年度非常好的新品牌 樂視手機首年銷量400萬

2024-07-19 12:00:46 1

　　1月6日，樂視移動宣布超級手機2015年總銷量超過400萬臺，超額完成年度銷量目標。自去年5月19日發售手機，樂視手機僅歷時7個多月就實現這一銷量，在國產手機品牌中比較獨特。國民旗艦樂1s推出兩個月即實現單品單月銷量超100萬臺，樂視創造了新晉品牌最快單月單品破百萬紀錄。

　　對於生態、用戶價值、樂視手機自身的發展，樂視移動公司總裁馮幸充滿信心，他指出，2016年樂視手機的銷量目標將是1500萬臺，樂視將著力將以用戶為核心的生態手機打造成一個行業重要獨立品類，也會繼續與合作夥伴一道開拓新市場，為消費者提供體驗更完美的軟硬體產品。2016年，樂視移動將加大線上、線下渠道、運營商渠道、全球市場布局。

　　為了慶祝400萬銷量紀錄，自1月7日至2月8日，樂視手機在全渠道推出億元生態返利，以生態福利回饋樂迷。

旗艦策略成功，樂視手機屢創銷量紀錄

　　2015年4月14日，樂視一次發布三款不同價格段的旗艦機型——標準旗艦機樂1、優異旗艦樂1 Pro、極限旗艦樂Max，此後，樂視又推出了國民旗艦新品樂1s。樂視認為只有旗艦手機才能成為生態服務的合格載體，樂視推出產品的邏輯以生態為準繩，以為用戶提供極致移動互聯生活體驗為目標。

　　樂視以不同價位的旗艦手機，完成了對市場的全面覆蓋，後續市場表現證明樂視的策略是成功的，銷售成績令人滿意。國內權威諮詢機構數據顯示，樂1與樂1 Pro曾分別成為1500-2000元、2500-3000元價位段銷量冠軍，樂Max連續數月蟬聯國產手機3000+價位段銷量冠軍。千元旗艦樂1s更是屢次斬獲銷量冠軍，其首發1小時「現貨+預售」銷量為55萬臺，創造旗艦瞬時銷量記錄;雙11，奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機雙料冠軍;雙12，獲得全網單品銷量總冠軍、淘寶天貓單品銷量總冠軍、天貓千元旗艦銷量冠軍、淘寶單品銷量冠軍。

　　樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸表示：「樂視手機銷量突破400萬，超預期完成全年銷售目標，這表明生態手機正越來越被市場和消費者所認可，也表明樂視的旗艦產品策略是正確的，具備在競爭激烈的市場中崛起的實力。

線上發力 全渠道布局

　　樂視作為新晉網際網路手機品牌，線上渠道自然是一條低成本成長路徑。樂視憑藉自有電商平臺樂視商城和第三方電商平臺，在2015年手機線上市場上打了漂亮的一仗。「黑色919」生態購物節成為中國第三大電商購物節，超級手機單日總銷量突破59.4萬部，創線上旗艦手機單日單品牌銷量、銷售額紀錄。此外，樂視超級手機還屢次登上京東、淘寶、天貓等平臺手機品牌銷售榜單。

　　此外，2015年樂視還大舉開拓了運營商渠道、線下渠道及海外市場。樂視自推出手機產品以來，便於國內三大運營商開展了密切的合作，其中與中國聯通的合作尤為成功，雙方「定向免費流量模式」成為生態經濟下流量經營的創新範本。在中國聯通 「終端眾籌2.0」項目中，樂視為中國聯通提供專屬專供定製版樂1s，而中國聯通則向樂視移動做出了包銷130萬臺的銷售承諾。

　　在線上市場增長空間收窄的背景下，2016年手機廠商將大舉進軍4-6線城市，而這些地區仍舊以線下渠道為主。樂視移動洞察這一趨勢，早早開始線下渠道布局，在全國已經擁有LePar合作渠道超3500家。年底前更是完成了一輪全國所有省市的線下公開渠道的深耕，2016年樂視線下渠道將集中發力。

　　馮幸表示：「樂視發展線下渠道具有切實的優勢，樂視的渠道商除了擁有批零差價的利潤，還將擁有銷售樂視會員的返利，及銷售樂視生態其他產品帶來的利潤，這與之前以單一收入構建渠道的方式存在很大不同，是一種全新的渠道生態。」

　　國內市場風生水起，樂視在2015年還在海外市場拓展方面取得了實質性進展，斬獲了海外第一個百萬大單，強勢進入東南亞重要市場泰國。樂視與泰國領先運營商贏贏網集團旗下Win IPTV籤訂了中國大陸品牌獨家代理協議，Win IPTV首單採購樂視超級手機30萬臺，超級電視15萬臺。雙方2016年將實現超級手機100萬、超級電視50萬量級的合作。

生態引領行業，創造用戶價值

　　樂視倡導的生態手機理念在過去一年穩步成長，從以量產成本定價到以低於量產成本定價，樂視生態手機以服務為切入點的商業邏輯，打破了行業價格白刃戰的格局，為產業提供了一個很好的借鑑。

　　行業專家認為，硬體製造本身雖然提供了商業邏輯的肉身，然而真正高價值的，能夠引領產業健康發展的商業靈魂卻是軟體和服務。

　　EUI是手機的神經中樞和靈魂所在，它串聯樂視TV端、手機端、汽車端為一個整體，它更加強調同一個樂視生態下的底層互聯互通、無縫連接，重新定義移動網際網路的邊界。不斷完善的EUI所秉承的理念便是為手機用戶創造新的價值。

　　值得一提的是，EUI系統創新多類型桌面，並首次實現意識流交互，讓用戶所想即得，完全實現內容桌面化和去App化。影視、體育、遊戲、購物、音樂等多樣內容即是桌面，並可進行分眾運營，讓不同的人群有專屬的內容桌面。

慶祝400萬迎春節億元生態返利回饋樂迷

　　為了慶祝400萬銷量紀錄，自1月7日至2月8日，樂視手機在全渠道推出億元生態返利，以生態福利回饋樂迷。

　　1月7日至2月8日，用戶在樂視商城購買樂Max ，可以使用500元優惠券，並贈送 99元耳機。 1月7日到9日，生態專車節期間，樂視商城推出秒殺活動，樂Max 8折秒殺 + 129元移動電源。對於易到用車用戶，購買樂Max ，不僅可以獲得500元優惠券 ，還可以獲得499元易到用車券。1月12到18日年貨節期間，不僅有秒殺活動，在17日、18日兩天，購買樂Max 還可以獲得 490元樂視全屏影視會員，網酒卡等，聯通會員更有3個月6G流量贈送。

　　在京東和天貓，購買樂視手機也有不少的生態福利。1月15日是樂視品牌日，購買樂1s 送三個月樂視會員，京東白條6期免息，發布好評返50元京券，曬單返80元京券。購買樂Max，可以獲得500元優惠券和 490元樂視全屏影視會員，更有樂Max 8折秒殺。天貓年貨節期間，也會有樂Max8折秒殺和全屏影視會員贈送等不少的生態返利活動。■