CNZZ實現網站廣告與用戶體驗之雙贏

2024-09-14 08:48:10

    網站需要廣告收入的支持保證持續運營，當五花八門的廣告插入較多時會嚴重影響用戶體驗；而用戶的留存是網站生存的根基，只有用戶體驗不錯的時候，才能將訪客轉換為潛在顧客，流量才能最大限度地轉換為收益。廣告與用戶體驗，當真是魚與熊掌不可兼得嗎？

　　要想達到保證廣告收入和提升用戶體驗雙贏的結果，必須洞察網站訪問用戶的屬性、習慣、喜好，以此為依據選擇廣告類型、匹配廣告內容。目前中國第三代消費群體興起，在不同的社會文化環境中長大的新消費群體具有明顯的特徵：感性消費趨勢上升，重視和突出個性化，對價值的關注超過對價格的關心，受品牌的影響越來越顯著等，廣告優化要圍繞消費群體的特點。

　　在此背景下，CNZZ「廣告管家」作為一款服務於網站主的智能網站管理系統，除了免費為網站提供便捷的廣告管理服務以外，還推出了特有功能——受眾分析，從訪客性別分析、訪客興趣分布、訪客關注焦點三個維度向網站主清晰展示訪客人群的特徵，為網站主的定向投放提供依據，大大提升用戶體驗和廣告轉化率。

　　訪客性別分析維度，提供訪客中男女比例的分布情況，依據性別差異，網站主可以在廣告物料的設計、廣告內容的推送上投其所好，以達到更好的吸引不同性別用戶的目的。

    訪客興趣分布維度，以氣泡圖呈現興趣領域分布，以氣泡的大小代表該領域訪客的多少，能讓網站主準確衡量各興趣領域廣告投放的力度，還能為網站主發現訪客新的興趣傾向，為新類型的廣告開拓機會。

    訪客關注焦點維度，通過聚焦圖的形式呈現各領域關注點分布，更為具體化和易對比，便於網站主綜合衡量，使廣告投放更有針對性，布置的廣告正是訪客所感興趣的，同時也提高了用戶體驗。

    CNZZ負責人張志強女士分析道：「影響廣告收入的因素很多，通過合理設置廣告位、優化廣告匹配度可以很好的增加廣告收入；而通過廣告投放的技巧，在廣告的內容、類型、展現方式等方面更有針對性和相關性，在不影響用戶體驗的前提下，獲得更精準的營銷價值。」