榕樹下上線:懷舊是一種巨大商業力量
2024-04-03 03:03:05
新版榕樹下於12月25日凌晨聖誕節正式上線公測。在榕樹下上線前的準備過程中，處處可見其所打的懷舊牌。
邀請知名民謠歌手馬條創作《那年榕樹下》， 這首旋律簡單、歌詞優美、風格懷舊的主題典在榕樹下網站首頁飄揚了一個月，迅速成為網絡金曲。開通「寄語榕樹下·12周年」留言板，無數榕樹下老網友蜂擁而至，講述自己與榕樹下故事，懷念當年文學時光，短短兩周時間，留言就已經排滿了整整100多頁。在舉行上線儀式的同時，又拉開了一場聲勢浩大的「歡迎老網友回家」活動，開闢「相約榕樹下」論壇，開展「登陸有禮」，幫老網友找回登陸密碼……
應該說，懷舊本身，就是一種巨大的商業力量。近年來李磊和韓美美系列產品的開發、熱銷，就是緣於80後人共同的記憶。對於榕樹下來說，懷舊牌打得是很成功的。作為中國網絡文學早期的知名品牌，榕樹下與無數作家的成長、網絡文學愛好者的成長息息相關。懷舊成功地誘發了大家內心深處的美好記憶，吸引了大家的注意力。榕樹下曾有一個叫「雀之巢」的文學社團，在榕樹下關閉後，到某門戶網站建立了博客圈，現在得知榕樹下上線，他們就馬上說要回來，懷舊的力量由此可見一斑。
但是懷舊這張牌，榕樹下還能打多久？懷舊的確具有商業價值，但也還要探索合適的商業模式才能實現。只有懷舊，顯然是不夠的。可以看到，榕樹下已經在做了這方面的規劃。正式上線後，將與中央電視臺合作三十集大型紀錄片《我的父親母親》，主要內容為講述父輩1949~1965十六年來的人生變幻，這個主題是懷舊。與十三月唱片合作「榕樹下·城市民謠在路上」，也有濃厚的懷舊氛圍。這對於進一步擴大榕樹下的影響是有效的，甚至也可以成為榕樹下贏收的渠道。榕樹下需要建立成熟有效的商業模式，這才是它長期發展的根本保障。
舊榕樹下之所以一路坎坷，根本原因就在於它商業模式的滯後。而起點，建立了千字兩三分錢的「微支付」收費模式後，很快後來居上，成為文學網站中的翹楚。就目前而言，榕樹下似乎不會複製起點模式，定位於集中展示現實題材類的文學作品，並與歡樂影業、中影集團、中央電視臺、十三月唱片、喜劇工廠等國內外機構和企業建立長期戰略合作，致力於打造強大的文學版權運營中心。此模式如果運營順利，榕樹下必能迎來新的輝煌。
