AdTime多屏互動攪動世界盃營銷檔期
2024-04-10 04:34:05
泡泡網應用軟體頻道5月15日 CNNIC數據顯示2013年中國手機網絡用戶規模已高達5億，移動互聯的普及已成現實，智能設備的廣泛應用正在悄然改變網絡用戶的行為習慣，跨屏互動成為2014年聚焦熱點。毫無疑問跨屏能將網際網路營銷推向完美境界，廣告主也將藉此利用跨屏營銷的新玩法，贏得豐厚的機遇與利益。特別是2014年，廣告主面臨著較好的世界盃營銷檔期。隨著網際網路的普及，視頻與多屏互動技術的升級，今年的世界盃營銷會異常精彩紛呈，更多的經典案例將被載入史冊。有調查顯示超過86%的網民表示關注世界盃。同時，網民關注世界盃的角度將呈現多樣化態勢，除比賽本身之外，其對於賽事花邊，比賽競猜等「周邊信息」也會匯集網民極大熱情，這些周邊信息非常好的的發酵地是社交媒體與移動端。而傳統電視直播與互動電視是網民觀看賽事最主要的渠道，由於時差問題，很大一部分網民也會通過視頻網站觀看世界盃。可以說，此屆世界盃將呈現多屏共榮，各顯其能的情形。
以前曾提到過，在大數據時代下營銷不再是一個單一、單向的過程，任何稱得上完美的營銷需要一個多維度、整合性的過程來實現，現如今人們的關注力在各個屏幕上流轉，電視、PC、手機、IPAD、戶外大屏每一個屏幕就好比網際網路生態圈中的一環，每一次營銷都是一次通向最終轉化的重要因素。對於世界盃營銷檔期，很多網際網路公司特別是視頻網站、廣告營銷企業都做足了充分的準備，利用各種技術手法加大營銷力度，並結合熱點事件配合恰當的媒體幫助廣告主有效把握商機。
工欲善其事，必先利其器。貫穿多屏互動營銷的前提必先是實現數據間的整合與調度。大數據營銷企業AdTime依託旗下技術平臺Atlas雲圖，可實現數據通過海量數據的採集、清洗、歸併、關聯分析，為廣告投放決策提供全方位數據支持，日均用戶存儲量為10TB。並通過AdMatrix細緻的維度劃分、強大的多屏資源整合能力以及跨屏調度技術，成為業界首家跨網多屏的互動營銷平臺，AdMatrix劃分出7000個多維度屬性標籤，可準確勾勒出目標受眾的行為畫像，同時全面整合PC端、移動端、電視端、戶外顯示屏的海量優質資源，結合廣告主的不同廣告需求、消費者多變的終端使用習慣，實現高效的跨屏實時廣告調度，為廣告主提供完善的廣告投放決策。
進入2014年，AdTime還特別推出了針對互動電視營銷的產品，也是國內最大的互動電視全屏開機廣告平臺AdSmart，AdSmart與十餘家國內主流智能電視廠商、電信IPTV以及數位電視達成戰略合作，可覆蓋全國7100萬家庭用戶，客廳強勢呈現的特點打破了傳統電視廣告的種種弊端，為廣告主提供了一種新的嘗試，同時也大大提高了廣告到達率，最大化鎖定家庭用戶眼球，給廣告主帶來非常好的的廣告效果。
不僅如此，AdTime豐厚的網際網路營銷產品涵蓋PC端(CCM)、移動端(手指客)、互動電視端(AdSmart)具備形成完整的多屏互動生態圈的先決條件。此外，對於此屆世界營銷檔期，AdTime認為通過原生態廣告的內容營銷，與新媒體上的話題引導也是營銷的非常看點，旗下XAD一站式內容營銷平臺與AdFace移動社交產品，也可為網民在世界盃期間帶來意想不到的廣告體驗。■
