分析：iPad2來襲,平板電腦掀起新高潮

2024-11-23 18:14:10

    北京時間2011年3月3日凌晨，蘋果公司在時隔一年後，發布了第二款平板設備，可以預見，這又將掀起了一陣平板狂潮。自從2010年4月蘋果公司的iPad正式發售並創造出奇蹟一般的銷量以來，沒有人會忽視「平板電腦」這一市場，各個廠商紛紛準備推出相關產品，準備分一杯羹，緊隨iPad之後，無數搭載Android系統的平板設備便鋪天蓋地的出現，其中不乏三星、戴爾、摩託羅拉等知名廠商，惠普、RIM等握有智慧型手機作業系統的企業也正在或聲稱銷售相應的平板電腦。而就在一個月前，有消息稱一向「淡定」的作業系統市場的老大——美國微軟公司，也正在研發適用於平板設備的作業系統。對於如此火爆的市場環境，國內的平板消費者的使用情況是怎樣的呢？

    國內平板電腦市場情況

    根據國內獨立第三方數據統計分析服務提供商CNZZ統計數據顯示，當前國內平板電腦市場中，來自美國蘋果（Apple）公司的iPad佔據著絕對的統治性的地位，在2011年2月，其在平板電腦中的佔有率接近99%，比美國微軟公司的視窗系列作業系統（Microsoft Windows）在國內個人電腦作業系統市場的佔有率還要高，這表明iPad是目前國內平板市場的壟斷者。剩餘的1%的佔有率中的絕大多數被在2010年10月發售的三星公司的銀河（Samsung Galaxy Tab）平板電腦所佔有。

    儘管在佔有率方面，短時間內還沒有哪家平板能夠挑戰iPad，不過通過對各個銷售渠道在各種平板電腦出貨量的分析可以看出，目前使用Android的相關產品已經大量出現，其總體銷量正在追趕iPad。例如上文提到的GalaxyTab，作為非iPad而類iPad的平板電腦中的先行者，搭載的谷歌安卓（Google Android）2.2作業系統，這款並非專為平板電腦所開發的作業系統在用於平板設備時，其軟體開放性、硬體可定製性上相比蘋果公司的iOS系列作業系統而言均表現出了一定特點。而且在近期，此系列作業系統的進步步伐很快，CNZZ統計顯示，同樣搭載此系列作業系統的智慧型手機在2010年下半年開始最多接受到了5次谷歌及其合作企業提供的通過空中下載技術（OTA）進行的作業系統升級。其每次升級後均能給用戶帶來易用性和性能上或多或少的提升。相信隨著專為平板電腦設計的Android3系列作業系統及其支持設備的普及，我們也有理由期待iPad在平板電腦領域獨步江湖的局面將會產生些許變化。

 
（註：圖表中的CNZZ數據以上網瀏覽網頁的網民信息為主）

    儘管平板電腦這一概念是從2010年iPad的推出才開始為普通數碼消費者所熟悉，但事實上這個名詞在很多年前就已經出現了，不過從前的平板電腦主要面向的使用群體是設計繪圖、醫療以及科學研究等專業人士，其市場規模較小，而且存在著操作繁瑣，價格昂貴以及續航時間很短等缺點。美國的國際商業機器公司（IBM）、惠普公司（Hewlett-Packard）以及日本富士公司（fujifilm）等等多家公司均曾生產銷售過這種類似於傳統筆記本電腦但配備觸控式顯示屏的終端設備。在iPad出現以前，微軟公司的視窗系列作業系統是當平板電腦的唯一常見作業系統，CNZZ數據顯示，2009年底國內瀏覽網頁的約數萬臺的平板電腦100%使用了這一作業系統，而在2010年1月以後，隨著iPad的問世，這一現象得到了徹底改變。蘋果公司在設計開發iPad顛覆了按照傳統個人電腦模式來設計平板電腦的模式，而是將其視為一種新的消費電子產品，這一設計無疑迎合了當代數碼產品消費群體的使用需求，因此獲得了巨大的成功，成為平板市場的絕對主宰，本文的研究對象也是這一類新型的更重視娛樂需求的新型平板電腦。

    iPad之所以能夠在國內市場取得如此大的優勢主要是由於其自身優異的性價比保證的，在這一產品成功推出後，許多廠商便開始推出類似產品，不過由於研發時間短，不重視用戶體驗以及加工技術不過關，當前國內大量鋪貨的各種跟風「Pad」在做工質量和操作體驗方面與iPad還相距甚遠，加上之前版本的Android系統對於大屏幕的設備支持度並不好，這些匆匆推出之作只能淪為一小部分人的嘗鮮體驗，這也是為什麼大量廉價平板的出貨量很高，但實際上網使用情況卻相比於iPad來講幾乎可以忽略不計的原因。CNZZ研究發現，終端設備至少具備1024*768像素的解析度才能確保在訪問我國大多數主流站點時無需更改解析度或對屏幕進行縮放，這正是iPad的默認解析度，這一像素數字甚至超過了幾款曾經風行一時的上網本的默認解析度。

