蒙牛與大眾點評跨界合作

2024-03-09 14:39:15 2

    在傳統快消行業終端銷售中，「人員多、任務重、工作細、客戶多」等問題成為快消行業發展的一大難題，而網際網路，尤其是線上線下結合的O2O平臺則為解決這一難題提供了一個新玩法。近日，蒙牛與城市生活消費平臺大眾點評宣布達成戰略合作，雙方將全面展開合作。

    蒙牛乳業COO白瑛表示，蒙牛和大眾點評的跨界合作，是考慮到大眾點評在本地生活領域深耕11年，涉及餐飲，生活，娛樂等各個方面，擁有的龐大用戶群，覆蓋數千城市千萬商戶。跨界合作的模式，是將優益C產品贈飲與大眾點評現有產品深度結合。利用大眾點評多年積累的餐飲渠道資源和全國地推團隊，有效的協助優益C打通餐飲渠道，讓產品與餐飲場景形成強關聯。

    據了解，雙方達成合作後，蒙牛乳業旗下的「優益C」飲品將於年內進入北京、成都兩地的100多家大眾點評網優質商戶門店。活動期間，用戶可以在大眾點評的人氣商戶中免費享用蒙牛的產品。此外，在2015年，蒙牛與餐飲行業的合作門店會擴大到大眾點評全國多個城市的1200多家大商戶，合作渠道也會增加電影院、KTV、女性消費場所等。為了增加用戶互動，大眾點評還將推出首個為快消品牌定製的點評微信紅包——蒙牛「優益C-牛人紅包」，計劃在明年重點節假日推廣。

    業內人士分析，大眾點評深耕O2O領域十餘年獨特優勢明顯，一方面是團購、外賣、預訂等產品不斷豐富，可以和用戶進行互動，另一方面，不斷覆蓋餐飲、電影、休閒娛樂等垂直行業，為跨界合作提供寶貴經驗，而強大的地推團隊則保證了執行力。在與蒙牛乳業達成跨界合作前，大眾點評已經與聯合利華、可口可樂、寶潔等多家快消品牌開展過O2O合作，幫助傳統企業創造更多價值。

    大眾點評市場副總裁黃馳認為，大眾點評優勢在於連接廣大用戶和服務型商戶，而蒙牛是國內領先的優勢快消品牌，希望給消費者帶來健康、活力的生活。這次大眾點評和蒙牛的合作，既能讓用戶得到實惠和健康，增強消費者體驗，又能幫商戶帶來客流，還能幫助蒙牛的優質產品提升滲透率和分銷，是一場多方共贏的合作。本次合作只是一個開始，未來雙方將繼續探討更多更深入的跨界合作。