百度Q3移動報告：安卓用戶每天看手機53次

2024-11-22 06:17:11

    泡泡網資訊頻道11月27日 11月27日，百度發布2013年第三季度《移動網際網路發展趨勢報告》，以Android市場發展情況為樣本，從用戶屬性、用戶行為、移動搜索三個方面分析了移動網際網路現狀及未來發展趨勢。

　　報告顯示：2013年第三季度，Android日活躍用戶達到2.7億，用戶每天人均使用時長突破150分鐘;生活娛樂工具、視頻、瀏覽器等高頻或入口級應用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產品在安裝量和日活躍用戶量上均處於領先地位;隨著Android用戶成熟度提高，中長尾應用的生存環境將繼續惡化，無需下載、即搜即用的「輕應用」模式，將成為低頻應用的非常好的出路。

　　安卓日活躍用戶2.7億 三四線與農村用戶的比例快速提升

　　目前Android日活躍用戶達到2.7億，但季度環比增長緩慢，即使是在暑期和開學購機潮驅動下，增速也僅為13%。而在總體增速趨緩的同時，Android用戶的整體成熟度正在提高——在第三季度8600萬的Android終端出貨量中，有52%都來自老用戶換新手機。

　　在本季度新增的3700萬Android用戶中，農村用戶和城市打工族佔比接近六成，成為新增的最主要來源。而新增用戶來源的變化，帶來的是Android用戶整體結構的改變。目前，三四線城市與農村用戶已在整體Android用戶中佔比達45%。

　　整體用戶結構的變化說明：一方面，一、二線城市用戶已經趨於成熟，這為移動網際網路的進一步發展奠定了穩定的用戶基礎;另一方面，隨著農村和三四線城市等用戶不斷增多，如何更好地滿足這些中低端用戶的需求，將成為尋求增長加速度的手機廠商、應用開發商必須關注的議題。

　　Android用戶每天玩手機150分鐘 44%用戶嚴重依賴WiFi

　　報告顯示，Android用戶已經表現出明顯的「手機依賴症」。目前，Android用戶人均日使用時長已突破150分鐘，同比增長了26分鐘。用戶每天查看手機的頻度達53次，同比增長6次。

　　從這些用戶的使用習慣來看，WiFi已成為用戶首選的聯網方式。用戶平均有46%的時間通過WiFi聯網，通過3G聯網的時長佔比僅為23%。其中，44%的用戶通過WiFi聯網的比例達七成以上。這種使用習慣可能與在線視頻等重流量應用的普及相關，在線視頻流量的80%都來自WiFi。

　　用戶獲取應用以線上渠道為主 6成用戶使用應用商店下載

　　網絡條件的改善使得用戶下載和安裝應用的積極性持續提升，平均每個用戶每月下載應用10.5個，15%的用戶每天要下載至少一個新應用，比去年同期增長4%。

　　在用戶獲取應用的方式中，線上渠道佔據了絕對主導地位，大部分用戶都選擇通過手機助手、移動搜索等線上渠道獲取應用。此外，也有14%的城市打工族和農村用戶相對偏好找其他人複製應用安裝包或向實體店的工作人員求助等線下渠道。

　　在線上渠道中，近六成用戶習慣直接在手機上使用應用商店進行下載，另外還有13%的用戶通過移動搜索下載應用，通過移動終端直接下載應用的用戶比例達72%。可見，網絡條件的改善已經降低了移動應用分發對PC客戶端的依賴性。

　　而從用戶的應用下載、安裝量可以看出，生活娛樂工具、視頻、瀏覽器等五類應用的安裝量最大。在主要的Android應用分類中，BAT三巨頭旗下應用佔據了總安裝量TOP3應用的半壁江山。其中，在全體Android用戶中，平均每人手機裡安裝了3.6個騰訊應用，2.5個百度應用。

　　9成用戶長期保留平臺型應用 中長尾應用生存環境惡化

　　報告顯示社交通訊、搜索、瀏覽器等類型的應用，更受Android用戶青睞。日活躍用戶排名前十的應用主要集中在這些高頻或入口級應用類。從公司層面來看，騰訊和百度的去重日活躍用戶總量均已超過1.5億。其中，騰訊主要依賴微信、手機QQ的龐大用戶量，而百度旗下則有13款用戶過億的產品，覆蓋的應用類別也更廣泛。

　　高頻和入口型應用受青睞的同時，中長尾應用的生存環境卻在持續惡化。生活娛樂工具和生活服務等低頻應用，用戶往往安裝使用過一次之後就將其卸載，而搜索等入口型應用的卸載率僅9%。以百度移動搜索為例，其日活躍用戶已經突破1.3億，近四成用戶每天都在使用。因此，低頻應用更適合以輕應用的形態依附於搜索、瀏覽器等卸載率較低的平臺型應用而存在。

　　另一方面，輕應用對於移動搜索用戶體驗和活躍度也有明顯提升。數據顯示，相對未訂閱輕應用的用戶，訂閱了輕應用的用戶使用移動搜索的時長和啟動頻次均有顯著提升。這說明百度移動搜索的輕應用模式給用戶提供了「即搜即用」的便利的同時，進一步加強了用戶和移動搜索之間的黏性，也更有利於解決低頻應用的易被卸載的難題。

　　從報告中可以看出，隨著Android用戶群體逐漸成熟，用戶對手機的依賴程度、日活躍程度都不斷提高;騰訊、百度等網際網路企業藉助多款高頻和入口級應用的頭部效應，在移動網際網路領域的競爭者佔據了領先優勢。因此，業界認為，新增的中低端用戶需求將是開發者的下一個關注點，而幫助解除中長尾應用「使用一次即遭卸載」困境的輕應用，也將成為開發者們選擇的分發平臺的新趨勢。

　　報告下載地址：http://developer.baidu.com/report