分析：iPhone中國受挫主因模式不靈活

2024-11-20 04:17:10

    泡泡網資訊頻道8月30日 科技網站Inquirer發表署名為尼克·法雷爾(Nick Farrell)的評論文章，對iPhone在中國遭遇困境的原因作出分析。他認為，iPhone在美國和其他西方國家市場取得巨大成功，但在中國市場遇挫，主要是因為模式不夠靈活造成的。

蘋果iPhone 4仍與中國聯通合作

    以下為文章摘要：

    蘋果希望在中國市場以等同於西方國家市場的高售價銷售iPhone，並取得成功，但事與願違。

    所謂「計劃不如變化」，賈伯斯等人在遠東市場棋差一步。他們走錯的第一步就是與中國聯通合作。在中國手機市場上，中國移動是老大，而中國聯通一直屈居老二。

    據悉，中國聯通並非賈伯斯的首選，但他不願意壓低價格與中國移動合作。中國移動的高管清楚將付出怎樣的代價，於是他們請賈伯斯「另攀高枝」。

    隨後，中國移動推出了一系列的Android智慧型手機，並以此賺得盆滿缽滿。據中國移動的財報顯示，其第二季度盈利增長6.8%至47億美元，超出市場預期。

    蘋果希望通過中國聯通吸引中國消費者，而中國聯通也按照賈伯斯的計劃執行戰略，但未在銷量上大獲成功，iPhone的中國之路可謂出師未捷身先死。同樣來自財報的數據顯示，中國聯通第二季度盈利也猛跌54%至2.05億美元。

    滙豐英航分析師塔克·格林曼(Tucker Grinnman)認為，iPhone的失敗是造成中國聯通利潤大幅下降的原因。

    中國聯通在iPhone市場營銷方面花費了太多人力、物力、財力。從某種程度上說，這個戰略的確有效，它讓中國廣大消費者認識了iPhone這個產品。但不幸的是，聰明的中國消費者在見識iPhone之後並沒有向中國聯通購買，而是紛紛湧向水貨市場購買價格低廉且未被鎖定的山寨iPhone。

    2010年上半年，中國聯通售出50萬部iPhone，與此同時，水貨市場售出的山寨iPhone就達40萬部。對於志在佔領中國智慧型手機市場的蘋果而言，這是一個沉重的打擊。

    我曾在蘋果宣布進軍中國市場時說過，蘋果的勝算不大，理由是，賈伯斯等人根本不了解中國消費者的特點：他們收入水平不高，消費更為謹慎。

    在美國和其他一些西方國家，蘋果的鐵桿粉絲均會為賈伯斯的任何「炫酷、神奇」產品買單，但中國消費者要謹慎得多。

    蘋果在中國推出iPhone時，安排了專門的新聞發布會，但令其意想不到的是，他們沒有見到狂歡的場面，反而被要求回答一系列尖銳的問題。一位現場觀眾直言，為什麼要花一個月的工資買個MP3？

    總之，蘋果若想在俄羅斯或中國市場取得成功，調整商業模式適應當地情況勢在必行。

    到目前為止，蘋果在這方面仍表現的太過死板。■

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