全球RTB峰會解密「數字廣告雲時代」

2024-10-15 12:05:10 1

    「數字廣告雲時代——第二屆品友互動全球RTB峰會」將於2013年5月30日在北京盤古七星大酒店舉行，屆時峰會將聚集全球500家廣告主、代理公司以及行業人士，來自全球RTB領域的優異專家、領袖進行巔峰對話，重點探討RTB對廣告主及4A公司帶來的價值、RTB如何扶植中小企業發展、大數據面對的機遇和挑戰等熱點話題，共同把脈中國及世界RTB發展前沿和未來。

    峰會看點一：全球RTB行業大佬雲集，神秘嘉賓或將出席？

    相較於歐美，儘管中國RTB展示廣告市場起步較晚，但近年來呈現出爆發性增長，根據艾瑞諮詢的研究報告，2012年全年RTB廣告投放量約為9.1億元，成為亞太地區最為迅猛的國家。而且艾瑞預計在未來三年，這一市場的增速都將保持在100%以上。中國市場無疑已經成為全球RTB行業的新寵，吸引著全球網際網路廣告界的關注。

    據有關人士透露，本屆峰會將會聚集CBC寬帶資本董事長田溯寧、全球知名RTB媒體AdExchnangeWire主編 Ciaran O''Kane、IPG MAP中國區總裁Sara Ye、 VivaKi、安吉斯集團等全球廣告界大佬以及美國App Nexus 、Media Math等知名RTB公司，同時，微軟（中國）、IBM、肯德基、蘇寧、中糧、李寧、東風標緻等銜領的全球及中國500強品牌廣告主以及淘寶、谷歌、騰訊、新浪等主流廣告交易平臺高層也都將出席峰會。該人士還透露，當天或將會有全球最知名的社交媒體大佬現身。

    此前，國內最大的DSP公司品友互動率領國內知名品牌廣告主組團低調訪問美國矽谷，品友互動與 Google、Facebook等全美乃至全世界著名RTB企業高層進行了廣泛接觸和會晤，坊間也曾關注Facebook與品友互動的洽談（詳見Facebook洽談品友互動：實時競價領域迎挑戰）。有分析人士表示， Facebook非常看重中國，也有計劃與中國DSP公司緊密合作，Facebook創始人馬克·扎克伯格或可能為中國市場探路，成為出席此次峰會的神秘嘉賓。

    峰會看點二：中國RTB數字廣告雲時代到來，全產業鏈探討未來

    據美國數字廣告技術提供商對2013年2月北美數字廣告市場調查結果顯示，目前70％的廣告購買都已經由傳統方式轉向新的廣告模式投放，而已經採用大數據購買的廣告主中有77％的都計劃在未來12個月內投入更多預算。日前，美國還誕生了第一家以RTB概念上市的網絡廣告公司Marin，RTB是基於大數據的第一個看得見摸得著的獨立商業模式，也是大數據應用中最典型的成果。

    2012年堪稱是中國RTB元年，不僅DSP平臺、Ad Exchange廣告交易平臺都在這一年迅速崛起，中國RTB產業鏈也悄然成型。進入2013年，隨著騰訊、新浪各自廣告交易平臺的推出，包括百度在內的國內網際網路巨頭都在積極進入RTB領域，中國RTB行業將醞釀一輪爆發式增長。

    RTB實現了從傳統廣告位置購買到「目標人群」購買的巨大改變，從而實現廣告投放的規模化和高效。品友互動CEO黃曉南認為，傳統廣告以及傳統廣告投放模式，正在走向衰落，而新興的RTB的廣告投放技術和交易方式正在被越來越多的中國廣告主開始接受。本次峰會將匯集更多的知名廣告主一同交流RTB時代的到來對營銷領域的各種挑戰和價值，分析人士表示，在大數據時代的背景下，RTB掀起了網際網路廣告的顛覆性變革，而本屆全球RTB峰會將會全面開啟中國數字廣告雲時代的到來。

    峰會看點三：RTB扶植中小企業，聚焦中小企業品牌推廣

    隨著市場的發展，中國中小企業主品牌建設的需求日益旺盛。然而目前很多傳統的廣告形式都太過粗獷，成本過高，並不合適中小企業廣告主。在網際網路廣告上，搜索廣告投放成本近年來也是水漲船高，從投放效果來看 ，搜索類廣告這種「守株待兔」的廣告形式對於中小企業也是收效甚微的。在展示廣告方面，對於缺乏足夠的資金的中小企業廣告主，面對新浪等門戶網站的輪播廣告位價格高達一天幾十萬的廣告費也只能「望洋興嘆」。

    在大數據的時代背景下， RTB成為中小企業帶來了福音。不久前品友互動推出的品友大算盤是國內首個專門針對中小企業定製的ＲＴＢ廣告自助投放平臺，幫助中小企業廣告主實現海量、低價、目標人群的高效曝光。日前，首個電商客戶成功通過品友大算盤在新浪SAX廣告交易平臺正式投出第一個廣告。業內專家認為，這也標誌著中小企業將正式進入RTB時代，大數據的方法和RTB廣告投放的模式將會成為扶植中小企業的利器。他認為本次峰會上，將是國內廣大中小企業一次接受RTB模式的全面洗禮。中小企業如何取勢RTB廣告改變推廣困境將被業界所深入關注。

    峰會看點四：大數據與RTB廣告的價值把脈

    大數據已經成為今年的熱門話題。中國雲計算最具代表性的人物寬帶資本董事長田溯寧認為，數據正在成為21世紀的原油，正在成為21 世紀一個競爭力的來源。被譽為「大數據商業應用第一人」，也是最早洞見大數據時代發展趨勢的數據科學家之一的《大數據時代》作者維克託·邁爾·舍恩伯格認為大數據的核心就是預測，大數據將為人類的生活創造前所未有的可量化的維度。大數據已經成為了新發明和新服務的源泉，而更多的改變正蓄勢待發。甚至國外媒體預測，2013年將是世界的大數據元年。

    基於大數據的網絡營銷行業尤其RTB廣告其背後蘊含的價值不容忽視，RTB廣告全力打造廣告主、網絡媒體和消費者三位一體甚至多贏共贏的大數據投放模式。DSP將符合廣告主以及目標受眾需求的廣告，投放在媒體的目標人群，不僅淨化了整個廣告環境，也為媒體提升了廣告資源價值。大數據時代，RTB廣告技術服務可以帶來高度的社會價值和經濟效益。

    田溯寧表示，大數據的應用是未來非常關鍵的一環。未來寬帶基金的投資計劃將圍繞數據應用方面的項目。田溯寧還預測，未來10年，在大數據應用領域中國會出現世界上一流的企業和企業家。相關人士表示，如何應對大數據時代下的挑戰以及RTB行業如何更好的實現社會價值和經濟效益，成為本屆峰會異常重要的看點之一。

    此外，首屆全球實時競價廣告算法大賽第一賽季的競賽結果也將在峰會上隆重揭曉。欲知更多詳情，敬請關注■