分析:iPod生命力強 仍是蘋果重要產品

2024-11-20 04:05:10

    泡泡網資訊頻道9月1日 Macworld網站周二刊文稱，儘管iPhone和iPad等觸控螢幕產品已經取代了iPod nano和iPod shuffle等產品對於蘋果的重要性，但傳統音樂播放器仍是蘋果產品線中重要的一環。

歷代iPod

    以下為文章全文：

    iPod銷量仍然良好

    Forrester Research分析師查爾斯·戈爾文(Charles Golvin)稱，自己乘坐飛機旅行時發現，周圍遊客會同時使用兩款蘋果產品，其一是iPhone，另一個則是iPod shuffle或iPod nano。這表明，用戶不會在所有場合下都使用iPhone。

    戈爾文稱，iPhone是一款有價值的設備，但用戶在運動時不會攜帶，這就是iPod仍然流行的主要原因。音樂業務對蘋果仍極具吸引力，因此蘋果計劃在美國時間周三推出下一代iPod nano。

    蘋果最近的一份季度財報顯示，iPod銷售量同比下降8%，但蘋果仍售出了941萬部iPod。對於一款自去年9月以來就沒有升級過的產品來說，取得這樣的成績已經非常良好。

　　根據蘋果提供的數據，儘管整體增長放緩，但iPod仍是銷售量最好的MP3播放器，市場份額達到70%。而功能強大的iPod Touch銷售量尤為良好。在蘋果的第三財季，iPod Touch的銷售同比增長48%，這推動iPod產品線的平均售價上升12%。

    研究機構Technology Business Research分析師埃茲拉·戈希爾(Ezra Gottheil)表示，蘋果顯然希望多銷售iPod Touch。相對於iPod其他產品，iPod Touch更類似於蘋果當前的主流產品。不過，蘋果該堅持將iPod Touch作為旗艦級產品的戰略，同時將廉價的iPod shuffle和iPod nano當作入門級產品以及「第二臺」蘋果設備來推廣。

    分析師還指出，經典版iPod儘管仍然盈利，但其大幅增長時代已逝。希望購買經典版iPod的消費者都已經至少人手一臺這款產品。

　　或將增加電視功能

    目前，蘋果每年仍升級iPod產品線，給iPod增加新的功能，或是推出新的設計。分析師認為，將iPod nano的FM收音機功能推廣至所有iPod產品，支持WiFi無線上網，增加電視功能等都是蘋果可以繼續做的工作。

    Enderle Group首席分析師羅博·恩代爾(Rob Enderle)稱，蘋果下一步應該為除iPod shuffle以外的所有iPod產品增加電視體驗。但他同時認為，這並不會提升iPod銷量。Creative Strategies消費技術主管本·巴加林(Ben Bajarin)也表達了同樣的觀點。

    不過，推出新款iPod仍有助於提升蘋果在聖誕節假期的銷售。在去年蘋果推出新款iPod的3個月內，蘋果售出了近2100萬臺音樂播放器，較此前3個月翻番。不過相對2008年聖誕節假期的銷量，這一數字仍下降了8%。

　　iPod產品線或整合

    市場觀察家認為，蘋果可能對iPod產品線進行整合，因為目前不在需要同時保留iPod shuffle和iPod nano兩款產品。

    然而，有些分析師則預計，蘋果將徹底放棄傳統的iPod。

    巴加林表示，仍有些消費者對價格敏感，蘋果將滿足這部分消費者的需求。傳統iPod銷量不會像iPod Touch那樣出現爆發性大幅增長，但iPod在滿足消費者需求方面仍將扮演一定的角色。

    此外，傳統iPod仍為蘋果帶來利潤。戈希爾稱，在銷售量方面，持平不同於下降，而下降也不同於大幅下降，因此每年售出5000萬臺某一產品仍是不錯的成績。

    NPD集團產業分析執行主管羅斯·魯賓(Ross Rubin)也表示：「這仍是一個龐大的市場。市場對於功能比iPod Touch簡單、價格比iPod Touch便宜的產品仍有巨大需求。」■

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