盛大文學首度盈利 堅定數字出版信心

2024-03-10 17:45:15 3

    根據盛大文學最新F－1財報顯示，盛大文學2012年第一季度首次實現扭虧為盈。盛大文學的扭虧為盈具有標誌性意義，意味著盛大文學的全版權運營取得了劃時代意義的成果，文學內容之於整個文化產業鏈的源頭作用得到進一步的凸顯。至此，盛大文學淨利潤正式由負數進入正數時期，這一利好消息將對整個數字出版業起到振奮人心的作用。

    最新F-1顯示，盛大文學Q1主營業務收入為1.92億元，相較2011年Q1同比增長38.2%。毛利6693萬元，相較2011年Q1同比增長65.4%，毛利率34.9%。盛大文學在2012年Q1實現淨盈利逾300萬元。盛大文學自2008年7月宣布成立以來，經過多年的積累和發展，盛大文學在線文學產業已經形成了一套創收模式，包括在線付費閱讀、無線訂閱、針對性廣告、版權授權以及多種娛樂產業，盛大文學全版權運營戰略取得了全面繁榮的成果。

「微支付」開創營利新模式

    作為中國最大的社區驅動的在線文學平臺，盛大文學創新了網絡文學行業「微支付」模式，即籤約作者的作品首先發布在公共閱讀區，供網站用戶免費閱讀，點擊率達到一定的數量後則將被轉至VIP區，讀者僅需支付每千字2~5分錢費用。讀者支付的費用，網站將和作者分成。

    在線文學平臺的互動式特點和社區功能使得閱讀和寫作更具有互動體驗，越來越多的用戶搜索、閱讀、評論和分享文學作品，並向他們喜愛的作家表示鼓勵和支持。據盛大文學公開數據顯示，截至2012年3月底，盛大文學6家原創文學網站累計註冊用戶為1.23億，2011年第一季度累計註冊用戶為7650萬。數據顯示，盛大文學網際網路閱讀業務保持高速增長，2012年Q1活躍付費用戶較2011年同期增長21 %，註冊用戶和付費用戶的增長主要得益於網站優質付費小說內容的增加，品牌知名度的提升，用戶體驗的優化和增值服務的多元化。根據艾瑞報告，2011年網絡文學的日均用戶時長27分鐘，僅次於網絡視頻（37分鐘）和網路遊戲（31分鐘），同時，網絡文學的用戶滲透率也超過了網絡購物和網絡支付。在線文學平臺使得大量個人可以更輕鬆地面向大量讀者創作和發布內容，這為讀者和在線文學網站提供了一種更為有效、更加透明的發掘更有才華作家的機會。

版權分銷，實現資源整合

    作為原創文學生產基地，盛大文學是盛大集團旗下文學業務板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。盛大文學運營的原創網站包括起點中文網、紅袖添香網、言情小說吧、榕樹下、小說閱讀網、瀟湘書院六大原創文學網站以及天方聽書網和悅讀網，並持有晉江文學城50%的股權。盛大文學擁有三家圖書策劃出版公司：「華文天下」、「中智博文」和「聚石文華」。 根據開卷報告，按照圖書銷售額，2011年盛大文學是國內最大的民營圖書出版公司。

    據盛大文學公開數據顯示，2012年第一季度盛大文學6家原創文學網站日均更新字數為8000萬字，2011年第一季度日均更新字數為5970萬字；2012年第一季度盛大文學6家原創文學網站作者總數超過160萬名，2011年第一季度作者總數為130萬名。作者創作活躍度的提高和作品在整體上體現出來的優質，是盛大文學Q1線上收入持續增長的動力。

