盤點2015十大出位廣告

2024-06-26 06:26:46 1

    在泛娛樂化時代，做品牌和混娛樂圈越來越相似，單拼實力或者單拼顏值都不會出名，有實力底子的得學學網際網路sense，沒實力有顏值的，不如就好好當好一個有心機的「毯星」，找準定位才能搏出位。盤點2015十大出位廣告。

    故宮淘寶：不會當網紅的皇上不是好淘寶賣家

    賣萌是一種技巧，其中級的一種是「反差萌」，這就好比深夜酒吧談業務從來不是什麼新鮮事，但對象一旦變成國家領導人，大家就覺得哎呀好可愛好親切。

    在過去的一年中，故宮淘寶的腦洞團隊做的就是這樣一件事，康熙拋媚眼比剪刀手，道光帝擺出奧特曼打小怪獸的經典姿勢，還發射了一道「愛的光束」，所有嚴肅的人物穿越到現今，都感覺自己萌萌噠。其實近兩年多部古裝劇的爆紅，也說明歷史並不冷門，觀眾只是在尋求一種story-telling的方式來聽懂歷史。

    在周邊產品的開發上，這支神秘的團隊自稱「招了一波有毒設計師」，他們推出了帶上像批奏摺的耳機，容嬤嬤針線盒，卡通化的故宮手機殼，甚至還有手機屏保。據媒體透露，2015上半年故宮淘寶文創產品的銷售額就達到了7億元，超過過去一年的總和。故宮淘寶用一種萌而不反歷史的方式創建了新的溝通方式，那些想要年輕化的品牌快點看過來。

    RIO雞尾酒：打開電視，哪兒哪兒都是RIO 大手筆

    贊助《奔跑吧兄弟》第一季，可能是RIO最正確的一筆投資。當年RIO和競品百加得冰銳同時看準了「跑男」資源，不過贊助費水漲船高，賭性更大的RIO毅然下注，成功佔領了預調雞尾酒品類的第一品牌，又是一個後期之秀超越前輩的例子。

    2015年RIO的大手筆也沒有停歇，植入《何以笙簫默》，《杉杉來了》，並成為了《天天向上》的新冠名商，為了佔領90後消費市場，RIO籤下新生代的鮮肉代言人楊洋和郭採潔，廣告詞Let’s RIO催生出了00後的網絡黑話: RIO=Real。在2016年RIO註定也不會低調，就在最近他們剛剛冠名下一季話風很歪的《奇葩說》，想必廣告語也是「超自在」的。

    小茗同學： 有點懷舊，有點蠢萌，95後愛的茶 

    冰紅茶，冰綠茶，茉莉花茶，烏龍茶這些幾乎是80後都從小喝到大的飲品，在乏善可陳的茶飲料市場，已經很久沒有出現讓人有新鮮感的爆款產品，今年統一推出的冷泡茶算是一個亮點，小茗同學在2015年3-7月份的銷售額超過了5億元。

    小茗同學可能是唯一一款有年齡的飲品，外包裝的設計功不可沒，因定位於95後學生群體，它選用了清亮鮮豔的顏色，並塑造了一個歡脫，蠢萌的小明同學，像酷兒，張君雅小妹妹這些形象一樣，鮮明而便於記憶。

由於人群垂直，小茗同學的營銷思路也一直比較清晰，用貼近學生群體的話題和語言在微博發起話題，並冠名了《我去上學啦》真人秀，保持了統一的調性也是小茗同學在校園火爆的原因。

    優衣庫：躺槍，怪我咯？

    今年優衣庫國際化中最重要的舉措，便是拓展中國市場，而一支從網絡悄悄引爆的試衣間不雅視頻，讓優衣庫「中國化」的節奏大大加快，一線，二線，三線，正在消費優衣庫的年輕人，沒聽聞過優衣庫的七大姑八大姨，都在一夜間認識了這三個字。

    雖然深處不雅視頻的風波，但優衣庫並沒有停止對中國市場的擴張，今年9月優衣庫MAGIC FOR ALL概念店在優衣庫上海全球旗艦店五樓盛大揭幕，這是優衣庫與迪士尼公司共同啟動主題為MAGIC FOR ALL「服適人生，美妙體驗」全球性項目計劃中的重要一步。作為全球首發的主題概念店，MAGIC FOR ALL概念店是優衣庫與迪士尼消費品部全球跨界合作的作品。

    農夫山泉：包裝暴露了出身

    暫別了一段關於水源地的爭議，農夫山泉在今年一口氣推出了多款高端新品，對整個品牌形象質感進行提升。目前市場上天然水，火山巖石水，冰泉水林林總總，但都避免不了同質化競爭。

