電子閱讀器定價破千元 成本到底幾何?

2024-11-19 00:11:10

    泡泡網資訊頻道8月24日 從盛大推出內測價998元的電子書開始，低於千元的價格就挑動著業界敏感的神經。那些市面上主流的電子書產品動輒兩千元左右的價格，其中的成本到底有多少？

採用E-ink的電子書產品

    算算電子閱讀器的成本

    「從目前市場行情來看，E-ink顯示屏的價格大概為45美元，包括中央處理器、內存在內的其他零部件成本大概55美元。電子書產品的純硬體價格一般在100美金左右。」中投顧問文化行業研究員蔡靈介紹說。

    據了解，電子書最重要的部件是E-ink屏幕，目前90%以上的產能來自臺灣元太。由於市場被元太壟斷，國內廠商沒有太多話語權，拿貨價格方面差別不大。市面上主流的屏幕為8或16灰階，大小為5至6寸。灰階越高尺寸越大，則價格越貴。

    除了硬體成本，電子書的成本還包括各廠商自己的研發投入，即後臺軟體系統和閱讀平臺等。這也是電子書成本和定價差異的原因之一。由於廠商的定位不同，其在研發方面的投入也不盡相同。

    國內很多電子書廠家基本都是採購組裝，不進行顯示屏、核心晶片組、通信晶片組等核心技術的研發。因此,國產廠商的硬體成本基本相差不大。而平均自主研發費用大概佔成本的10%。

    目前，國內電子書終端定價大部分在兩千元以上，部分甚至達到三千元以上。相比100美金的硬體成本，和並不高的研發投入，電子書廠商的利潤空間較大。根據易觀國際此前統計，電子書廠商的毛利空間再40%左右。目前是電子書市場初期，仍處於硬體盈利階段。

    不過，電子書產品的定價並不完全取決於硬體成本，高端產品的附加價值比較高，包括更多的內容預裝、權限等。易觀國際分析師表示，雖然在電子書市場發展的初期終端利潤頗高，但這並不意味著硬體廠商能獨享全部利潤。「初期為了推廣還要把渠道商餵飽。」
   
    而在第一批進入的廠商依託硬體賺取一定利潤後，電子書的利潤空間開始被擠壓。

    電子閱讀器降價是趨勢

    業界人士認為，電子書降價是必然趨勢，今年下半年推出的新電子書產品將集中定價在千元左右。原因一，是海外廠商的威脅。電子書鼻祖亞馬遜Kindle售價已經一降再降，Kindle 3定價僅為139美元，折合人民幣不足千元；平板電腦iPad也即將在國內發售，電子書持續高價，將把用戶推向更具吸引力的iPad。

    原因二，是硬體成本的下降。E-ink屏幕成品率上升，產能不斷提高，使得其成本持續下降。目前，盛大Bambook內測價格，和紐曼推出的電子書產品價格均低於千元。

    然而，一千元的價格與用戶期望值仍有一段距離。易觀國際數據顯示，有82.2%的用戶對於電子閱讀器的期望價位為500元以下。

    業界人士分析稱，因為屏幕本身就供不應求，另外對生產環境的要求很高。明年年底之前這一價格還比較難實現。

    近期，臺灣元太發布了電子閱讀器公模和系統，加速了山寨產品的興起。未來隨著屏幕供給的增多，山寨電子閱讀器順利投產後將會進一步拉低終端市場價位。易觀國際分析認為，2010年，中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬臺，相比於2009年40餘萬臺左右的銷量，增幅達775%。

    增長的前提在於電子閱讀器價位的持續走低，可一旦價格戰打響，廠商單純依靠終端盈利的模式將面臨終結。

    其實電子閱讀器Kindle之所以能夠成功，與西方對於書籍的深度閱讀需求有關。而國內盜版問題和用戶閱讀習慣，還有手機等可替代終端的發展均對國內電子閱讀器市場構成影響。

    部分硬體廠商將低價電子閱讀器視為「攪局者」。不過，業界人士指出，從長遠發展看，硬體盈利模式終將被內容盈利模式所取代，亞馬遜就是很好的典範。

    目前國內市場份額最大的漢王，已經開始嘗試內容付費，漢王書城有9萬餘冊圖書，由200多家出版社等內容提供商自行定價，漢王獲得收入的20%設備服務費。電子閱讀器廠商的盈利思路開始向內容服務轉移。■

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