    在開展在線閱讀的同時，針對單一作品的無線閱讀、紙書出版、影視劇改編、網遊改編等會相繼進入開發進程，唐家三少的作品《鬥羅大陸》已被改編成網頁遊戲和漫畫。此外，盛大文學旗下小說《鬥破蒼穹》也成功改編網遊並且實體書銷量超過200萬冊。而《步步驚心》、《裸婚》等根據盛大文學旗下同名小說改編的影視劇等播出後位列同時段收視冠軍，其中《步步驚心》在百度風雲榜熱門搜索中，多日連居榜首；在百度風雲榜.電視劇排行榜中，多日穩居第一；在百度風雲榜.小說排行榜中，《步步驚心》也是多日穩居第一；在百度風雲榜.奇藝電視劇排行榜中，《步步驚心》也多日位居第一。「全版權運營」為網絡寫手帶來了更多元的收入渠道，讓網絡文學的價值得到了更大體現。根據艾瑞報告, 2011年網絡原創文學作品改編的影視劇中，來自於盛大文學的原創作品是最多的。

打告數字平臺，著手產業布局

    盛大文學的優勢在於內容，為了進一步延伸產業鏈而不至於受制於終端閱讀，自2008年開始，盛大文學便著手於無線閱讀平臺的優化。盛大文學與中國移動、中國聯通、中國電信等多家移動運營商合作，共同開闢無線閱讀市場，為移動運營商提供豐富的內容。盛大文學提供的內容在中國移動手機閱讀基地原創暢銷總榜前十中佔比60%，在原創暢銷總榜前100佔比50%，其中《鬥破蒼穹》和《很純很曖昧》分別業內知名和第二。2011年盛大文學是三大移動運營商閱讀基地最大的內容提供商，同時也是中國移動閱讀基地收入最大的內容提供商。

    據國內領先中文手機搜尋引擎宜搜發布的《2011年宜搜移動網際網路年度報告》顯示，移動網際網路年度TOP10搜索熱詞中，盛大文學旗下《鬥破蒼穹》等小說系列位居網頁類熱詞榜榜眼。此前，這部來自盛大文學的作品在百度搜索熱詞榜中長期佔據榜首。宜搜的報告還顯示，10個小說熱詞裡有8部作品來自於盛大文學，分別是《鬥破蒼穹》、《吞噬星空》、《遮天》、《仙逆》、《天珠變》、《凡人修仙傳》、《武動乾坤》、《很純很曖昧》，前三名被盛大文學的作品牢牢佔據。

    值得一提的是，雲中書城作為盛大文學的運營主體平臺，一直致力於為消費者提供包括數字圖書、網絡文學、數字報刊等數字商品。截至2012年1月底，盛大文學雲中書城Android客戶端在N多市場，安智市場，木螞蟻、愛米網、優億市場等6個主要安卓市場位列閱讀類應用下載量第1名，並榮獲DCCI網際網路數據中心 「APP100中國移動應用熱度榜「最具吸引力閱讀應用以及由PCHOME、泡泡網、手機中國等12項各大媒體和機構的年度大獎。截至2012年3月底，雲中書城第三方內容合作夥伴已超過330家，籤約第三方作品數近8.5萬部，雲中書城android客戶端安裝激活量已經超過310萬。

    目前，雲中書城的海量電子書已經可以通過Android客戶端、iPhone客戶端、PC客戶端、雲中書城Web站、雲中書城手機WAP站、盛大Bambook等下載閱讀，雲中書城還計劃推出Windows Phone客戶端、iPad客戶端、電視端等產品，供用戶隨時隨地下載。雲中書城憑藉強大的內容與平臺優勢，推動數字出版，引領數字閱讀潮流，為全球用戶帶來數字時代全新的閱讀體驗。

構建一個恢弘的想像力世界

    盛大文學的創新平臺將文學內容的創作與消費轉變為一種互動模式，消除了發布文學內容的障礙，激勵了數百萬中國人的創作和創業靈感，使他們的文學作品覆蓋到大量的讀者。縱觀盛大文學的全版權運營策略，上遊有以起點中文網的內容資源整合，中遊擁有「雲中書城」，下遊有手機閱讀等無線業務。盛大文學在不斷豐富著網民閱讀生活的同時，也在豐富著其成熟的商業模式。盛大文學繼承了中國傳統文化基因的中國網絡文學，已經與世界性寫作同步，正在構建一個恢宏的想像力世界。

    盛大文學作為中國在線文學產業的先鋒企業，其淨利潤扭虧為盈將成為中國在線文學產業的標誌性事件，也將成為網絡文學產業快速發展過程中的一個轉折點。■