明基大手筆！35億收購西門子手機部門
2024-03-21 18:25:05 2
臺灣品牌BenQ（明基）今天正式宣布收購德國SIEMENS（西門子）手機事業。雙方合組公司後，新手機將會掛上「BenQ-SIEMENS」雙品牌，出現在手機市場上。至於SIEMENS單一品牌手機仍會有18個月的生命期，不會貿然消失。
BenQ與SIEMENS合併
繼Sony（索尼）和Ericsson（愛立信）結盟、TCL與ALCATEL（阿爾卡特）合併之後，第三宗大型手機廠商合併案，終於宣告塵埃落定。先前一直三緘其口的BenQ終於正式宣布收購因經營不善而頻頻虧損的SIEMENS手機事業部。
明基這次大動作出手，以目前西門子在全球手機市場佔有率9%來計算，合併之後，BenQ手機總銷售量將會超過五千萬支，成為僅次於諾基亞、摩託羅拉、三星，排名全球第四大的手機品牌，而且也將成為大中華地區第一大手機公司。
近幾年SIEMENS手機事業虧損的消息頻傳，今年第一季虧損高達一．三八億歐元，是連續第四季虧損。明基董事長李焜耀表示，在「數字彙流」的產業趨勢下，擁有3C整合技術能力的公司才能面對全球競爭，而手機又是最關鍵性的3C整合產品，因此明基才決定採取戰略性的行動。以西門子擁有158年歷史的老字號，加上其在GSM、GPRS及3G領域擁有的核心專利技術，結合兩項優點，可製造出更大的規模經濟，這也是合併最主要的目的。
SIEMENS手機品牌消失？
在未來五年內，BenQ與SIEMENS有著彼此合作的互信關係，10月1日起，明基可以使用「BenQ-SIEMENS」雙品牌銷售旗下手機，雙品牌的使用權為5年。另外SIEMENS旗下手機仍有18個月的生命期，短期之內還是有機會可看到SIEMENS的獨立品牌手機。明基方面表示，未來不見得所有手機都是以「BenQ-SIEMENS」這個商標出現，也有可能以「BenQ」單一 LOGO方式銷售。
未來五年計劃
至於合併後的經營模式，李焜耀則持保守態度，因為德國與臺灣企業的組織不同，所以會做怎樣的調整還在考慮當中。關於裁員部份，因為SIEMENS的手機事業部有約7000多名員工，但其負責的業務繁雜，還要經過討論後才能決定去留。不過，歐洲會成為BenQ手機發展的主要市場，這是無庸置疑的，並將BenQ在北京、上海、臺北的手機研發中心，和SIEMENS位於巴西、德國的研發中心結合，拓展事業於全球，製造更大利基。
兩者的互補型態
李焜耀認為，這是在創造一個雙贏的局面，因為兩者各有優缺，會形成互補關係，透過SIEMENS良好的品牌形象、專利技術、歐美系統客戶的長期合作，來補強BenQ在這些方面的不足；而BenQ這邊也會提供亞洲市場開發平臺、個人與消費性電子開發的累積經驗、生產研發的控制、技術人才的訓練等，以應付未來多元走向的手機市場需求。
SIEMENS集團總裁Dr. Klaus C. Kleinfeld對於合併一案持肯定態度，明基收購SIEMENS手機事業後，在往後將替消費者、客戶、員工、及股東們帶來無窮利益，絕對是個雙贏的局面，透過兩者的優點來經營BenQ－SIEMENS這個新品牌，讓這個品牌具備進入產業決賽圈的優勢。
微利時代的壓力
關於產業面臨微利化的壓力，明基有這樣的回答。李焜耀強調，BenQ與SIEMENS的合併，是一個機會點的開始，預計2005年9月底會完成合併計劃，BenQ－SIEMENS這個品牌將於10月1日開始生效，預計明年度將創下109億美元的營收。至於BenQ方面，會加強手機事業的發展，利用手機帶動BenQ全線產品的成長，並利用SIEMENS在歐洲及拉美的知名度，將BenQ－SIEMENS這個品牌推向國際舞臺。
