大眾點評電影增量模式發力合作電影叫好又叫座

2024-03-09 16:09:15

    2014年，大眾點評電影業務頻頻發力，多部合作電影都已實現叫好又叫座的「雙贏」。分析人士認為，隨著票房競爭的加劇，電影合作方對於增量用戶的需求日益迫切，而大眾點評電影業務鎖定增量市場，發力正當其時。

    以大眾點評聯合出品的《匆匆那年》為例，此次合作中，大眾點評發揮了吃喝玩樂入口以及媒體平臺的作用，線上通過大眾點評平臺的優質廣告資源以及大眾點評合作夥伴包括QQ空間和微信等優質資源，線下通過地面部隊鎖定千萬用戶，幫助《匆匆那年》完成了共計2億吃喝玩樂用戶的觸達，並以不到4000萬的投資撬動了超過5.7億元的票房。

    大眾點評電影事業部負責人張文月介紹說，《匆匆那年》的片方光線傳媒並不希望找一個僅僅是銷售電影票的渠道，而是希望有更多營銷的需求，希望可以做增量價值。而光線傳媒也希望找一個「媒體」屬性的平臺，增加《匆匆那年》的曝光量，只有大範圍讓用戶知曉了這樣的信息，才有可能進而影響用戶在看電影的決策，擴大影片票房的基本面。

    對於和多部電影的合作，大眾點評依託自身城市消費平臺，幫助電影片方在吃喝玩樂等本地生活領域中精準挖掘潛在消費者，幫助電影票房獲取增量用戶和增量市場。據悉，大眾點評電影在線選座業務，通過與時光網、網票網等國內多家選座服務商進行合作，達到覆蓋全國最廣的電影院數量。

    藉助這種增量市場的模式，大眾點評與其他電影的合作也取得不俗票房，可謂多點開花。如《小時代3》過5億的票房，《一步之遙》取得了近6億的票房，而《後會無期》和《智取威虎山》的票房則超過7億。