AdTime從好萊塢公司引發互動電視廣告
2024-01-23 02:12:15
泡泡網應用軟體頻道4月4日 UltraViolet(UV)—— 好萊塢目前為止最成功的數字電影播放產品。UV是一個由好萊塢大製片廠(除迪士尼之外的所有)、主要的小製片廠如夢工廠和獅門、電視網絡BBC和HBO、線上播放平臺、消費電子產品製造商和零售商等跨行業的85個領頭企業聯合加盟推出的合作式產品。在創建的時候，UV就被設計成為一個生態系統，比如好萊塢並沒有將播放平臺局限於加盟製片廠自己旗下的平臺。而同樣，迪士尼宣布推出Disney Movies Anywhere(DMA)，一個與iTunes Store緊密相聯的雲儲存數字電影產品。這樣一個只有一個電影公司做東的才出生的產品誕生以來就已被拿來和UV相提並論，被看做是有力的競爭對手。為什麼?因為它一上來就擁有了iTunes這個平臺。事實上，UV缺少一個完整且強大的生態系統，即便幾乎所有的好萊塢大製片廠一起頂上，也不能讓產品成為主流，甚至越過自己的產品用戶數量鴻溝。UV與DMA的模式不由得讓人想起了目前競爭得如火如荼的網際網路電視行業。無論是新興網際網路電視廠商的強勢介入，還是老牌傳統電視廠商的有力還擊，都意欲著這個行業將在不久後走進強勢發展的關鍵時期。然而現階段，我們並沒有看到雙方有壓倒性的關鍵優勢，僅僅是相互滲透至對方的領域越俎代庖這顯然是遠遠不夠的。
歸根結底，這還是一個生態產業鏈最終端的問題，既然想要成為生態系統，行業間相互融合是必須的，但需要在開始之前想好有力的關鍵點。實際上，無論網際網路電視還是傳統電視，原有的盈利模式已不足以支撐未來的市場預期，而無論是電視還是網際網路，內容還是形式，最關鍵的市場預期還是在於廣告收益。而當下雙方似乎都對此問題探索的還不夠清晰，或者不願拿出來表達。
DMA有了iTunes這個平臺就讓它有了無限的可能性，因為這個平臺可貫穿用戶的每一個終端，而很多有創意性的商業模式便可就此打開。反觀網際網路電視行業，之所以雙方都無法盤活這場博弈的關鍵，是行業內還缺失一個關於廣告投放的槓桿性產品而已。而這個產品必須是一個符合完整生態系統的關鍵產品。依照這個思路，大數據營銷企業AdTime專門為互動電視現有格局推出了大數據廣告平臺AdSmart,這樣的產品不僅致使品牌廣告又多了一個強勢投放渠道，還能實現對中高端家庭點對點精確傳播，讓智能電視也具備網際網路大數據投放的屬性，根據客戶的不同需求精準推送廣告，並讓電視擺脫「黃金時段」的桎梏。另外，AdTime對於生態產業鏈方面的布局的考慮，充分利用傳統電視強大的渠道銷售能力，與國內十餘家主流智能電視廠商及IPTV網絡電視達成戰略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告。既讓傳統電視贏得了網際網路大數據廣告投放的契機，又讓優美的大品牌廣告創意擁有完美展現的大屏幕平臺，Adsmart提供的雙贏局面未來還將不僅於此，我們更加期待多屏互動的更深創意會給生活帶來更多驚喜。
這是一個「沒人是一個孤島」的時代，一個全新領域的蓬勃發展需要汲取產業鏈上各個層面的長處，相互融合才能取得共贏。但大多時候，由於行業保護或自身屏障等問題跨行業無法做到順暢的融合，所以通過關鍵技術發揮槓桿作用，對於產業發展是十分必要的。■
