AdTime:「大視頻」中的原生廣告
2024-04-12 18:39:05
泡泡網應用軟體頻道5月5日 原生廣告，是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞，接著到處都可以看到這個名詞。再接著許多國外的研討會開始有專題演講，更甚者專作原生廣告的媒體創意代理商由此誕生。何為原生廣告?很多人給它下過定義，但目前尚未有達成一致共識的明確定義。但也阻擋不了它的迅速走紅與傳播。這是因為人們對廣告，特別是視頻廣告要求越來越高，即希望通過廣告獲取對自己有用的信息，又希望廣告有令人愉悅的觀感，還希望廣告不影響正常的觀感的節奏。如此看來，原生廣告非常好的的實現方式當屬植入性廣告。但是，只要是植入性剛剛就能稱之為原生廣告麼?未必，一些國產劇中生硬的擺拍和莫名其妙的特寫，太多失敗的案例，曾讓植入性廣告成為飽受詬病的焦點。
最早用技術手段進行視頻廣告植入，推出XAD原生廣告解決方案的大數據營銷企業AdTime認為，原生廣告追求的是一種能使廣告更加軟性，並能在營銷過程中取得「潤物細無聲」效果的廣告表現形式。凡是無法給人以良好觀感的植入性廣告，大多是因為人為因素過多，生怕夾雜在劇情和畫面中的元素被人看不到。而且，目前我國的製片方或電視臺一般採用的製作方式是首先將被植入節目完成，然後再向客戶進行推介，廣告運作往往落後於節目的產生，這樣的流程非常不利於植入式廣告的運作，即使構思再巧妙的噱頭終究難以達到理想的效果，難免會給觀眾以生硬、做作的感覺。然而採用XAD進行網際網路視頻植入，則會讓植入性原生廣告的效果大有改觀。
XAD是AdTime自主研發的基於原生廣告的解決方案。好的植入廣告除需要加入一系列合理的鋪墊，以及感性因素之外，還需要通過精確的算法來作為指導，通過XAD解決方案，利用大數據技術來精確選擇和匹配適當的媒體、適當的場景，以及提供最適當的效果進行植入。目前，XAD系統不但可提供植入內容的指導和技術實現，還能為植入內容提供合理的媒體指導、與植入效果指導，廣告主通過XAD的營銷解決方案，可將原生廣告的價值發揮至極致，為廣告客戶帶來精確、實時、量化的廣告體驗。此外，XAD快速植入的特點更可使拍攝前招商中觀望的廣告主，在上映後網絡投放的同步視頻中植入廣告，給沒有來得及投放廣告或植入廣告的廣告主二次機會，使廣告主的廣告費「增值」。
進入2014年，AdTime提出了「大移動，大視頻」的戰略， 其中「大視頻」策略則是要在內容營銷和原生廣告方面發力，匯集大量優秀可視化資源(微電影)，力求充分利用獨特的XAD解決方案，進行技術與資源方面的對接，將原生廣告的價值進行提升與貫穿，為廣告主提供良好廣告體驗的同時，最大程度滿足廣告主品牌宣傳的訴求。■
