美意互通Facebook 8億用戶資料庫看齊

2024-11-14 10:43:10

    國外研究機構eMarketer預測，2012年全球廣告主將在社交網絡廣告上花費77.2億美元。是死守成本效率越來越差的廣告營銷模式還是挖掘「人「背後的需求與價值? 成為當下營銷業者需要思考的話題。對Facebook來說，它最大的價值是逾8億用戶背後的數據需求。每秒鐘生成的海量文本、應用、位置信息、圖片、音樂、視頻等，蘊含著用戶的消費傾向，蘊含著巨大的商業價值。而對用戶圖譜、瀏覽數據、行為和興趣數據的挖掘分析成為其廣告精準定向的基礎。

　　網絡廣告企業們利用網際網路這個大數據集散地，把把每一個訪客變成一個個可追蹤的cookies、真實的ID。國內新銳網絡廣告公司，美意互通CEO王利峰對記者講到：網絡廣告的焦點已經由傳統的媒體購買為導向，轉移到以受眾分析為基礎了,而受眾分析的精準度源於其背後的數據基礎，美意互通的資料庫希望以Facebook8億用戶資料庫為目標，向Facebook看齊。

　　據介紹，Facebook現在每天會採集到4TB的用戶行為數據，觀測用戶行為使用模式。這就是為什麼扎克伯格更傾向於把Facebook定義為一家數據公司而非SNS公司。而數字商業時代，網際網路讓每一個網民變得可以感知、接觸、溝通，而數據就是幫助廣告主找到消費者的橋梁。 近幾年在愈發熱鬧的網絡廣告行業裡，網絡廣告企業競相瞄準資料庫、受眾分析、精準營銷 ，就是想把握住這個橋梁，充分發揮「橋梁作用」。

　　王利峰表示：美意互通的用戶資料庫，可以掌控最近一個月內的活躍Cookie，具有動態可更新的特性;也可以追溯ADMind廣告系統內的所有訪問歷史記錄從而成為完整的資料庫;同時，還可以進行歸類、可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該資料庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網民的行為，從而實現更全面、深層次的為網絡廣告服務。而如此功能龐大的用戶資料庫，是進行受眾洞察基礎，如同在網際網路的汪洋大海中進行動態測繪，並繪製了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為網際網路廣告進行了定位分析，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。

　　記者發現不僅僅是網絡廣告企業瞄上了以數據為基礎的精準營銷。各大廣告主頁紛紛對數據分析下的精準營銷表示好感。日前，聯合利華數字營銷北亞區副總裁劉盛雪在分享其成功經驗時也提到，當下的營銷不是把廣告推到數字平臺就可以，而是要想怎樣利用數據帶來的機遇。而寶潔大中國區品牌運營副總裁 Jet Jing也表示，「寶潔最新的品牌建設願景指出，要跟每個消費者建立一對一的，一輩子的聯繫。

　　在網際網路新時代紛繁複雜的網絡廣告環境中，受眾資料庫的建立及行為分析毋庸置疑將成為未來廣告市場的主要競爭點。網絡廣告企業將自己的受眾資料庫向Facebook8億用戶資料庫看齊，無疑是提升了整個網絡廣告行業的標準，相信2013年的網絡廣告行業畢竟成為焦點。