廣告 內衣（這個女性內衣廣告）

2023-11-11 21:59:37 1

最近，李誕帶貨女士內衣文案翻車事件鬧得沸沸揚揚，他在個人社交平臺為一款女性內衣帶貨，文案寫著 「一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備」。

這樣的廣告文案一出，網友可就坐不住了，大家覺得這種文案就是對於女性的一種侮辱和歧視，更何況產品的受眾本來就是女性，多少帶著一種調侃在裡面。

廣告文案要給人聯想力，想到正向的，美好的，或與品牌正相關的，不是讓人胡思亂想，甚至產生不適感。

而Social文案確實是比其他文案更多樣化，往往會追求話題性、傳播、趣味、新穎、玩梗，這無可厚非。但底線還是要有啊。

你看這個文案梗，它不是讓人覺得有意思好玩，而是覺得被強烈冒犯到。

結果，剛豪言說 「沒有我帶不了的貨」，馬上帶貨廣告就犯了眾怒，李誕也遭到了眾多網友的 「圍攻」。接下來微博刪除、品牌道歉、李誕道歉......就連政法委也點名李誕：「玩梗必須得有邊界」。

擅長玩文字梗的李誕，沒想到卻在文案上翻了車。不知道是他高估了自己的玩笑，還是低估了當前女性的意識。

創意與邊界上，大夥還是多留心吧！

還是內衣產品，最近另一個內衣品牌內外NEIWAI的廣告，就獲得了更多人的青睞。

內外去年在3.8女王節發布的春夏大片「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」，就獲得了很多稱讚。

大多數女性在生活中都遭受過 「body shame」（身體羞辱），針對所謂 「白瘦幼」 的主流刻板審美，去年內外就挑選了6位不同身材、處於不同人生階段的女性，記錄她們對自己身材的真實聲音，做真實自信的自己。

而今年，內外延續了去年的這種主題和風格，在3.8女王節來臨之前，又和8位女性一起推出了一條新的廣告。

我不再那麼在意我看起來怎麼樣

而是我感覺怎麼樣

果敢

溫柔

堅韌

清醒

健康

好奇

有趣

允許自己作為這樣的自己存在

微而足道，無分你我

不管你是平胸、贅肉、皺紋、肚腩......都應該熱愛自己的身體，果敢、溫柔、堅韌、清醒、健康、好奇、有趣。

這樣坦率的發聲，讓每個人都去反思審美的刻板，做真實自信的自己。

和去年一樣，今年內外也做了一組「微而足道，無分你我」的女性海報。傳統男性視角的主流審美是怎麼樣的，我偏偏反著來，自信地展現出來，你可以不喜歡，但我很自信，真的敢做敢說！

按自己舒服的狀態活著，

就已經是一種對刻板印象的挑戰。

允許自己作為這樣的自己，

而不是某個特定的樣子存在。

我愛著，使用著，消耗著，

感激著我的身體。

我們各自屬於某種少數，

因為我們有太多獨特之處。

甚至連我的想像，

都不足以定義我。

愛我所愛，為之努力，

這跟性別沒什麼關係。

內外的海報也並未落於窠臼，沒有製造性別對立矛盾，也沒有去誇大女性的焦慮，那些對身體坦率的發聲和源於內心的自信，強大而真實。

女性的美，不是由外界的眼光和標準確定，美源於自身。

內外創始人曾說：「做內衣品牌以來，我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信」。她們一直想傳遞的是——「外衣只需騙過眼睛，但是內衣要對身體誠實」。

文案與理念不謀而合。

2020年，曾經盛極一時風光無限的內衣品牌——維多利亞的秘密陸續宣告清算破產，維密時代日漸衰落。這是她經濟時代的市場趨向，也是女性意識的崛起。

這幾年關於女性的題材多得不勝枚舉，無論是爆火的女性群像劇《三十而已》，還是綜藝《乘風破浪的姐姐》，都是女性獨立意識覺醒的市場化產物。越來越多的品牌清醒的認識到，只有滿足女性的需求，尊重女性，才能刺激女性情感共鳴和認同。

在和女性關係最為密切的內衣市場，品牌價值觀也從以往強調性感的外在功能性，逐步轉變成倡導舒適、親體、自由內在的生活方式。而再往裡探究，則是追求平權和呼籲尊重的內核。

特別是以女性用戶為主的產品，很多廣告文案卻是從男性視角出發，諂媚男性，這本就是一種歧視和偏見。好似反男權，實則偽女權。

李誕的廣告，可能就是死於此。

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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