    由於為大屏平板設備設計的Android3.0系統直到最近才剛剛正式宣布推出，各計劃使用這一系統的廠商的平板設備也就一再推遲等待，而傳統桌面系統Windows 7儘管也支持觸摸操作並且具備相關組件和專有版本，但畢竟該系列作業系統長期以來的整體設計思路並非針對行動裝置設計，在使用上也有很多的不便，這樣的背景下，市場一直缺少能夠與iPad相對抗的產品，蘋果公司推出的這個新事物能夠一枝獨秀至今也就不足為奇了。

    平板電腦使用者的行為分析

    在對平板設備使用者的用戶行為習慣的研究中，由於iPad的絕對優勢，因此研究對象集中在iPad使用者身上，適當對其他設備使用者的行為加以補充。

    在平板電腦設計到網際網路相關的應用之中，瀏覽網頁是最常用的應用，據CNZZ及其調研合作夥伴的數據顯示，平板電腦設備瀏覽網頁的時間約佔其用戶開機使用過程中的總上網使用時間的64%，是其最主要的涉網應用。而頁面瀏覽流量佔此類設備總消耗流量89%，電子市場、即時交互應用居於其後。

    經過研究，CNZZ發現平板電腦用戶與傳統電腦用戶在瀏覽網際網路的行為上存在一定的不同。使用此類設備的訪客在訪問網站時訪問深度極高，其中Galaxy Tab在2011年2月的平均單次訪問瀏覽頁面數達到了9.75個，是所有其他智慧型手機和平板設備中最高的， iPad用戶緊隨其後達到了8.4個，平板電腦用戶的平均訪問深度要高出智慧型手機（如iPhone一次網際網路訪問約會訪問5..6個頁面）許多，隨著平板設備的消費者人數的增加，其產生的頁面瀏覽量也在高速增長，其中由iPad這款設備產生的頁面瀏覽總量在3個月前還不到iPhone的80%，而在2月底時，二者在一日之間訪問的頁面總數量已經基本持平，預計在短期內就會全面超過iPhone。

    絕大多數iPad用戶上網過程中使用的瀏覽器都是其自帶的旅行（Safari）瀏覽器，僅有不到7%的訪客使用第三方開發的瀏覽器，儘管目前出現了不少以對默認瀏覽器再開發為主第三方瀏覽器，不過想要從原生瀏覽器手中搶到一部分份額還需要更多的努力。

    在對平板電腦使用者選用的搜尋引擎研究中，CNZZ發現，儘管iPad和其他Android系統的平板電腦系統的瀏覽器的默認搜尋引擎是谷歌，但我國的使用者更多使用的搜尋引擎是百度，其使用率超過65%，谷歌緊隨其後，其他搜尋引擎使用率相對較少。此外，在首次使用平板電腦進行搜索應用的時候，會有6%左右的用戶會通過設置平板電腦的搜索服務提供商。

    從接入方式來看，使用WiFi接入網絡是平板電腦使用者的首選，以iPad為例，幾乎所有的iPad使用者在瀏覽網頁時都是使用WiFi無線接入網際網路的，僅有不到1%的用戶使用3G接入網絡。在其他常用的如微博軟體、即時交互、電子市場等涉網應用中，使用3G作為接入方式的使用者同樣不多，僅為不足4%。顯然，在購買時選購3G版iPad的購買佔總購買者的比例要遠遠高於這一數字，這表明目前我國iPad使用者在上網時基本上是選擇在具有WiFi熱點的場合，而真正利用iPad享受高速3G無線網絡的人數還很少。

    CNZZ執行總裁張志強女士談到，這與目前我國3G網絡尚不夠普及，資費標準相對來說稍高有一定的關係。張志強認為，目前我國有很多開發者正在致力於這類設備的網際網路應用以及周邊產品的開發，對於平板電腦而言，3G網絡是非常重要的數據通訊方式，對於用戶而言，具備理想的3G上網環境後，很大程度上可以完全替代Wifi，反之則不行。僅依賴Wifi一種常用網際網路接入模式是無法最大程度展現平板電腦的易用性的，在失去網絡環境的時候，iPad更像是一個純粹的娛樂終端，而更方便穩定高速的隨時隨地的網絡接入則為此類設備帶來了更為廣闊、更多可能的應用市場。此外3G接入方式使用較少也與iPad為代表的平板電腦本身體積和重量都較大、持續3G上網時的電池續航時間減少較快有關。

    當前平板電腦的使用者主要集中在經濟較發達的省份和直轄市，根據對iPad使用者的研究，其所在區域排名前五位分別是北京、廣東、上海、浙江和江蘇。這與中國網民的整體分布有所不同，iPad主要使用者是熱衷於追逐時尚數碼以及有一定消費能力的職業人士，特別以IT行業工作者居多，很顯然，這部分人群在北京、廣東和上海較為集中，因此，三地的iPad使用者也較多，值得注意的是在全體網民數遙遙領先於其他省份的廣東省，在iPad使用者的數量上卻落後於北京。

    平板電腦未來展望

    可以說，在目前的平板電腦市場上，iPad一時風光無兩，但正如前文所述，大屏手持行動裝置已經引起了各大廠商充分重視，紛紛準備推出相應的產品與iPad展開競爭，這一市場已烽煙四起，在各路諸侯雄心勃勃之時，蘋果及時發布了iPad 2，在硬體功能方面進行全面升級的同時，也對iOS作業系統進行升級，進一步增強用戶的操作體驗，意圖確保自己在平板電腦市場的領先地位。■