風行網羅江春：電視網際網路融合是趨勢

2024-09-14 02:00:10 1

    6月1日，2012年百度聯盟峰會在張家界召開，約300名網際網路業界精英雲集於此，就移動網際網路、開放平臺、雲計算以及網際網路主流應用的創新與微創新等話題進行了廣泛而深度的探討。會上，不久前剛剛獲得SMG百視通戰略投資的風行網CEO羅江春就網際網路與傳統電視的融合等話題做了主題演講。

    羅江春在演講中表示，網際網路是一個及時性、交互性、社交性很強的媒體，可以隨時隨地接觸到用戶，把海量的內容通過分類或搜索的形式呈現給用戶，這些優勢是傳統電視臺所不可比擬的。不過，傳統電視臺在內容的製作、生產方面的優勢，則是網際網路電視所付諸闕如的。對電視與網際網路視頻進行有機整合，將催生一個挑戰全行業想像力的整合新媒體，一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體電視。風行網目前正在攜手SMG百視通進行這樣的媒介整合嘗試，如果整合成功，將在全世界範圍內首開臺網融合先河。

    對網際網路而言，臺網融合其實就是要藉助電視臺強大的內容製作能力，讓整個電視臺製作不再只是為電視這個屏幕去生產內容，而是為多屏生產內容。羅江春透露，風行網的目標是希望多屏互動，能夠打通UGC、PAD、手機、電視等不同媒介之間的藩籬，從內容的生產、製作到播出、推廣、營銷，讓兩個媒體之間做深入的互動，通過多屏互動，讓節目主動去找用戶，而用戶則可以隨時隨地通過PC、電視、IPTV、網際網路電視，PAC、手機等終端接觸到節目內容。

    羅江春相信，臺網的不斷融合將對內容的生產、播出、營銷以及廣告售賣產生深遠的影響。如果能把電視和網際網路的特性都發揮出來，整合出來的節目製作、播出、營銷方式和廣告售賣都是既有創新意義和示範效應的。這是最大的兩個媒體的融合，市場前景也是空前的。

    「借著和網際網路的整合，傳統的電視媒體在擁抱網際網路新媒體的過程中也即將邁入電視2.0時代。」羅江春表示，電視臺優秀的節目製作能力和對媒體深刻的理解，加上網際網路「實時、無處不在、數據化、交互性強」等特點，一定可以誕生出一個新的傳媒帝國。例如，社交電視就是一個電視和網際網路結合的實驗品。社交電視有「社會化、網絡化、個性化」的趨勢，可以深度捲入用戶，讓用戶參與電視播放。如今，電視機的終端正在發生改變，越來越多的智能電視進入普通家庭，在電視上交互，參與節目的播放互動已經成為可能。這些創新應用，在IPTV和網際網路電視尤其可以更快地實現。

    當前，很多視頻行業並沒有重視自己的媒體責任。越來越多的網絡自製節目以暴力、獵奇為賣點，賺取眼球經濟，致使視頻網站在泛娛樂化中走向低俗化。羅江春認為，網絡視頻應該承擔起應有的媒體責任，「風行出品將在好看的節目中堅持人文關懷，堅持輸出普世價值，一點一滴，讓觀眾感受到溫情和真誠，喚醒人性和文化之美，重建道德。」

    艾瑞發布的統計報告顯示，目前風行網可覆蓋全球2.56億用戶，活躍用戶8000萬，日均PV1.2億，日均用戶2200萬，每日觀看6000萬。作為全球先進個推出「邊下邊看」技術的影視點播平臺，風行網在影視點播領域處於業界領先位置，目前其用戶增長速度是行業的六倍，收入增長速度是行業的兩倍，並且已經步入規模盈利門檻。■