不靠美女圖片帶流量 "汽車之家"每日PV超1億

2024-11-23 18:41:10

    中國網際網路數據中心（DCCI）近期發布的《汽車品牌網絡傳播觸點與路徑報告》顯示，國內汽車網際網路受眾已超過1億人，網絡媒體成為汽車行業最重要的營銷渠道。在主流汽車類網站中，盛拓傳媒旗下的「汽車之家」在網站總體流量和用戶認可度等方面均位列前茅，營銷媒介價值總分遙遙領先，成為眾多汽車廠商最認可的網際網路營銷合作平臺。

    中國汽車工業協會最新數據顯示，2010年中國全年汽車總銷量為1806萬輛，繼續位列全球先進，同比增長32.37%。與此同步，汽車類網站也處在一個迅速發展的上升期，目前汽車網際網路受眾超過1億人大關，網際網路已經成為汽車產業最重要的營銷渠道。

    在主流汽車類網站中，「汽車之家」作為行業老大，再次毫無爭議地奪得多項指標的第一，綜合價值遠遠領先於行業對手。Google Analytics的數據顯示，「汽車之家」每天的獨立用戶訪問量目前已超過350萬，連續20天頁面訪問量超過一億。DCCI發布的報告中，「汽車之家」在「用戶認可度」、「受眾覆蓋度」、「受眾購買力」等各項指標中也遙遙領先，營銷價值的總體評分遠遠高過同行。

   （圖表中，橫軸為網站獨立訪問量（UV），縱軸為人均訪問量（PV），所形成的球體是網站整體的流量黏性，同時還有同類網站之間的關係，用戶會從這個網站流向哪裡，管線的粗細決定的交叉的量，更真實確切地反映了網站的競爭力。）

    盛拓傳媒CEO秦致表示，盛拓傳媒旗下的所有專業垂直網站，都將「從用戶的角度看待問題」作為最基本的立場，以「瘋狂滿足用戶的需求」為工作目標，通過客觀、全面、翔實的信息去幫助用戶。只有服務好用戶，才能夠真正獲得傳媒的影響力，從而為相關行業提供最好的營銷服務。他強調，「『汽車之家』是業內為數不多的沒有美女圖片的汽車網站，我們不要美女圖片帶流量，消費者和我們都不需要與車無關的內容」。

    早在2008年底，「汽車之家」在訪問量、有效用戶數量等方面躍居全球同行之首，是目前全球最大的汽車網站。DCCI的報告從更多維的視角、更深刻的數據指標分析了一個汽車網站的媒介傳播價值。統計數據顯示，「汽車之家」網站獨立訪問量接近60%，人均訪問量接近35%，遠遠高於其他垂直網站和門戶網站的同類數據。

    在營銷價值方面秦致介紹，「汽車之家」將用戶購車過程分解為購車前、購車中和購車後三個不同的階段，根據各個階段中雙方的不同需求將用戶價值與企業營銷價值進行對接，從而實現用戶的非常好的體驗。與此同時，到2010年年底，「汽車之家」二手車頻道的訪問量和交易量也達到了行業第一。■