移動網際網路廣告漸成主流 道有道iPush發力新流量入口
2024-09-13 22:21:10
連日來，關於移動網際網路興盛、傳統網際網路衰敗的相互關係在行業內引發了一場聲勢浩大的爭論，一方認為，隨著移動網際網路時代的來臨，用戶使用智慧型手機、平板電腦等行動裝置的頻率將越來越高，未來將超越傳統網際網路，另一方則認為，擔心移動網際網路取代傳統網際網路的想法只是杞人憂天，就像當初移動網際網路與傳統的媒體關係一樣，最終只是並存發展。對此，道有道CEO周建修則認為，未來的網際網路將發生結構性變化，移動網際網路廣告漸成主流，但是傳統網際網路、傳統媒體渠道依然存在。一項研究調查數據顯示，有65%的美國受訪市場營銷機構表示，將增加針對移動網際網路服務的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮「為什麼我要投放移動廣告」，而是在進一步思考「我該如何投放移動廣告」，「如何利用移動廣告來增加我的品牌宣傳或促進我的產品銷售」。
與此呼應的是，另一個研究機構發布的數據指出，移動網際網路廣告收入今年將增長67%，且將在2014、2015年連續保持51%的高增長率，超過視頻和社交的廣告增長率。
用戶行為習慣的變化也為移動網際網路廣告受寵做了註解。根據AppsFire的數據整理發現，新型手機應用在用戶手機使用總時間中的佔比最大，達到47%，而平均每一個用戶在手機上已經使用超過20款的應用程式，用戶接觸信息的方式已經改變。
還有一個值得關注的現象是傳統網際網路巨頭也加入到移動網際網路流量的搶奪戰中，百度收購91助手一度引起行業關注。國際網際網路巨頭收集的用戶變化數據同樣如此，在美國，超過43%的Twitter用戶在通過行動裝置登錄，而Facebook的同比也超過34%。當下，大眾獲取信息的渠道已經改變，網際網路營銷的環境也發生著變革，移動網際網路營銷的主流趨勢日益明顯。
相比傳統網際網路、傳統大眾媒體，道有道CEO周建修指出，移動網際網路廣告至少在以下幾個方面的優勢受到廣告主歡迎。
一是廣告到達率大幅提升。由於移動網際網路的載體主要為手機等智能設備，屏幕小，從而使得用戶的關注點更加集中，閱讀的到達率提高，另一方面，廣告主對移動網際網路廣告的質量更高，使得移動網際網路廣告在傳播品牌方面發揮更充分。在道有道iPush移動網際網路廣告平臺上，廣告投放者只需通過3個簡單的步驟(確定廣告區域、選擇廣告形式、設定廣告內容)就能輕鬆實現本地廣告的精準投放，與此對比，傳統媒體和傳統網際網路廣告的效果則大大削弱，尤其是PC廣告，垃圾廣告、病毒式廣告以及雜亂的廣告形式早已讓用戶厭煩，難以達到預期傳播效果。
二是精準定位，精確營銷。移動網際網路的特性就是可以非常精準地定位每一個用戶的特徵，再加上基於地理位置(LBS)的移動網際網路雲技術的應用，同樣可以進行地點定位。在道有道iPush移動網際網路廣告平臺上，可以根據用戶位置信息、用戶興趣、終端類別、以及時間段等來提供精準的移動網際網路廣告。這一特性對於中小企業來說不僅大大節省了廣告費，也大大提升了廣告的精準度和效果營銷。這是傳統媒體廣告和傳統網際網路廣告無法望其項背的。以往傳統網際網路往往根據IP位址判斷用戶特徵，卻無法判別這個IP位址背後是男還是女，是一個人還是一群人。
三是時時的無縫互動效果。由於移動網際網路往往同樣就是通訊工具，用戶可以時時與移動網際網路廣告提供的在線諮詢、即時通話等入口進行互動，實現了用戶和商戶之間最好的互動性。隨著媒體技術的不斷普及，信息更加透明化，用戶與品牌之間的通道越來越重要，為此，實時互動、及時收集和處理用戶反饋信息正成為品牌吸引用戶的重要表現。而這正是傳統媒體所無法比擬的，也優於傳統網際網路對時空的局限。
有人說，移動網際網路標誌著Web3.0時代的來臨，正是對移動網際網路時代的充分肯定。業內人士指出，得用戶者得天下，企業主需要的是大批精準客戶，對移動網際網路而言，得流量者得天下依然是重要的標準。隨著移動網際網路越來越受重視，移動網際網路廣告平臺的競爭日趨加劇，未來的洗牌格局也將來到，道有道iPush平臺等搶先在移動流量端發力，將成為新的贏家。■