    農夫山泉對飲用水類型化，細分消費市場，首次提出了學生天然礦泉水，嬰兒水的概念，並推出了多款新包裝，最貴的則是酷似依雲的玻璃瓶裝高端水。這三款不同的包裝分別定價5元，10元以及40元。現在從2.5元到40元，農夫山泉的價格卡位基本完成，個性化包裝也成為了身份識別的一大要素。

    滴滴出行：從三蹦子到高鐵……都是它的平臺心

    立志於做平臺的滴滴，這一年動作不斷。今年情人節，滴滴和快的宣布合併，讓燒錢補貼的焦灼狀態暫緩，更專注於自身業務的提升。繼去年年底推出專車後，今年快車和順風車業務也順利上線。背靠微信的強勢入口，和自身龐大的市場份額，滴滴從一款打車工具在向更具包容性的平臺轉變，成為了品牌，明星以及眾多娛樂資源的營銷出口。

    而滴滴自身在營銷上的創意表現也不乏亮點，《城市加班大樓排行》和「桔色星期一」，都引發了社會關注。因為已經深入大眾的生活，滴滴的每一個改變都變得息息相關，在今年滴滴打車升級滴滴出行的前期，滴滴自導自演了一場關於告別的感情戲，對於話題的把控，讓滴滴今年沒少博得大家的關注。

    Uber：還有什麼不能「一鍵呼叫」？

    在使用體驗上，Uber最鮮明的就是這「一鍵」的體驗，它保證用戶只需做一個動作，就可以在最快的時間打上車。在今年「一鍵呼叫」變成了熱門的營銷概念，它像是打開了營銷人的任意門，連接一切，連接任何品牌和平臺，提供任何需求。

除了一鍵叫車，叫船，叫飛機，Uber最吸引人的地方，是連接了需求方和供求方，一鍵呼叫高管參加面試，一鍵呼叫Kindle圖書館，一鍵組樂隊。這些輕量級，便於執行的新奇的模式在提供新聞熱點之餘，也為Uber和品牌間建立了共贏的合作模式。

    格力：霸道女總裁代言「中國造」

    潛心耕耘實體製造業的「董阿姨」，似乎終於頓悟了網際網路的傳播法則，她不僅趕上了最時髦的霸道總裁style，還創造了許多雷人語錄。

    2013年年底董明珠和雷軍曾許下10億元的世紀豪賭，今年1月，董明珠又在某電視臺節目中稱，「我要做手機，分分鐘，太容易了」，「做手機肯定會超小米」，一分錢不花，鐵娘子憑藉自己的嘴皮子就為格力手機贏來了超高關注度，並且任性代言了格力廣告。「讓世界愛上中國造」以及最新一波與劉強東「合體」的廣告在戶外，微信，微博，央視等平臺強勢露出。

    不畏小鮮肉當道的年代，網友戲稱，董阿姨這是自信心爆棚啊，豈止是讓世界愛上中國造，簡直就是讓世界愛上「董阿姨」。

    優信二手車：洗腦大法好，古有腦白金，今有「上上上上」

    還記得去年中國好聲音最貴的廣告麼？勉強想起來的是那句「脫還是不脫」，但再過幾年，也許你還是會記住優信二手車，因為那個「上，上，上，上」的夜晚太記憶深刻了。有了鬼畜的洗腦方式，誰還需循環N遍腦白金，誰還要羊羊羊，真的，一遍就夠了！

    優信二手車，像是一個橫空出世的土豪，今年8月優信二手車以1.8億冠名了愛奇藝「跑男3」，創下了網際網路綜藝營銷紀錄。而後在「好聲音」決賽之夜，他們又找了11位不可能買二手車的明星，通過鬼畜瘋癲的魔性廣告，讓觀眾重複記憶優信二手車。雖然在《中國好聲音》之前乃至之後，優信二手車的配套營銷做得實在是沒有任何動靜，但這3000萬砸下的60秒廣告，真的讓他們一夜成名了。

    華為：超越小米，佔據國內智慧型手機第一

    在剛剛結束的世俱杯決賽中，廣州恆大備受關注的首場比賽，是對陣身披華為「戰袍」的墨西哥美洲隊。華為這一年的擴張如同他們的足球版圖一樣，深入到了歐洲，美國及南美洲。

    這一年華為在海外和國內都不乏大手筆布局，最新的數據顯示，華為終端2015年智慧型手機發貨量突破1億臺。在第三季度，華為終端2000元以上的終端發貨量佔比提升至33%，逐步在中高端市場站穩腳跟。

    在國內市場，據市調機構TrendForce統計，今年一季度華為首次超越聯想，以19.2%的市場份額，佔據國內智慧型手機市場第一位，第二位聯想的市場份額為16.4%，小米則為15.0%。