網絡視頻頒獎禮影響重大堪比金雞百花

2024-11-16 23:08:10

　　每年一度的「中國電影第一獎」——金雞百花獎是國內影壇的一大盛事，評選出非常好的影片和影帝、影后被鮮花和掌聲所包圍，頂著這些光環，無數的導演、演員因此功成名就，而中國電影業也不斷走向繁榮。

　　2010年1月21日，國務院辦公廳頒布《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》，其中除了長期倡導的「發展國產內容」、「推廣數字電影院線」等外，還首次提出了「積極開發電影的電視點播、家庭影院放映、網際網路點播、手機等移動多媒體播映等市場，加快形成傳輸快捷、覆蓋廣泛、層次多樣的現代電影市場體系」的新方向。

　　政策層面的引導，引發了在線視頻產業向電影電視劇等「工業化內容」方向全面轉移。有業內人士甚至認為，這一政策就是我國電影產業的「改革開放」。影視劇在網絡視頻中的地位得到了更多的支持，網絡視頻的便利也迅速贏得了網友的喜愛。

　　而誰為受歡迎之最？金雞百花給了廣大觀眾一個權威的答案，但反觀網絡視頻，卻一直沒有給熱播中的影視劇一個「名分」。本月，致力打造「中國知名影視門戶」的百度奇藝將影視劇評選與頒獎禮的盛況移植到網絡中來，推出「改變·視界」網絡票選活動，本次評選將2010年出現在電影銀幕和電視螢屏上的影視劇作「一網打盡」，並將唯民意馬首是瞻，由知名專家評審、廣大網友共同參與投票，並結合百度視頻搜索數據，評選出2010年影視娛樂行業帶來新改變的作品、人士，最終結果將在2011年1月4日的頒獎晚會上揭開面紗。

　　熱播影片《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》，以及此前廣受好評的《山楂汁樹之戀》在此次投票中被廣大網友看好，其中《山楂樹之戀》以46982票列第一位，民意成為此次評選的關鍵詞。不僅如此，此次評選幾乎囊括了影視界的方方面面，包括熱門電影、電視劇，最受歡迎的導演、製片人以及演員等，甚至包括流行樂壇的十大金曲等等。

　　有評論認為，奇藝的本次活動，實現了虛擬世界與現實的對接，成為影響影視產業的「大事件」。全民投票，選出真正代表影視產業風向標的作品，並通過網絡迅速、高效地進行傳播，將更多優秀作品迅速推向市場，為上遊片商打造更多的贏利點，形成產業的良性循環，而觀眾則將體驗更多的視聽盛宴。

　　不僅如此，「正版、高清」是參評影片的主打，這一戰略有望解救當前視頻網站燒錢的困局，而堅持這一戰略的奇藝成為第一個「吃螃蟹的」。從整個視頻網站行業來看，上市的戰爭已經打響，而盈利卻一直是眾多視頻網站為之頭疼的問題，燒錢一直是網絡視頻行業的標籤。

　　為了緩解燒錢困局，網絡視頻行業開始向全面正版化轉型，這一過程也導致了競爭重心和格局的顛覆。以分享、短視頻為特徵的YouTube模式在中國逐漸邊緣，各視頻網站都開始向正版、專業、長視頻的Hulu模式靠攏。作為國內第一家為網民免費提供正版高清視頻內容的專業網站，奇藝與包括中影集團、華誼兄弟等在內的眾多重量級版權方達成戰略合作，其對正版、高清的支持，得到了業內的廣泛認可和爭相效仿。

　　有業界專家表示，奇藝對網絡視頻行業的創新視角是有目共睹的。比如加大對對自製劇的支持，發力紀錄片市場;通過差異化戰略，將用戶鎖定，提供良好的視頻體驗。用戶不僅在能夠在電影院看電影，還能夠通過網際網路觀看到更多豐富的電影內容是奇藝所努力的方向，而這些創新將有可能改變用戶看電影的習慣，為網絡視頻打造新的贏利點。■