新浪微博內測「粉絲頭條」凸顯個人用戶價值

2024-09-13 20:18:10 1

　　凸顯個人價值重要內容不流失

　　有微博用戶發現，從當日開始，在發布的單條微博下方「贊」功能的左側，通過滑鼠懸浮會出現「推廣」字樣(此前為「會員置頂」功能)，推廣菜單包含「置頂」及「粉絲頭條」兩個功能。

　　與微博會員可用的「置頂」功能不同，使用「粉絲頭條」功能推廣的單條微博，可以置頂出現在粉絲的微博首頁，24小時內顯示1次，用戶可以對同一條內容進行重複推廣，如果多個好友同時使用此功能，則在頁面刷新後出現另一好友推廣的內容。

　　在推廣期的24小時內，用戶的推廣內容可以獲得在粉絲的閱讀列表中一次性最優先的排序展示，從而增加該條內容的曝光率，促進微博好友間的信息互動。對於看到「粉絲頭條」信息的粉絲來說，也不會錯過關注人結婚、生子等重要信息分享。

　　社交平臺的基石在於平臺社交關係的穩固，並通過不斷提供內容創造與消費來實現平臺發展。人、內容、關係是社交平臺賴以生存的必要條件。從去年的「微博閱讀數」到「粉絲頭條」上線，新浪微博正在逐步凸顯其社交平臺基因，提升個人用戶價值。

　　社交網站未來：個人增值潛力巨大

　　「粉絲頭條」是新浪微博針對個人用戶的內容推廣需求而推出的功能，為了防止「粉絲頭條」功能可能被某些商業目的濫用，新浪微博將從兩個維度進行限制。

　　其一，對使用該功能的用戶資格進行限制。目前，「粉絲頭條」只針對非認證用戶，且粉絲數在一定數量以下的用戶開放，以防大V用戶及其它帳號通過此功能獲取商業利益，影響用戶體驗。

　　其二，從價格上進行控制。「粉絲頭條」功能的使用價格以粉絲數為標準，分梯度設定。據新浪方面透露，第一批開放的用戶大多數微博粉絲數在1000以下，用戶進行一次推廣只需花費10元。

　　新浪微博推出「粉絲頭條」功能並非偶然，近年，國內外大部分的網站都相繼嘗試並推出類似的消息置頂類功能。

　　早在去年的5月份，facebook就首次在紐西蘭發布了消息置頂功能「Promote 消息置頂」，隨後在其他20個國家中也進行了測試。Facebook給用戶報出的價格是固定的7美元，折合人民幣45元左右。

　　據國外媒體報導，微博客Tumblr也在去年7月份推出新的廣告模式：「固定置頂帖」(Pinned Posts)。用戶只需花5美元，就能使得他們的某篇帖子在粉絲們的頁面中置頂24小時。

　　「粉絲頭條」與Pinned Posts更為接近，但價格上要便宜很多。作為國內首批嘗鮮個人消息收費類推廣的社交網站，新浪微博正在為其商業化作出積極的探索。

　　新浪最新發布的財報數據顯示，2013年二季度微博增值服務的收入大幅提升，較去年同期收入增長186%，達到770萬美元，而增值服務業務主要通過微博會員和遊戲業務兩塊業務實現，個人增值類業務正在社交網站中扮演重要的角色。■