蘋果營收海外佔7成 境外定價被指歧視

2024-11-19 19:31:10

    泡泡網資訊頻道7月19日 根據蘋果第二季財報顯示，該公司營收的70%以上來自海外，其中、歐洲、日本、亞太市場等地的增速高於其本土2倍。這也就是蘋果之所以重視海外市場的原因，也是其不斷在海外遭遇價格歧視投訴的根由所在。

蘋果公司（圖片來自網際網路）

    據媒體報導，近6年來，美國之外的消費者集中投訴蘋果的主要話題之一便是價格歧視問題。儘管在歐洲、日本、中國香港等主流市場多次遭遇控告，但蘋果的海外定價與美國本土定價的差距仍有增無減。

    正在海外熱銷的iPhone 4，其在美國本土的裸機價為599美元，約合4100元人民幣。而目前其國內銷售的水貨價格高達6800元，中美市場價差超過2700元。

    以已經在國內上市的iPhone 3GS(16G版)為例，其行貨售價則為5880元，淘寶上的水貨也要4300元左右，這價格比2008年蘋果發布該產品一個月後的美國裸機價還高200元。當初，美國籤約價僅299美元。如果算上折舊，這款未來一至兩年內可能退市的產品，中外價差至少在1000元以上。

    根據專業調研機構iSuppli此前報告稱，蘋果iPhone 3GS(16G版)材料成本172.46美元，製造成本6.50美元，總成本僅178.96美元，按兩年前匯率計算，約合1300元人民幣。雖然產品的最終定價還需要加技術專利、長期研發、廣告營銷及各種人力成本等，但分析人士說，蘋果多年來給自己設定的毛利率高達70%以上。如此計算，融合上述成本後，iPhone 3GS(16G版)的最低成本在2000元左右。

    考慮到各種3G終端方案促銷、廣告投入等隱含的成本，國內行貨iPhone 3GS(16G版)售價與上述成本的3880元差價，雖然不是純利潤，但與過去CDMA手機幾乎在倒貼兜售，聯通iPhone幾乎算是暴利。

    根據蘋果二季財報也顯示，蘋果有70%以上的營收來自海外。其中，歐洲、日本、亞太市場等地，增速高於其本土兩倍，而以中國為核心的亞太，增速更是高達184%。蘋果如此重視中國市場的原因不言而喻。

    如今，蘋果位於上海浦東開設中國第二家Apple Store(蘋果零售店)）已經於10日開門迎客。而蘋果全球高級副總裁Ron Johnson也透露，2012年底前中國最多將開設25間蘋果零售店。隨著蘋果在國內開店的提速，蘋果CEO賈伯斯10多年沒來中國的慣例，似乎也該被打破了。■

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