微信/央視攜手斬獲全國廣告卓越獎項

2024-10-02 17:42:10 1

    2015年10月24日，騰訊微信攜手央視，斬獲電視廣告領域最具價值、最具影響力的大獎——「2015中國廣告長城獎?廣告主獎」「電視媒企合作案例互動創新大獎」。

    2015年春晚直播期間，央視與微信聯手，創造了媒企合作互動營銷的經典神話。在注意力極度稀缺的今天，他們是如何讓「全民」參與到「搖一搖」的活動中來的？

　　同步春晚直播進程  實現實時跨屏互動

    在春晚的整個直播過程中，微信的「搖一搖」大變身，圍繞「家和萬事興」的主題，開啟為除夕定製的神秘入口。

    伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信「搖一搖」中，獲取正在直播節目的明星拜年祝福，以及標示了當前播出節目的電子節目單。此外，用戶還可以編輯製作發送給好友的春晚主題賀卡，將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。

    同時，用戶還能搖出「曬全家福」的互動頁面， 上傳與親人其樂融融的團圓照片，照片更有機會出現在春晚現場的大屏幕上。在春晚直播進行中，現場大屏幕還將在特定時間展示微信實時互動大數據。
 
　　全民搶紅包  創32.7億次收發紅包紀錄
 
    除了直播全程中的各種互動驚喜外，還有用戶最為期待的「全民搶紅包」環節，開搶價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。除夕當晚22點30分左右開始，由春晚主持人引導，用戶通過微信「搖一搖」即可參與。
 
    數據顯示，除夕當天微信收發信息總量高達143億次；朋友圈信息總量高達2.6億次，微信紅包收發量達10.1億次。而在除夕22:34，春晚搖一搖互動出現峰值達8.1億次/分鐘！在全球，共有185個國家參與搖一搖，搖一搖的總次數也超過110億次，祝福傳遞了3萬億公裡！

　　（春晚紅包熱點圖）

　　求新求變 央視牽手微信創奇蹟
 
    央視選擇微信等移動網際網路社交平臺合作，通過互動和社交分享效應，恰好抓住了參與感和娛樂化的互動精髓，改變了過去單向接受的觀看習慣。
 
    同時，央視和微信這兩大平臺實現服務對接後，帶來了巨大的用戶流和輻射力，這將在未來呈現出更強大的力量。而央視也以自己的創新內核，在網際網路乃至移動網際網路的發展潮流中找準了自己的位置。
 
    2015年春晚與微信的結合，形成了如此巨大的影響力，並且成功斬獲國內權威廣告大獎，可見這一互動營銷案例的成功與價值。那麼，2016年春節期間，微信又將玩出哪些新花樣？我們拭目以待。■