客流量4000萬人次、人員流量1億人次,被視為"吸引全球目光"的非常好的窗口之一,素有"世界的十字路口"之稱，縮影著全球商業世界。此次小辣椒亮相的廣告片十分簡單，標識性地寫上「去TM的腎6，我就要不一樣!」，極具網際網路元素的語言吸引了百萬各國遊客駐足觀看，也引起了所在地諸多國際商業巨鱷們的關注。

　　作為亮相紐約時代廣場的廣告詞，「去TM的腎6，我就要不一樣!」不僅體現了小辣椒獨立個性的產品特點，同時也在世界十字路口，表達了邀請全球華人使用小辣椒手機的誠意。其簡單直接的廣告文案在國內網際網路界和廣告界，也引發熱議，頗受好評。某網際網路人士認為：「去TM的腎6，我就要不一樣」，很容易衍生出「去TM的XX，我就要XX」的病毒流行句式，無限的空間將會給不同的人以不同的解讀。無疑，這將會成為手機品牌網際網路營銷的一個經典案例。

　　當然，對於小辣椒來說這不僅是一次成功的營銷，也是一次成功的品牌升級，更是一次文化輸出和文化認同。眾所周知，iphone6在今年九月甫一上市便在紐約、東京等地引發排隊購買狂潮，而國人更是翹首以盼10月份的國行上市。目前，蘋果已被封為身份與地位的象徵，眾人紛紛爭搶為自己貼上一個「主流」的標籤。小辣椒適逢此時走出國門，在「蘋果的故鄉」，向蘋果及其用戶發出「我就要不一樣」的吶喊，不僅是宣揚了自己「不一樣」的品牌文化，更是將「更隨主流」或「追逐自我」的思考拋之於眾，也獲得了年輕一代的高度認可。

　　對於年輕一代而言，小辣椒的廣告語直抵心底，道出了他們的心聲。在新文化——「主流不一定就是對的和好的」衝擊下，部分年輕族群已經覺醒，並不斷發出「打破千篇一律、我就要不一樣」的呼聲。對於他們而言，年輕的本色不是年少輕狂，而是向社會展現出不偏激張揚，勇而不莽，富有獨立意識的正面形象。而這些選擇疊加起來，就構成了年輕人的生活方式。

　　正如小辣椒總裁王曉雁所說，「我們不是在賣產品，我們賣的是生活方式。」「我就要不一樣」辣態度和辣精神，是小辣椒想要傳遞給大眾的核心思想，其背後所蘊含的理念正是鼓勵年輕人敢於獨立思考，勇于堅持自我。作為一個人，尤其是年輕人，可以去信仰蘋果，也可以繞過小辣椒，但是「辣」精神應該成為每個人的精神內核，它引導我們去聽從內心，不再盲從。

　　值得一提的是，除廣告語外，記者還細心地發現：小辣椒廣告上的手機配圖，選用的是大眾從未見過的新款式，同時，在主標語下還用小字標註了一行註解：11.4 coming soon」(11.4，敬請期待)。這很容易讓人猜測是「新機上市」的預告，但尚未得明確的回覆。真相到底如何，11月4日，小辣椒一定會為我們解開。■

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