唐家三少申請吉尼斯盛大文學商業解析
2024-03-03 09:50:15 1
4月23日世界讀書日之後，多家媒體報導了盛大文學為知名網絡作家唐家三少申請金氏世界紀錄的新聞，「唐家三少」以連續100個月「不斷更」、總閱讀人次達2.6億的驚人數字，再次引起關注，目前，有關他創作的各項數據已整理完畢送往金氏世界紀錄官方機構。
是什麼樣的商業模式培養了唐家三少這樣可以申報金氏世界紀錄的「超級寫手」？通過梳理盛大文學商業模式，解讀盛大文學公開信息、媒體報導和有關數據統計機構發布的資料，可以描繪出唐家三少在創作成長曆程。
上午，唐家三少照例打開電腦，開始每天兩三個小時的創作。在過去近十年的時間裡，就是靠著每天幾個小時的碼字，唐家三少一共寫作了2500餘萬字，年收入成功突破百萬。作為盛大文學的籤約作者，唐家三少的作品首先會發布在公共閱讀區，供網絡用戶免費閱讀，點擊率達到一定的數量後將被轉至VIP區，此時讀者需要支付每千字2—5分錢費用。讀者支付的費用，網站將和作者分成。唐家三少只是盛大文學旗下160餘萬作者中的一位，VIP作品被點擊閱讀，就意味著收入。
憑藉著「幾分錢」的生意，盛大文學2011年全年營收7.01億元，同比大增78.4%。盛大文學2010年營收3.93億元、2009年營收1.35億元，2009-2011年營收複合年均增長率達128.3%。(數據來源:盛大文學F-1財報)
在模式上，盛大文學的VIP閱讀制度和微支付奠定了網絡文學的商業模式和行業基礎，是網絡文學從早期的興趣愛好型向產業化發展邁出的最重要的一步。在制度上，盛大文學所創立的內容管理制度、版權管理制度、編輯工作制度、作家福利制度等等都成為了行業慣例和其他網站類似制度的基礎。在網站運營方式上，盛大文學的網站模式、連載模式、付費閱讀模式，乃至互動功能和方式，都被業界廣泛採用。
2008年，盛大文學在確立「全版權運營」後，使得千字2－5分錢的商業模式，成為更具產業遠見的「全版權運營」的組成部分，在開展在線閱讀的同時，針對單一作品的無線閱讀、紙書出版、影視劇改編、網遊改編等會相繼進入開發進程，唐家三少的作品《鬥羅大陸》已被改編成網頁遊戲和漫畫。此外，盛大文學旗下小說《鬥破蒼穹》也成功改編網遊並且實體書銷量超過200萬冊。而《步步驚心》、《裸婚》等根據盛大文學旗下同名小說改編的影視劇等播出後位列同時段收視冠軍，其中《步步驚心》在百度風雲榜熱門搜索中，多日連居榜首；在百度風雲榜.電視劇排行榜中，多日穩居第一；在百度風雲榜.小說排行榜中，《步步驚心》也是多日穩居第一；在百度風雲榜.奇藝電視劇排行榜中，《步步驚心》也多日位居第一。「全版權運營」為網絡寫手帶來了更多元的收入渠道，讓網絡文學的價值得到了更大體現。根據艾瑞報告, 2011年網絡原創文學作品改編的影視劇中，來自於盛大文學的原創作品是最多的。
同時，雲中書城作為盛大文學旗下獨立運營的數字閱讀平臺，首次將傳統的店中店概念引入到數字出版行業中來，允許版權方及作者自己開店售書，雲中書城為此提供內容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一整套數字版權解決方案。雲中書城作為分銷平臺，用戶可以通過雲中書城官網、iPad客戶端應用、iPhone客戶端應用、Android客戶端應用、雲中書城手機WAP站、盛大Bambook、PC客戶端等渠道進行下載閱讀。目前的運營態勢良好，截至2012年1月底，盛大文學雲中書城Android客戶端在十個重要應用市場排名前3。其中，N多市場，安智市場，木螞蟻、愛米網、優億市場等6個主要安卓市場位列閱讀類應用下載量第1名，並榮獲DCCI網際網路數據中心 「APP100中國移動應用熱度榜「最具吸引力閱讀應用以及由PCHOME、泡泡網、手機中國等12項各大媒體和機構的年度大獎。目前雲中書城已與320餘家第三方出版機構和作者達成合作關係，包括王蒙、劉震雲、阿來、麥家、莫言、梁曉聲、畢淑敏等一大批當代著名作者，都已與盛大文學籤約，運作其作品的電子版權銷售。至此，傳統作者也可以通過盛大文學雲中書城平臺，享受到全版權運營帶來的繁榮。
在無線業務方面，盛大文學與中國移動、中國聯通、中國電信等多家移動運營商合作，為移動運營商提供豐富的內容。盛大文學提供的內容在中國移動手機閱讀基地原創暢銷總榜前十中佔比60%，在原創暢銷總榜前100佔比50%，其中《鬥破蒼穹》和《很純很曖昧》分別業內知名和第二。2011年盛大文學是三大移動運營商閱讀基地最大的內容提供商，同時也是中國移動閱讀基地收入最大的內容提供商。盛大文學的多元化分銷平臺將會為第三方合作夥伴和作者帶來更多的增值空間。
類似唐家三少這樣的網絡作家，盛大文學還擁有許多，百度2011年十大網絡小說9部來自盛大文學，《鬥破蒼穹》曾長期佔據百度最熱門搜索詞的第一位。截止2011年年底，盛大文學最受歡迎的十部作品產生的點擊量近6.5億次，總訂閱次數近1.6億次。很多作品被改編為遊戲、漫畫、有聲讀物、實體書在海峽兩岸出版熱銷。在4月23日舉行的世界讀書日「雲城來了」微訪談活動中，盛大文學旗下天蠶土豆、耳根、安知曉、衛風、蕭瑟郎等十作家集體亮相，他們也在以努力的創作，書寫他們自己的成功，他們風格不同的作品，在豐富著網民閱讀生活的同時，也在不斷豐富著盛大文學商業模式的成熟，為締造一個完整的網絡文學產業鏈貢獻著自己的力量。■
